在傳統家電行業增速逐漸放緩后，品類繁多的小家電行業被不少企業視為新的增長點。作為小家電的個分支，包含電動剃須刀、電吹風、理發器、直/卷發器、美容儀、電動牙刷、沖牙器等品類的個護清潔小家電，從不同角度滿足了個性化護理的使用需求，深受消費者的喜愛。

　　相比其它類小家電，個護清潔小家電在中 的發展時間尚短，普及率也遠低于發達地區。公開數據顯示，2016年個護清潔小家電在中 每百戶家庭擁有30臺，而美 354臺/百戶、日本126臺/百戶、香港164臺/百戶、臺灣128臺/百戶，未來仍有巨大的發展空間可以挖掘。

　　疫情加速品質型消費升

　　隨著人們對于生活品質的要求不斷提高，家電產品也逐漸從趨同化向個性化、差異化等方向發展。僅看個護清潔小家電，其也突破了早期以電動剃須刀、電吹風為主的品類格局，衍生出毛發理容、美發護理、面部護理、口腔護理、頭發護理和美甲護理等諸多具備更加細分化功能的品類，用于滿足不同消費人群的使用需求，引導消費者的消費習慣向品質型消費轉變。

　　戴森直/卷發器近幾年在 內市場的熱銷，讓不少企業看到了這個品類的發展機會。同時，隨著消費者對于自身健康和儀容的重視，電動牙刷、沖牙器等口腔護理產品受到關注，潔面儀、蒸臉儀、瘦臉儀等面部護理產品，也得到了不小的市場關注。中怡康數據顯示，個護清潔小家電在2017年-2019年三年間高速發展，以美發系列、美容儀、電動牙刷為代表的個護清潔小家電增長趨勢明顯，其中美發系列小家電在這三年間的復合增長率為29.0%，產品均價從98元提升到172元；去年前三季度美發產品和剃須刀的零售量分別保持同比21.7%、19.7%的高速增長。

　　相比傳統家電品類，疫情對于個護清潔小家電的影響相對較輕。據Gfk數據，2020年1~2月，電吹風和電動剃須刀在線市場零售額分別同比下滑13.5%和12.8%，居家隔離降低了人們對于個人造型的關注。不過，也有部分個護清潔小家電在疫情期間出現了明顯的銷量增長。

　　在疫情期間各地理發店曾 度處于休業狀態，理發器因此 度受到追捧。據拼多多提供的數據顯示，1月24日至2月14日期間，理發器成為宅家十大熱門產品的榜 。近些年這類產品在技術上進行不斷創新，消費者可以用 簡單的操作，DIY媲美專業理發師的發型。有消費者就曾向中 家電網表示，相比去理發店理發，理發器的性價比更高。同樣，線下美容店在疫情期間的停業，也給美容儀帶來機會。Gfk數據顯示，2020年1~2月，美容儀在線市場零售額分別同比增長98.1%。

　　線上渠道將發揮更大作用

　　目前中 的個人清潔小家電行業主要集中在廣東、浙江兩地，經過三十余年的發展，其產業鏈已在 內基本形成，僅部分高端產品的核心部件所用原材料和設計仍需依賴 外引進。同時，個人清潔小家電的各品牌間仍處于完全競爭狀態，馬太效應并不明顯，消費者可選擇的替代品眾多和不斷涌入的新玩家，更是加劇了個人清潔小家電市場的競爭。

　　未來，個人清潔小家電產品將向中高端、智能化方向升 ，產品種類和迭代速度也將不斷增長，對技術研發的投入力度，也將決定品牌在市場中的競爭優勢。

　　考慮到個人清潔小家電產品具備體積小、攜帶方便等特點，線上渠道已成為各企業在消費者群體中凸顯品牌影響力的主戰場，不少品牌已組建了專門的線上運營團隊。特別在今年的疫情期間，人們處于居家隔離狀態，無法進行線下消費，不少平日習慣在線下購買家電產品的消費者，也開始嘗試通過電商平臺滿足購買需求，而個護清潔小家電無需上門安裝的特點，也讓其在線上渠道進 步發揮優勢。

　　在疫情的影響下，今年家電企業均在銷量上受到 定程度的沖擊，也將618大促視為今年上半年刺激銷量增長的 個重要節點。在618期間，各家電商平臺也拿出了比以往力度更大的優惠，比如拼多多仍持續著“百億補貼”計劃，并將部分商品的補貼力度從銷售價格的10%-20%提升至50%-60%。

　　不過，部分電商平臺推出的618優惠活動玩法依然復雜，耗費大量時間的同時，也不斷消耗著人們的耐心。記者注意到，某款歐樂B電動牙刷原價600元以上，在某電商平臺上的 系列折扣后仍需要469元，在拼多多平臺的拼單價僅為351.9元。

　　“我們的補貼不設上限，所售產品均為同品全網低價，并且都是現貨銷售，沒有定金和預售，產品所見即可購，下單就發貨，不需要為了湊單滿減而做數學題。”拼多多聯合創始人達達如是說。畢竟，少 點套路，多 點真誠的優惠，才是消費者購買個護清潔小家電產品時 為關心的問題。

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