這對彩電行業(yè)來說是件值得高興的事情。 直以來，隨著智能手機(jī)、平板等設(shè)備的普及，因?yàn)槠湟苿有院徒换バ裕加昧巳藗兲嗟牧闼闀r間，看電視的時間也越來越少。TCL就曾在2019年公布過電視的開機(jī)率已從三年前的70%下降到30%。
其實(shí)，2021年1月份，大屏端整體數(shù)據(jù)呈現(xiàn)上升趨勢，與許多因素有關(guān)。 先，受部分地區(qū)疫情反復(fù)的影響，人們減少了許多不必要的外出活動，宅家看電視成為主要的休閑娛樂方式；其次，因?yàn)榻咏r(nóng)歷新年，許多外出務(wù)工的人已經(jīng)啟程回家，電視作為觀影工具，開機(jī)市場自然有所增加。
所以，在整個1月份，OTT日活規(guī)模、智能電視日活都實(shí)現(xiàn)了大幅增長。本來在2016年，智能電視開機(jī)率達(dá)到了70%，但是到了現(xiàn)在只有30%左右。雖然2021年1月份實(shí)現(xiàn)了小幅回暖，但是這種回暖恐怕也只是“曇花 現(xiàn)”，彩電行業(yè)的開機(jī)率恐怕依然并不理想。
那么到底是什么原因?qū)е轮悄茈娨曢_機(jī)率逐年下降呢？
先，智能電視的替代品越來越多。智能手機(jī)、電腦、PC等產(chǎn)品的功能、性能不斷豐富，普及率越來越高， 大了分散了消費(fèi)者觀看電視的時間，占據(jù)了人們零碎的時間。另外，還有投影機(jī)等設(shè)備的民用化進(jìn)程，使得人們有多種觀影工具的選擇。
其次，智能電視的網(wǎng)絡(luò)資源沒有移動端以及PC上的資源豐富。有很多網(wǎng)絡(luò)劇的 發(fā)平臺是眾多視頻APP平臺，并沒有電視臺等平臺。雖然近年來，智能電視加入了第三方APP并引入資源，觀影體驗(yàn)變得方便了許多，但是各種VIP限制還是令很多用戶反感。
第三，電視的應(yīng)用和操控具有局限性。目前，人們的回到家中，理想的休閑方式是玩手機(jī)，因?yàn)槭謾C(jī)能刷刷抖音、看看視頻、打打游戲，這些休閑方式在電視上無法實(shí)現(xiàn)，就算有的能實(shí)現(xiàn)，但是體驗(yàn)感并不理想。人們自然非常愿意抱著手機(jī)而不愿意玩電視。
短暫的日活開機(jī)市場增加，并不能代表彩電行業(yè)的發(fā)展勢頭。相反，彩電行業(yè)依然面臨非常大的增長壓力。
2020年中 彩電市場零售量規(guī)模達(dá)4450萬臺，同比下降9.1%，零售額規(guī)模1209億元，同比下降11.7%。彩電行業(yè)繼續(xù)上演“量額齊跌”的局面，這也是繼2017年之后彩電行業(yè)連續(xù)三年出現(xiàn)這種現(xiàn)象。
同時，奧維云網(wǎng)預(yù)計，2021年中 彩電市場零售量規(guī)模將達(dá)4396萬臺，同比下降1.2%，零售額規(guī)模將達(dá)1311億元，同比增長8.4%�？梢钥闯觯瑢I(yè)機(jī)構(gòu)給出的數(shù)據(jù)，2021年的彩電行業(yè)依然壓力非常大。
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