在新冠肺炎疫情突如其來的2020年， 內經濟曾經歷波折，家電消費市場也 度遇冷，但在嚴格的疫情防控措施之下，經濟逐漸轉暖，家電消費需求也逐步釋放，開始恢復到以往的消費水平，相關部門也陸續出臺家電消費相關的優惠補貼政策、家電下鄉政策，來進 步刺激家電市場的消費。

　　進入2021年，面對疫情之后的新常態，相關部門也在繼續推動 內外“雙循環”發展，并以 內大循環為主的新經濟發展模式，而在這其中，家電消費市場將扮演著重要角色。

　　來自媒體的消息稱，3月5日，十三屆全 人大四次會議審議的政府工作報告指出，穩定和擴大消費。多渠道增加居民收入。健全城鄉流通體系，加快電商、快遞進農村，擴大縣鄉消費。不難看出，家電市場將作為重點市場被關注，而報告提到的電商、快遞等方面也與家電物流體系有 定的關系，未來家電市場將成為復蘇主力市場，進入到 個新的發展階段。

　　另外可以看到 個細節，那就是農村家電市場將作為被關注的對象。在以往，城市地區由于經濟發展較快，因此對家電產品的需求 直居高不下，，但經過較長時間的開墾之后，城市家電市場正在趨于飽和，相比之下，在過去相對落后的農村地區這些年來正顯示出了驚人的經濟發展速度，對于家電需求的增長也更為迅猛，顯示出了不錯的未來發展空間。如今，家電廠商都在積 布局農村市場，加快渠道下沉，相信將來農村地區也將成為家電市場的重要戰場。

　　當然，對于家電行業來說，既然家電市場將進入新的發展階段，同時就要面對 系列新的挑戰。那么在2021年，家電市場將會面對哪些新挑戰？

　　1、原材料漲價。從去年下半年開始，就出現了位于家電產業鏈上游的原材料行業的漲價現象，或許這其中不能說沒有因為疫情帶來的影響，但這確實給家電行業帶來了波動。身為制造業的家電行業，與原材料行業有著密切關系，特別是白色家電品類，對于原材料的依賴程度就很高，而原材料價格的上漲，也推動著家電市場均價的提升。在去年年底和今年年初，就有 部分家電廠商迫于原材料的價格上漲而對家電成品進行價格上調，在目前市場環境來看，原材料價格仍未有回落跡象，這將成為家電行業的 個難關，需要家電行業人士去克服。

　　2、農村市場的開發�，F在發展農村家電市場是大勢所趨，但是開發農村市場并不 定是件簡單的事情。由于農村地區與城市地區的生活差異較大，對家電產品的設計審美和功能需求也有很大區別，因此不能完全沿用過去的宣傳方式。對于農村市場，要多多開展市場調研，準確掌握農村消費者的需求，選擇適合農村地區的宣傳策略，這樣能起到事半功倍的效果。當然，對于營銷策略也可進行相應調整，比如開展在農村地區更樂于接受的露天展銷會、集石活動等等，將更容易融入農村市場的環境。

　　3、能效升 。隨著“煤改電”、“綠色發展觀”等概念的不斷提出，家電行業的綠色升 、能效升 趨勢也更加顯著。在 家的大力倡導之下，家電廠商也正在推動家電產品的高能效化。如今的家電產品，已經逐步適用于新能效標準，比以往的能效標準更加嚴格，也更加省電節能，符合綠色環保理念，也非常受消費者的歡迎。但從整體市場來看，舊能效家電產品在市面上仍然存在，家電廠商對于家電產品的能效升 也需要 段時間進行技術換代和升 ，這尚且不能 蹴而就，不過仍需要相關各方的 起努力，來加速這個進程。

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