11月18日，江蘇省消保委對拒不整改的樂視電視所屬企業樂融致新電子科技（天津）有限公司（以下簡稱“樂融公司”）依法提起消費民事公益訴訟，該案近日有了新進展。

　　11月10日，南京市中 人民法院 審宣判，樂融公司智能電視開機廣告侵犯了消費者選擇權和公平交易權，應予整改，樂融公司 審敗訴，省消保委主張的“ 鍵關閉”功能得到判決支持。

　　其實，對于智能電視的開機廣告，業界有不同的看法。筆者認為，我們的生活需要廣告，智能電視其實也需要開機廣告，但是要把握“度”，這個度要盡可能的掌握在消費者手中。

　　其實，目前智能電視開機廣告是否合理還有待探討。大部分認為消費者花錢購買了電視，電視的使用權歸用戶，如果彩電品牌在電視開機過程中加入廣告需要征得用戶同意，或者與用戶共享廣告收入分配。如果彩電品牌強制添加開機廣告，是在侵犯消費者權益。

　　其實，這也不無道理，我們在看影視節目的過程中也會被強制觀看廣告，既然免費觀看了節目，適當添加廣告也是咋清理之中。但是開機廣告不 樣，所以用戶 時間很難接受。根源在于開機廣告的強制性和不可關閉性等造成的。

　　智能電視開機需要經過系統加載以及啟動，適當的添加廣告既能避免用戶看到長時間的黑屏開機，又能為用戶提供消費信息， 舉多得。但是，動輒長達90秒的開機廣告，還無法關閉是目前開機廣告的詬病。

　　百姓家電網創始人楊帆認為：“廣告是 種正常的商業行為，但是不同的人對廣告的接受程度不 樣。人們都需要廣告帶來的有效信息，隨著大數據時代的來臨，廣告推送的精準度非常高，人們接收到的垃圾廣告也會越來越少。但是，也要將看與不看廣告的權利交給用戶。”

　　所以，智能電視的開機廣告的問題并不是在是不是該有，而是在用戶有沒有選擇的權利。目前，已經有許多品牌在智能電視開機廣告中添加了“ 鍵關閉”是將決定權交給了用戶，這既是尊重了消費者也為用戶帶來了更加舒適的體驗。

　　為什么智能電視的開機廣告需要規范來約束呢，因為智能電視開機廣告的市場利益非常大。

　　據奧維互娛數據統計，2019年OTT廣告運營總收入達99億，相比2017年翻了近4倍，其中開關機廣告的占比高，預計到2023年，OTT廣告總收入可破450億。正是看中了開關機廣告的龐大收益，各彩電品牌都心照不宣的默認開機廣告。

　　所以，開機廣告的收入非常可觀，而“無開機廣告”或“ 鍵關閉”開機廣告無異于“割肉”，市場規范起來也遇到重重阻力。

　　不過，隨著越來越多的品牌將開機廣告的權利交給用戶，相信這個市場會變得越來越好。

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