其中，又以健康品類(lèi)小家電增長(zhǎng)為明顯。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年季度電飯煲、料理機(jī)、榨汁機(jī)和豆?jié){機(jī)的線上零售量增速明顯，其中料理機(jī)的銷(xiāo)量同比增68%。4月，小家電線上零售額達(dá)23.8億元，同比增20.1%。其中破壁機(jī)、料理機(jī)、攪拌機(jī)和煎烤機(jī)等小家電品類(lèi)1-4月銷(xiāo)量增速均實(shí)現(xiàn)80%以上增長(zhǎng)。
此前有分析人士表示，小家電的銷(xiāo)量提升得益于疫情下的“宅家經(jīng)濟(jì)”興起。疫情期間人們被迫增加室內(nèi)活動(dòng)，間接增加了小家電產(chǎn)品的使用率，功能多樣的各類(lèi)小家電、生活家電產(chǎn)品受到追捧，使其銷(xiāo)量有了大的突破。
而值得 提的是，進(jìn)入下半年之后，疫情防控形勢(shì)逐漸向好，家電市場(chǎng)開(kāi)始走入后疫情時(shí)代，大家電品類(lèi)仍處于緩慢復(fù)蘇，而小家電品類(lèi)卻熱度不減，依然火爆。
行業(yè)專(zhuān)家分析表示，小家電品類(lèi)的火爆并非偶然。實(shí)際上，近年來(lái)小家電市場(chǎng)表現(xiàn) 直跑贏家電整體市場(chǎng)，在家電行業(yè)增速換擋趨勢(shì)下，小家電接棒成為增長(zhǎng)新動(dòng)力。其次，從產(chǎn)品普及率來(lái)看， 外家庭的小家電擁有量在30臺(tái)左右，而 內(nèi)家庭小家電量?jī)H為10臺(tái)，我 生活家電、小家電等產(chǎn)品尚處于市場(chǎng)增長(zhǎng)階段，相比傳統(tǒng)家電更具有增長(zhǎng)潛力。可以說(shuō)，創(chuàng)新小家電品類(lèi) 直處于增長(zhǎng)狀態(tài)，而疫情僅是“導(dǎo)火索”，加速了這些品類(lèi)進(jìn)入市場(chǎng)快車(chē)道。
據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，在2019年全 小家電市場(chǎng)規(guī)模已超4000億元，近7年來(lái)的年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)13.3%。預(yù)計(jì)未來(lái)三年，小家電市場(chǎng)規(guī)模將超6000億元。
不過(guò)，雖小家電當(dāng)下市場(chǎng)表現(xiàn)雖好，也仍存 些“隱憂(yōu)”。同質(zhì)化與價(jià)格戰(zhàn)，或成為扼殺小家電持續(xù)發(fā)展，踩下快車(chē)道剎車(chē)的禍因。
有評(píng)論者指出，目前小家電行業(yè)普遍注重營(yíng)銷(xiāo)而忽視技術(shù)與產(chǎn)品品質(zhì)，缺少研發(fā)和技術(shù)積累，從而導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，行業(yè)門(mén)檻普遍偏低。數(shù)據(jù)顯示，目前小家電行業(yè)，企業(yè)研發(fā)投入占比平均只有3%。以近來(lái)發(fā)展勢(shì)頭迅猛的小熊電器為例，其2019年的研發(fā)費(fèi)用也僅占營(yíng)收的2.85%。
而同質(zhì)化影響之下，企業(yè)唯有價(jià)格這 個(gè)競(jìng)爭(zhēng)因素，因此小家電行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)頻現(xiàn)，長(zhǎng)此以往或?qū)⑾拗菩〖译姷慕】蛋l(fā)展。
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