隨著近年來 民經(jīng)濟水平的逐漸提高，以“85后、90后”為主體的“新中產(chǎn)”消費群體悄然崛起。與以前的消費者相比，他們有著截然不同的消費邏輯。以家電消費為例，這些新生代消費者更傾向智能化、體驗化、高端化的產(chǎn)品。 內(nèi)高端家電市場的占比也隨之逐漸上升，不少家電企業(yè)紛紛入場。在此背景下，美的與 美展開戰(zhàn)略合作。6月15日，美的聯(lián)合 美在北京舉辦“雙美合璧，大干100天”——美的& 美2021夏季新品發(fā)布會，發(fā)布了COLMO全系列高端家電新品，并順利啟動“雙美合璧，大干100天”儀式。此次美的和 美的“雙美合璧”，推開了 內(nèi)高端家電市場新局面的大門。
　　行業(yè)趨勢明顯，高端家電成新藍海

　　進入2021年，后疫情時代悄然來臨，消費市場逐漸回溫，家電行業(yè)在經(jīng)歷短時間低迷后迎來重啟。同時，隨著近年來 內(nèi)經(jīng)濟加速，內(nèi)循環(huán)及消費逐漸升 ， 內(nèi)高端家電行業(yè)發(fā)展趨勢明顯，中 高端家電市場潛力巨大。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《智能家電行業(yè)市場調(diào)研與投資預測分析報告》數(shù)據(jù)顯示，近年來我 家用電器行業(yè)持續(xù)穩(wěn)定增長，僅在2010年， 內(nèi)家用電器制造業(yè)實現(xiàn)銷售收入8469.78億元，發(fā)展到2015年，市場規(guī)模已達到14083.90億元，年復合增長率為10.71%，到了2017年，已經(jīng)突破至1.51萬億元。

　　數(shù)據(jù)還顯示，目前中 家電市場，家電產(chǎn)品正逐漸產(chǎn)生高端化、智能化升 的趨勢，并初步形成高端驅(qū)動家電行業(yè)的新格局。為占領(lǐng)高端家電市場藍海， 內(nèi)各大家電品牌紛紛推出自家高端家電產(chǎn)品。此次美的聯(lián)合 美舉辦2021年夏季COLMO全系列新品發(fā)布，正是 內(nèi)家電市場行業(yè)邁向高端化、智能化的證明。

　　中 家用電器協(xié)會執(zhí)行理事長姜風介紹，消費升 對產(chǎn)業(yè)升 同樣具有促進作用。 內(nèi)高凈值人群的持續(xù)擴張、中產(chǎn)階 的崛起，催動著 產(chǎn)高端品牌的發(fā)展，高端化轉(zhuǎn)型正成為企業(yè)的第二增長曲線。COLMO作為全球 個全場景AI家電品牌，以科技實力與創(chuàng)新設(shè)計撬動高端市場格局，從衣、食、住多個維度定義金字塔頂端的高端生活方式。相信隨著COLMO新品的推出，不僅將激發(fā)用戶理享生活的滿足感，也將引領(lǐng)整個行業(yè)向高端智造邁進。

　　新品發(fā)布顯崢嶸，美的 美聯(lián)手布局高端市場

　　會上，COLMO全系列高端家電新品逐亮相，其中包括空調(diào)、冰箱、洗衣機、蒸烤箱、熱水器等，產(chǎn)品種類齊全，款式新穎豐富。各品類家電新品從低碳環(huán)保、外觀設(shè)計、時尚品味、核心技術(shù)、個性化、智能化等方面均達到 內(nèi)高端家電產(chǎn)品的較高標準，滿足當下消費者對于高端家電的挑剔要求。

　　COLMO高端品牌公司品牌管理部長黃飛介紹，用戶進階、品味升 ，高端化和套系化已經(jīng)成為中 家電市場的普遍共識，COLMO也致力于為消費者提供AI全圖景高端智慧生活解決方案。本次COLMO攜手 美針對“起居、洗護、廚房、衛(wèi)浴”四大場景，發(fā)布“空調(diào)、冰箱、洗衣機、洗碗機、蒸烤箱、熱水器”等 系列2021年夏季新品，從室內(nèi)空氣的溫度、濕度、風感、潔凈度、新鮮度的五維微氣候調(diào)節(jié)，到AI全食材智能保鮮，再到分區(qū)洗護的新生活方式，以及 創(chuàng)活水蒸技術(shù)、全效凈濾技術(shù)、滅菌存鮮技術(shù)，讓家電也更懂生活。

　　 內(nèi)品質(zhì)生活消費蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)家電行業(yè)也需與時俱進。此次雙美聯(lián)手布局中 高端家電市場，意義深遠，不僅在產(chǎn)業(yè)終端為廣大消費者提供更多優(yōu)秀的產(chǎn)品，在以升 換代為主的 線城市市場，拿下更多的市場份額，還能在科技創(chuàng)新上形成增強效應，在智能制造水平上獲得提升，在營銷模式中創(chuàng)新變革，在 內(nèi)家電行業(yè)發(fā)揮“鯰魚效應”，形成帶頭作用，讓中 從家電制造大 轉(zhuǎn)變成家電制造強 。

　　美的 美達成戰(zhàn)略合作，吹響100天戰(zhàn)斗號角

　　當前宏觀背景下，中 經(jīng)濟已從高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段， 內(nèi)消費市場風向已變，正逐步形成以 內(nèi)大循環(huán)為主體、 內(nèi) 際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升 將成為必然。在整個 內(nèi)高端家電市場， 內(nèi)家電企業(yè)不僅要面對轉(zhuǎn)型升 時帶來的困難，還要面對 外優(yōu)秀家電品牌帶來的沖擊。

　　此次美的與 美達成戰(zhàn)略合作，強強聯(lián)合，旺季旺做，大干100天的會議精神，正是“雙美合璧”，在 內(nèi)家電市場“跑馬圈地”，矢志成為 內(nèi)高端家電市場 者的重要印證。 美電器公司VP王波介紹，雙美合璧、大干100天，對此 美與美的高層已經(jīng)達成高度共識。在接下來的100天里， 美與美的全力沖刺40億銷售目標。未來 年， 美還將致力于門店場景改造、新零售規(guī)劃、外渠新業(yè)務(wù)拓展、對公發(fā)展規(guī)劃等業(yè)務(wù)，用智慧科技賦能生活場景，由“品類展示”轉(zhuǎn)變?yōu)椤凹?#8226;生活場景方案展示”，積 擁抱新零售，重塑電器零售業(yè)。

　　在 內(nèi)以大循環(huán)為主的趨勢下，品質(zhì)消費是消費升 的必經(jīng)之路，與傳統(tǒng)的中產(chǎn)階 不同，新生代中高端消費人群更加注重生活的品質(zhì)，年輕化、時尚化、體驗化、智能化等要素將成為高端家電產(chǎn)品的核心競爭力。很明顯，消費者如今不僅僅需要產(chǎn)品“能用”，更需要產(chǎn)品“好用”�！叭绾螢橛脩籼峁└�具生活品質(zhì)的家電產(chǎn)品”是當下整個中 家電行業(yè)都需要解決的問題。美的聯(lián)合 美召開的2021夏季新品發(fā)布會，不僅推開了 內(nèi)高端家電市場新局面的大門，或許也將成為 內(nèi)家電市場加速轉(zhuǎn)型升 的催化劑，為 內(nèi)家電產(chǎn)品撕掉“低端、廉價”的標簽。

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