2020年由于受疫情影響，我國以及全球經濟都出現了低迷，各行業的銷售數據都出現了下滑，也是在預料之中。隨著疫情的控制，我國家電行業率先恢復“增長”，上半年取得非常傲人的成績。但是，事實是這樣嗎？

　　事實并不是想象的這樣，我們只看到了銷售金額的同比增長，這是源于受全球貨幣超發、通貨膨脹的影響，以銅、鐵、鋁、鎂為首的金屬，還有玻璃基板等都出現了不同程度的上漲，漲幅接近30%~60%，這也導致終端家電產品價格上漲。

　　在此形勢下，家電行業許多品類迎來了“量跌額漲”的情況。由于市場飽和、需求減弱，但是均價提升的情況下，形成了量跌額漲的情況，彩電、空調就是典型的案例。所以，后疫情時代，我國家電行業依然面臨增長壓力。

　　那么，后疫情時代，我國家電行業面臨哪些困境呢？

　　存量時代的困境。其實，以我國家電行業的制造能力，如果開啟滿產的話，完全能夠供應市場需求，還會出現供大于求的情形。但是，我國家電行業很多品類比如彩電、空調、冰箱以及洗衣機等，在內的大部分家電產品已經進入存量競爭時代。

　　這意味著我國家電行業已經進入最終的競爭階段，“蛋糕”就這么大，誰能搶奪的份額大誰就能吃飽。所以，在這場博弈中，價格戰成為了主要的上量方式，導致低毛利、高研發費用、產品迭代慢的“惡性競爭”中。

　　創新力不足的困境。其實，放眼整個家電行業，從彩電、冰箱、洗衣機、空調等傳統大家電，再到抽油煙機、集成灶、掃地機等產品來看，大多缺乏激情和創新，導致整個市場競爭陷入同質化，競爭也進入白熱化，導致消費需求疲軟。

　　雖然我國家電煥新的空間比較大，但是在產品同質化以及創新力不足的情況下，沒有創新的功能或體驗，沒有讓人眼前一亮的感覺，消費者的替換、煥新需求動力嚴重不足。這也是造成家電行業增長疲軟的核心原因之一。

　　后疫情時代，我國家電行業如何實現脫困呢？

　　目前，家電行業陷入了嚴重的“內卷化”，競爭趨于激烈。但是，我國作為全球第二大經濟體，人口眾多，紅利大，依然充滿無限的機會。那么，后疫情時代，我國家電行業該如何實現脫困呢？筆者認為要從以下幾個方面：

　　首先，停止“內卷”向外擴張。改革開放以來，中國家電行業實現了從無到有、由小到大，正在由大變強，向高質量發展。如今，中國家電產業已經成長為中國少數具有國際競爭力的行業之一，規模、質量和效益都取得了優異成績，家電生產規模持續數年穩居世界首位。

　　中國家電出口額在全球貿易中的比重為38%，空調、電視機、微波爐在全球家電的比重為70%~80%，冰箱、冷柜、洗衣機占全球產量的比重為50%~55%，小家電占全球產量的比重為50%，冰箱壓縮機占全球產量的比重為60%~70%。

　　所以，我國家電行業的首要任務是停止“內卷”，向外擴張，不斷擴大在國際市場中的份額。在將更多優秀、優質的產品帶給全球用戶的同時，也轉移“內卷”矛盾。

　　其次，加強創新技術和產品的研發，帶來更加有吸引力的家電產品。隨著我國家電行業進入存量時代，家電品牌要拋棄以前追求規模、追求速度的粗放型發展模式，向創新驅動發展的模式升級和轉型。

　　以創新的能力賦予產品創新的功能，這樣才能打造差異化的產品競爭，這對我國家電市場的吸引力是非常大的。因為我國家電市場處在存量時代，而且廢舊、老舊家電基數非常大，煥新需求非常旺盛。創新的產品更能激發煥新動力，促進家電市場整體銷量。

　　最后，把握用戶需求，激發新需求。面對增量變存量的外部市場，如何激發消費者的消費需求，或者說做出滿足消費者需求的產品，是家電企業需要思考和解決的問題。

　　在5G、AioT時代下，家電產品智能化已經成為趨勢。家電如果抓住用戶需求，打造出滿足用戶需求的好產品，這對整個家電行業來說是突破性的成長。目前，TCL、創維以及小米等，都已在家電智能化、互聯互通方面有了非常大的進步，套系家電也成為了當下非常火熱的新賽道。相信這些會激發新的消費需求，帶領家電行業實現突破。

　　業界人士普遍認為，當前家電市場需求一場變革，不管是基于技術、需求還是賽道的變革，通過努力去尋找突破口，這樣才能擺脫當前的困局。

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