場疫情，改變了人們的生活，也改變了 內家電市場。在疫情的影響下， 內家電市場就像得了 場病，經歷了 段時間的低迷。所幸，這只是 場“小病”，得益于科學而嚴格的疫情防控措施， 內疫情形勢日益穩定，也讓 內家電市場逐步走出了陰霾。

　　8月9日，中 電子信息產業發展研究院（賽迪研究院）在京發布了《2021年上半年中 家電市場報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》顯示，2021年上半年，我 家電市場加速回暖，零售額達4293億元，同比增長16.3%；中 家電市場已基本恢復至新冠肺炎疫情前的2019年同期水平。

　　不得不說，2020年疫情給人們帶來的影響是多方面的，不但生活出行受到諸多限制，對于家電產品的需求也被壓抑，這都讓家電市場看起來“提不起勁”。實際上，在2020年中，還出現了產業鏈上游的原材料價格上漲（疫情或是推動漲價的原因之 ），致使眾多家電廠商無奈將旗下家電產品價格向上調整，又進 步壓抑了家電消費需求。

　　進入2021年之后，我 疫情形勢防控的當，科學防疫已經深入人心，疫情形勢更加穩定，為經濟環境穩定復蘇提供了良好條件。在經濟穩定回暖的背景下， 內家電市場也穩步回升。

　　《報告》顯示，2021年上半年，我 家電市場零售額為4293億元，其中，彩電581億元，同比增長15.8%；空調981億元，同比增長6.5%；冰箱572億元，同比增長20.4%；洗衣機386億元，同比增長23.3%；廚電725億元，同比增長27.6%；生活家電1048億元，增長15.0%。除彩電和空調市場規模略低于2019年之外，大部分家電品類超過了疫情前2019年同期水平。

　　《報告》認為，2021年上半年中 家電市場的強勁表現是因為我 地域廣、市場大、消費層 豐富、購買實力強等特點，為家電市場持續發展提供了土壤。實際上，除了 內市場展現出的消費潛力之外，還有另外 個原因，那就是我 家電市場正好處于消費升 的特殊時點。

　　在2021年上半年， 內家電市場正在經歷變化， 方面，疫情喚醒了人們的健康意識和體驗需求，對家電產品要求越來越高，另 方面，以90后00后為主的Z世代成為消費主力群體，促進家電消費年輕化，這都推動著我 家電市場從功能性消費快速向品質性消費升 。

　　消費升 大潮下，符合升 趨勢的家電產品更受市場青睞。《報告》顯示，2021年上半年，我 8K電視零售量同比增長超過500%；萬元以上高端冰箱零售額同比增長超過50%；洗衣機市場主流消費呈高端化、品質化和套系化特征；廚電從功能型走向“顏值型”，與廚房整體裝修融于 體的嵌入式廚電大受歡迎。

　　當然，相關部門的政策也在推波助瀾。從去年開始，多部門就發布并推動新 輪“家電下鄉”、“節能補貼”、“以舊換新”等政策，近日還發布了《關于完善廢舊家電回收處理體系推動家電更新消費的實施方案》，促進廢舊家電回收體系的建設，為消費者升 家電產品掃清后顧之憂，并不斷家電產業鏈體系。整體看來， 內家電市場仍具發展潛力。

　　有行業專家認為，依托于強韌的經濟環境， 內家電市場在穩定性方面更值得期待，相信下半年也會繼續保持穩中有升的發展態勢，消費市場逐步穩定，在實現行業升 的基礎上迎來再次繁榮。

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