對于家電行業來說，2021年上半年的成績單并不好看：奧維云網數據顯示，2021年上半年中國家電零售市場零售額增速12.3%，同比2019年上半年下降10.3%，且在進入第二季度之后，整體市場陷入低迷。

　　從2021年H1家電各品類規模及同比數據可以看到，成熟類家電增長緩慢，健康、繼承、懶人、清潔類家電產品處于增長期，但拉力微薄。從線上渠道來看，低價策略已成過去，獲客成本增高，電商需要做消費者的深度運營，而從線下渠道來看，高端化產品更受青睞，家電賣場應多做高端化產品和挑喜歡產品布局，深挖老用戶流量。

　　整體上看，低價策略失靈，標志著家電行業普及型紅利的終結，轉而進入限量需求的競爭“內卷期”。換句話來講，是從增量市場到存量市場的轉變。

　　在家電行業進入轉型期的當下，家電市場在下半年將要出現怎樣的變化，也變得更加錯綜復雜。然而從國家相關部門公布的一些經濟數據，還是能夠加以結合進行推測。近日，國家統計局發布7月份經濟數據，從中或可找到家電相關行業數據，并對下半年家電市場發展進行預測。

　　統計局數據指出，7月份，全國規模以上工業增加值同比增長6.4%，比6月份回落1.9個百分點，高于2019年、2020年同期增速，其中家電行業所在的制造業同比增長6.2%。1-7月份，全國規模以上工業增加值同比增長14.4%，兩年平均增長6.7%。

　　分析：從生產端來看，由于疫情防控形勢向好，因此家電生產制造產業鏈穩中有升，并保持充足產能，預計下半年中，家電生產端將繼續保持穩定，但同時也要注意，產業鏈上游原材料價格上漲的因素依然存在，仍可能對家電生產帶來一定干擾。

　　7月份，社會消費品零售總額34925億元，同比增長8.5%，比6月份回落3.6個百分點，高于2019年、2020年同期增速；兩年平均增長3.6%；環比下降0.13%。1-7月份，社會消費品零售總額246829億元，同比增長20.7%，兩年平均增長4.3%。7月份，按經營單位所在地分，城鎮消費品零售額30379億元，同比增長8.4%；鄉村消費品零售額4547億元，同比增長8.8%。

　　分析：社會消費增速放緩，農村地區消費增長速率超過城鎮地區，顯示出更強的市場潛力。目前，城市地區家電市場趨于飽和，而農村地區市場恰好處于升級換代空間，擁有潛在增量，其市場空間值得挖掘。在下半年，家電廠商或將進一步增強對于農村地區市場的爭奪和布局。

　　7月份，全國居民消費價格（CPI）同比上漲1.0%，漲幅比6月份回落0.1個百分點；環比上漲0.3%。1-7月份，全國居民消費價格同比上漲0.6%。7月份，全國工業生產者出廠價格同比上漲9.0%，漲幅比6月份擴大0.2個百分點；環比上漲0.5%。工業生產者購進價格同比上漲13.1%，與6月份持平；環比上漲0.9%。1-7月份，全國工業生產者出廠價格、工業生產者購進價格同比分別上漲5.7%、7.9%。

　　分析：受產業鏈上游原材料價格上漲影響，居民消費價格溫和上漲，而家電產品價格也有所上漲，不得說，家電成品價格的提升，的確對家電消費需求有所抑制，而隨著家電產品高端化的趨勢，家電產品的轉型升級或將為家電市場帶來破局點。

　　整體來看，7月份國民經濟發展穩中向好，這也給家電行業的生產和消費帶來穩定的環境。盡管家電市場消費承壓，但國內經濟環境給了家電市場一個堅實的基礎，借此階段，家電行業更要抓緊機會，深化供給側改革，推動行業高質量發展，實現破局。

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