“中 家用電器行業品牌評價活動”是在工業和信息化部消費品工業司的委托和指導下，由中 家用電器研究院實施開展，全 家用電器工業信息中心具體執行的品牌戰略和品牌管理研究項目，迄今已有十年歷史。中 家用電器研究院通過對家電行業品牌建設情況的長期跟蹤與研究，建立了科學、客觀的品牌評價體系，通過品牌基礎能力、品牌持續發展能力、品牌市場能力和品牌消費者能力4個 指標、12個二 指標以及30個三 指標，對企業的品牌建設情況進行多維度的綜合評價。十年來，品牌評價活動的持續開展，既強化了行業品牌意識，推動了家電行業由制造優勢向品牌優勢轉化，促進了企業品牌價值的提升和優勢品牌企業的成長，從終端市場的銷售數據、消費者的反饋信息等，均能體現出品牌在家電企業運營中的重要地位，同時又與人民生活密切相關，評價活動從市場上挑選熱銷的、話題性強的家電品類進行評價活動，從而為消費者的消費行為提供參考。例如今年榜單中的洗碗機、蒸烤 體機、吸塵器，均是近兩年來受到消費者關注的家電品類，該活動的開展亦有助于終端消費者了解和選購家電產品。

　　在2020年的疫情沖擊之下，“品牌”為家電企業抵御市場逆境的貢獻愈加重要，因此今年的品牌評價活動受到了企業和消費者的特別關注。本屆品牌評價活動涵蓋了空調、冰箱、洗衣機、儲水式電熱水器、凈水器、洗碗機、蒸烤 體機、吸塵器、空氣凈化器、電飯煲10個品類，共有70個品牌上榜。同時，該活動也對市場上有影響力或者有代表性的品牌和產品做出了相應的評價。比如華帝品牌推出的“華帝元氣套系產品”，其榮獲了“優秀產品”證書，這組產品反映出家電產品成套化發展的趨勢。美菱洗衣機榮獲了“洗衣機行業新秀品牌”證書，作為有著30多年歷史的家電品牌，現在以新的方式進入洗衣機行業，并推出了獲得了經過世界紀錄協會認證的美菱十分薄洗衣機產品，刷新了10KG洗衣機世界紀錄，產品獲得了《世界上薄的10kg滾筒洗衣機》認證，產品在終端市場的表現得到了消費者的認可，得到了市場的認可。

　　如果說“創新”是企業的發展之基，那么“品牌”是企業的立身之本。眾多家電企業對品牌建設的身體力行，推動著昔日的制造大 逐漸轉向以品牌為主導，以創新為引領的制造強 。也正是由于這些家電企業的堅持和執著，促使中 家電業向著全球產業鏈的中高端不斷邁進，未來將大放異彩。

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