近日，中 家用電器研究院和全 家用電器工業信息中心在會上聯合發布了《2020年中 家電行業三季度報告》（以下簡稱“三季度報告”）。報告顯示，2020年三季度 內家電市場銷售規模為1662.1億元，零售額同比下滑了4.8%。隨著家電消費需求的不斷釋放，三季度主要品類家電銷售情況進步回升。

    全 家用電器工業信息中心研究員楊征對三季度報告進行解讀時表示，廚電市場在三季度迎來了復蘇，套系、體驗、潔凈成為產品關鍵詞。從數據上來看，三季度報告數據顯示， 內市場廚房電器零售規模為402億元，同比下滑了2.3個百分點，相比二季度下降幅度明顯收窄。 

    從增長品類來看，洗碗機、集成灶成為了增長新引擎，推動了整個行業的復蘇。具體來看，三季度 內市場洗碗機零售規模為18億元，同比增長了28.9%，集成灶零售規模為44億元，同比增長了19.2%。奧維云網監測數據也顯示，2020年1-8月份，洗碗機零售額同比增長了23.7%。

    從產業環境來看，中 輕工業聯合會綜合業務部副主任王旭華認為，新形勢下， 內大循環作為“雙循環”戰略的主體，具體措施包括擴大消費、進行更高水平的對外開放和供給側結構性改革，其中擴大消費是擴大內需的主要手段，也是 內大循環的核心，對于滿足 內需求為主的中 家電行業來說，這將帶來新的市場機遇。

    其實，三季度整個廚房電器市場的復蘇，從廚電上市企業三季度報可見 斑。

    此前，萬和電氣發布了三季度報，報告顯示，萬和今年前三季營收45.3億元，同比減少5.6%；歸母凈利潤4.3億元，同比減少3.34%。其中第三季度營業收入16億元，同比增長28.95%，業績已轉入正增長；當季凈利潤1.47億元，增長26.35%。 

    老板電器雖未披露三季度報，但是從安信證券的研究報告來看，三季度老板電器零售壓力下降，經營環比改善。據奧維云網（AVC）數據顯示，2020年7-8月，老板煙機線上銷售額同比分別增長了43%和33%，環比加速增長。

    而集成灶企業的業績表現更明顯。浙江美大前三季度營收11.77億元，同比增長3.02%；凈利潤約3.35億元，同比增長10.10%；其中三季度營業5.3億元，同比增長了21.16%，凈利潤1.65億元，同比增長了34.82%。三季度業績可能“爆表”。再看剛剛上市的帥豐電器，2020年前三季度實現營業收入4.69億元，同比增長1.04%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.25億元，同比增長15.68%。

    相對來看，集成灶已經慢慢從疫情的“泥潭”中爬出，但是，廚電品類仍然深陷負增長區。短時間來看，這 跡象并未得到明顯改觀， 方面與當下的疫情、房地產政策等因素相關，另 方面，整個廚電行業的增長邏輯已經發生了變化， 二 市場的換新需求和三四五 市場的新增需求打不開的話，整個市場將長時間處于“低迷狀態”。

    對此，全 家用電器工業信息中心執行副主任吳海濤表示，家電企業需要根據競爭環境的轉變及時調整戰略方向，在產品研發和生產方面緊密結合當下的市場特點、競爭環境以及消費需求的變化，做出積 主動的提升和完善，以有效對抗大環境的不利。

    而此前，奧維云網（AVC）總裁郭梅德在接受媒體采訪時也曾表示，目前家電市場已進入存量競爭階段，同時用戶購買行業已經發生變化，家電企業要從滿足客戶利益向滿足用戶利益轉型，要從“強分銷弱零售”向“強零售強運營”轉型，從“薄利多銷”到“推新賣貴”轉型，家電套系化有助于產品升 、加強用戶運營。

    總的來看，隨著三季度市場的回暖，四季度在“雙十 ”促銷節點的加持下，廚電行業有望迎來消費需求的進 步釋放。

    但不得不提的是，受宏觀經濟環境、房地產市場、消費習慣以及疫情等因素影響，中 廚衛行業的增長動能正在發生變化，傳統的“高定價、高品牌調性和粗放式擴張”的方式已經走到了盡頭，取而代之的是矩陣式品牌、多元增長驅動和深度用戶定制等新形態。對于整個行業來說，這既是新的機會，同時也是 場淘汰賽。

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