日前，國家發(fā)改委等23個部門聯(lián)合印發(fā)《關于促進消費擴容提質(zhì)加快形成強大國內(nèi)市場的實施意見》，總計六個方面十九條政策措施，從中央到地方來促進消費回補和潛力釋放。為響應國家號召，3月31日國美聯(lián)合拼多多舉辦家電數(shù)碼“超級品牌日”大促活動，雙方首推“洋蔥式補貼”，并通過價格直降、消費補貼、聯(lián)合讓利等形式，以滿足被疫情抑制的消費需求，推動經(jīng)濟發(fā)展重回正常軌道。
據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，活動首日拼多多國美旗艦店直播間內(nèi)高達22.8萬人次在線參與，可以看出，疫情只是暫時抑制了耐用品消費，各類家電采購計劃被推遲，隨著疫情防控形勢好轉，消費需求逐步釋放，市場將逐步回暖。
5億消費禮包免費發(fā)，刺激消費需求
數(shù)據(jù)顯示，2019年消費對國民經(jīng)濟增長的貢獻率是57.8%，已經(jīng)連續(xù)六年成為拉動中國經(jīng)濟增長的第一“主引擎”，多舉措拉動內(nèi)需是抗疫后期重要著力點。此前，商務部相關負責人曾表示，鼓勵具備條件的地區(qū)和企業(yè)在公正公開的前提下，面向特定的群體、特定的商品、特定的領域推出各類消費券、購物券。
在國家工作部署及政策指導下，國美與拼多多聯(lián)合百家品牌共推“洋蔥式補貼”，首期發(fā)放5億元的消費大禮包，聯(lián)合品牌商讓利的同時，通過國美供應鏈優(yōu)勢來降低商品價格;結合拼多多百億補貼，補貼直降后至高省1000元，以全網(wǎng)實時最低價直接面向用戶。
據(jù)了解，本次活動精選出覆蓋家用電器、電腦辦公、數(shù)碼3C等近10個品類的6000多款產(chǎn)品，給予疊加式補貼;通過嚴格質(zhì)檢各大上線產(chǎn)品，確保100%正品，在保障健康安全的前提下，為用戶提供配送和安裝服務，滿足在疫情期間蓄積的消費需求，對于刺激經(jīng)濟復蘇起到重要推動作用。
為助力打贏疫情防控攻戰(zhàn)，促進消費提檔升級，國美此前就已在全國范圍推行多項補貼。3月17日，國美零售宣布，在北京啟動“防疫保供網(wǎng)上行”活動，面向北京市市民發(fā)放1.2億元家電消費券，全面讓利消費者，滿足“后疫情”時代消費回補需求。近日，國美已陸續(xù)在全國各地發(fā)放煥新消費券，滿足“后疫情”時代消費回補需求，促進消費擴容提質(zhì)。
探索新模式、尋找新增長，激發(fā)消費潛力
受疫情影響，消費市場受到較大沖擊。據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，1-2月份全國社會消費品零售總額同比下降20.5%，增速比去年同期回落28.7個百分點。同時，我國消費也展現(xiàn)出強大的韌性、活力和新的增長點，新型消費和升級消費不斷拓展，無接觸配送、無人零售、直播零售等消費新模式、新方式快速發(fā)展。
對此，國美零售副總裁王波表示，疫情加速了國美的轉型，通過社群營銷和直播帶貨積累了更多經(jīng)驗，探索出了更多新模式，這些經(jīng)驗都將用于此次與拼多多合作的“超級品牌日”中。國美攜手拼多多通過供給創(chuàng)新，迅速轉化為消費增量，滿足日益增長消費需求的同時，重振消費信心。
據(jù)介紹，此次國美與拼多多的合作是一系列大型促銷活動的開始，下一步將探索發(fā)放消費券、加強直播互動、設置消費返利等方式，聯(lián)手各大品牌繼續(xù)為用戶帶來更多物美價優(yōu)的產(chǎn)品，激活潛層消費需求。
疫情期間，國美還通過多項舉措助推服務端全面升級。目前，國美已在全國多地設立“無接觸配送”取貨架，如上海國美在部分社區(qū)設立“無接觸配送”取貨架，解決非接觸式配送的收貨問題;同時，國美還進一步強化了3公里免費配送，門店作為前置倉，從店長到商品主任到促銷員，員工們積極化身“快遞小哥”，確保了用戶購買的商品在一小時內(nèi)最快送達。
王波表示，疫情對國內(nèi)經(jīng)濟及各行業(yè)帶來嚴峻挑戰(zhàn)，但也成為新業(yè)態(tài)、新模式的催化劑，緊抓新變化、新趨勢，激活節(jié)后市場，發(fā)揮平臺優(yōu)勢為產(chǎn)業(yè)鏈賦能、為經(jīng)濟復蘇貢獻力量，是國美當下的責任。
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