因為場突如其來的新冠肺炎疫情，2020年可稱得上是特殊的“疫情年”。在這 年中，疫情不僅打亂了既有的商業秩序和經濟格局，也對消費市場形成了 定沖擊，其中特別是家電消費市場，當年整體規模同比下降9.8%，在疫情陰霾的籠罩之下，經歷了 段時間的“消費寒冬”。

　　進入2021年之后，后疫情時代來臨，消費市場逐漸好轉，但如何提振家電消費市場依然是業界內外為關注的話題。在近期舉行的兩會中，2021年政府工作報告指出，“穩定增加汽車、家電等大宗消費”，家電消費已成為振興消費目標的重中之重。

　　實際上，早在2020年內， 家相關部門為了振興家電消費，就紛紛推出相關優惠和補貼政策，而家電廠商和電商平臺為了刺激家電消費，也多有促銷活動，可以說，振興家電消費，從2020年就已經開始，而2021年也將延續這些措施，當然過去 年的種種，也可作為后疫情時代的參考。那么，主要都在哪幾個方面？

　　 、新 輪“家電下鄉”

　　“家電下鄉”政策并不是 個新鮮名詞。早在2008年， 家就為非城鎮戶口居民購買彩電、冰箱、移動電話與洗衣機等四類產品分別給予不同補貼，這項政策的實施不但順應了當時農村市場消費升 的趨勢，更對于我 家電市場擴大內需、貿易創新起到了積 的作用。

　　時至今日，上 輪銷往農村地區的家電產品，不但到達或超過了安全使用年限，又或是功能相對落后，需要新技術新功能的新型家電作為更換替代，潛在家電需求龐大。因此在2020年，在 家的大力推動下，各地區陸續推行新 輪“家電下鄉”政策。而到了2021年，這 政策得到了延續。

　　2021年1月5日，商務部、 家發展改革委、工業和信息化部、公安部、財政部、生態環境部等12部門發布《關于提振大宗消費重點消費促進釋放農村消費潛力若干措施的通知》，鼓勵有條件的地區對淘汰舊家電家具并購買綠色智能家電、環保家具給予補貼，可以預見的是，新 輪“家電下鄉”將會釋放來自農村市場的新需求，帶動家電消費。

　　二、能效升 大潮

　　能效升 是近些年的家電升 大趨勢，而在去年，人們也能看到來自能效升 的積 信號。在2020年年中，被稱為史上 嚴格的空調新能效標準正式實施，倒逼空調行業集體能效升 ，并使得大量舊能效空調產品推向淘汰邊緣。盡管為此設置了 定時間的緩沖期，但進入2021年之后，留下的時間已經不多，今后新能效產品才是大方向所在。

　　在空調產品之外，其他家電產品也在能效升 方向上各自發展。在“綠色環保”概念深入人心的當下，家電行業的發展也趨于高能效化、節能化，而消費者的選擇也更傾向于具有低耗節能的新能效家電產品，整體上來看，家電產業的高能效化對于節能減排的大政策的實施也有著積 的影響。

　　當然， 家相關部門也為能效升 給予了積 的支持：多個地區路線推出節補貼政策，當消費者購買符合能效標準的家電產品時，會根據能效等 獲得不同程度的補貼，這大大促進了消費者對家電能效換代的積 性，不但在購買產品時候也能獲得實惠，購買之后使用新能效家電也更加節能省電，長遠看起來非常劃算。

　　三、智能化與新功能

　　家電的智能化趨勢又來已久，但真正成型還要看 近幾年。 近幾年，物聯網、AI人工智能、云計算等科技逐漸成熟，再加上5G網絡的鋪開，家電智能化的環境已經更加成熟，家電產品的智能創新也能更好地放開拳腳。如今，家電搭載的AI人工智能交互體驗更加靈活，更加流暢，在5G網絡的加持之下，速度也如絲般潤滑，使用體驗有著很大的提升。

　　另 方面，新功能也不斷涌現。特別是在新冠疫情出現之后，消費者對于家電產品提出了更多的功能性需求，特別是與生活息息相關的健康要求，關注度 高，而廠商也及時應對，推出 系列健康生活相關功能，為家電帶來更多健康化升 功能，填補了之前在功能方面存在的 些空缺，也讓家電產品變得更加全面。

　　智能與健康成為升 主題，而二者的結合更為突出。在智能科技的支持之下，家電產品能夠更好的探測使用場景和環境，從而對功能做出相應的優化和處理，來更好的呵護用戶的健康，同時，有的家電產品還能記錄用戶的健康狀況，從而給出合理的健康建議，這樣的變化都在讓家電產品變得更加“人性化”。

　　結語：不難看出，在市場環境發生改變之后，家電產品也出現了很強的創新勢頭，而經過創新之后，很多直擊用戶痛點，或者順應創新大勢的家電產品，都在贏得用戶和市場的關注�；蛟S我們可以相信的是，在這個后疫情時代，家電市場的回暖并不遙遠了。

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