2020年的新冠疫情，深度影響了年貨節(jié)、五和618三個重要節(jié)點，尤其對于需要進戶安裝的大家電而言更甚。據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)披露，前3季度家電零售額下滑了8.6%，因此今年的雙十 就顯得更加重要。為了抓住2020年重要的節(jié)點，各品牌可謂各顯神通，把往年雙十 的慣用“套路”進 步升 ，把令人頭疼的數(shù)學游戲又提升了 個臺階，讓本該愉悅簡單的 體驗變成了“雙十 套路之旅”。

　　令人煩不勝煩的雙十 套路之 “集贊PK”，拒絕套路！華帝打出雙十 “閉眼盲選”全新概念。

　　而時時長出“反常規(guī)”營銷動作的“異類”華帝，從用戶的真實需求出發(fā)，擯棄所有的促銷套路，在今年雙十 提出全新的“閉眼盲選，件件精品”概念，用過硬的產(chǎn)品、實在的價格、堅實的售后保障，讓所有用戶放心選擇華帝。

　　華帝雙十 “閉眼盲選件件精品”主張

　　反套路第 步：年度新品挑大梁。今年雙十 ，華帝 反行業(yè)常態(tài)，集中推出8款新品：囊括煙機、蒸烤箱、洗碗機、燃熱4大品類，用扎扎實實的新品回饋客戶，而不是把雙十 當成低價“清庫存”的良好時機。

　　反套路第二步，實在價格看得見，算的清，有保障。配合總裁、明星直播，在核心11月6日、11日等核心銷售節(jié)點，打出“黃金60秒，新品搶5折”活動，不用湊券，不用集贊，到點就能搶優(yōu)惠。而且總裁親自簽署“雙十 保價協(xié)議”，所有產(chǎn)品保價到2020年底，讓用戶放心下單。

　　反套路第三步，硬核售后保障。在售后服務(wù)上，華帝打出“損必賠、慢必賠、壞必賠、貴必賠”+“洗碗機不凈則退”5大保障，全程保障用戶權(quán)益，讓大家可以真正做到“閉眼盲選”。

　　兩大明星“盲選官”助陣，引爆華帝“閉眼盲選”概念

　　10月29日開始， 張林更新“蒙眼”海報火爆社交媒體，#林更新蒙眼盲猜#話題引發(fā)華帝雙十 營銷戰(zhàn)役的第 波高潮。經(jīng)過 段時間的話題發(fā)酵后，林更新微博官宣成為“華帝盲選官”，并于11月5日在京東、天貓、蘇寧三大平臺陸續(xù)開播，當天直播觀看累計人數(shù)便達到4200余萬，榮登天貓雙11 大電小時榜Top1。將明星影響力、傳播流量集中引流到電商平臺，實現(xiàn)了雙十 開門紅的第 波爆發(fā)。

　　緊接著，華帝全新代言人吳亦凡強勢接棒。以“華帝盲選官”身份，向各大KOL送出華帝雙十 神秘盲盒，引發(fā)海量粉絲、KOL成為“盲選官”。并且充分照顧到吳亦凡粉絲的“追星需求”，在天貓開辟“吳亦凡喊你做飯”、“為吳亦凡慶生”專屬頁面，借勢頂流明星影響力，實現(xiàn)雙十 大促前的流量積累。

　　縱觀整個雙十 營銷周期，在不到15天時間里，#閉眼盲選，件件精品##華帝盲選官#等相關(guān)話題，閱讀量輕松破億。并且成功破圈，在吸引主要消費用戶，推出華帝無套路真實惠的“件件精品”。同時，充分觸達年輕群體，拓展了品牌的用戶群。

　　總裁背書、明星帶貨，華帝通過直播將“件件精品”帶給更多用戶

　　直播是2020年雙十 為火爆的帶貨形式，各大品牌可謂可顯神通：AR、明星、大主播帶貨······各種形式令人眼花繚亂。但歸根結(jié)底，還是在用直播的形式推廣“套路性”的促銷政策。

　　而華帝深度貫徹了“閉眼盲選，件件精品”的核心概念，本次雙十 周期的直播戰(zhàn)役，華帝高 副總裁韓偉多次親臨華帝京東、天貓、蘇寧官方直播間，以當場簽署承諾書的形式，先后發(fā)布“雙十 保價承諾”、“雙十 售后無憂令”等多重保證，落實“閉眼盲選”概念，有效打消消費者下單的各種疑慮。

　　而林更新則化身“華帝盲選官”，整場直播全都立足于為消費者解決日常廚房痛點，由他在現(xiàn)場親自替廣大消費者體驗、測試、盲選優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，把“件件精品”推薦給消費者。

　　用明星+總裁直播形式，詳細為用戶闡述“閉眼盲選，件件精品”的核心概念，同時又通過總裁的承諾背書，明星自身的影響力實現(xiàn)直播帶貨，把真正的好產(chǎn)品帶給用戶，進 步加深了華帝在用戶中的認可度、美譽度。

　　“閉眼盲選件件精品”不僅是營銷概念，更是對品牌及產(chǎn)品的高度自信

　　雙十 大促期間推出8大新品，并用看得見、算得清的促銷政策回饋用戶；總裁親自背書承諾，用“保價協(xié)議”和“5大售后服務(wù)承諾”消除用戶的后顧之憂；“華帝盲選官”林更新直播體驗產(chǎn)品，把“件件精品”推薦給用戶。

　　敢于在雙十 期間，提出“閉眼盲選”概念，是華帝對于自身研發(fā)實力、產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)的高度自信。并用 場鏈路清晰，獨具華帝風格的 場營銷戰(zhàn)役真正贏得了用戶的認可。

　　在競爭日益激烈的廚電領(lǐng)域，華帝將科技、時尚完美融合，真正從用戶角度出發(fā)，尊重用戶、服務(wù)用戶，以智能廚電品牌的定位持續(xù)前進，必將成為 個掌握核心技術(shù)的行業(yè)常青樹。

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