3月30日，#李佳琦表情#有讓李佳琦上了熱搜。直播依舊維持在個很好的熱度。就比如說上周，對于直播帶貨圈來說，無疑是熱鬧的，但趨向卻出了點偏差。

　　3月26日，據傳是經過 段時間的“競標”，抖音告訴廣大網友：已經與羅永浩“喜結良緣”——羅永浩將作為“交個朋友科技 席推薦官”入駐抖音，開始直播帶貨生涯，并且將第 場直播定在了4月1日晚8點。

　　同樣是3月26日，美圖公司舉行2019全年業績發布會。會上，吳欣鴻透露，4月份美圖會內測直播電商服務，會落在美圖秀秀上。

　　就目前而言，我 疫情已經得到有效控制，大部分人的生產和生活也基本恢復到正常，但直播的熱度依舊不減。無論是有知名度的個人還是資本，依舊在蜂擁而至。

　　但大多數人可能并不知道，李佳琦在過去的 周，大部分貨品都沒有賣空，連零食大多都沒有能賣空！

　　頭部主播李佳琦賣不完貨了？

　　我們知道，網絡世界向來是“只見新人笑不見舊人哭”的，在美圖瞄準直播帶貨、羅永浩風光“上任”帶貨主播的同時，以往的帶貨主播界的 哥——李佳琦，卻已經連續 周沒有賣空自己直播間的產品了，并且在多個論壇上發生了口碑斷崖式墜落。

　　以3月25日在豆瓣專門用于討論網紅的“小象八卦”小組， 頁共計50個帖子，其中16個帖子都與李佳琦有關，并且，全部都是負面內容。

　　更加可怕的是，導致這個局面的原因是復雜的，多重原因即意味著：要改變這個局面，需要花費更多的時間和精力，并且消費者的“怒點”并不相同，這則表明：很多問題可能根本得不到解決，對于李佳琦本人的負面影響將持續下去。

　　在小象組的帖子中，多名網友表示自己是李佳琦的粉絲并曬出了 場長串的淘寶訂單自證。在各個主播中，李佳琦選品優質、產品價格便宜、李佳琦本人感染力強并且真誠努力，是他們愿意守在李佳琦直播間的主要原因。但這場事件后，這部分粉絲表示會更加理智地參與李佳琦的直播購物活動。

　　而這次的問題除了silkn產品是導火索之外，也算是積怨已久。

　　 當其沖的必然是到導火索，據小象組組員說：小家電產品silkn脫毛儀使用“陰陽”鏈接，李佳琦直播間的鏈接不含紫外線消毒盒，并且李佳琦當時在直播的時候只進行了有限的說明。而后，有消費者收到產品，發現發貨地址是該品牌的退貨倉庫，之前在同 店鋪非直播間購買的商品普遍不在此地發貨。

　　此外還有工作人員利用時間差搶直播間紅包被觀眾指出后，據爆料在小號辱罵觀眾；李佳琦沒有大紅之前曾稱碧柔防曬傷、不防曬黑，但近期又開始推廣碧柔的防曬霜；李佳琦稱認真選品但香薰蠟燭普遍被反映因為香薰內干花等飾品會有很大的火苗并且冒大量黑煙；在很多情況下李佳琦在直播過程中都不愿意對小零食進行試吃，但會夸好吃……

　　李佳琦開始與部分觀眾之間產生信任崩塌，直觀的就是他的貨架賣不空了。

　　高好感度品牌在直播間易受“捆綁”

　　很明顯，僅從小象小組中，曬單才能自稱粉絲并發表意見這 點來看，李佳琦的這 部分觀眾已經有了比較 端的飯圈化情況。而毫無疑問的是，這種飯圈意識在前期很明顯帶來了更多的流量，李佳琦前期在 定程度上也享受到了這部分紅利。

　　但是，很多品牌只看到了這部分紅利，并沒有意識到，雖然他們在 定程度上把網紅當作銷售員，但飯圈文化和網紅經濟當道的現狀下，眾多品牌的流量收割包括但不限于推廣大使title，已經模糊了網紅主播和明星的邊界。導致主播和品牌的關系，更像是 定時間內品牌單品的代言人。并且，因為粉絲的原因，跟品牌更像是短期的綁定，即使實際銷售時間可能僅僅只有 、兩個小時。

　　也正是在這次的事件中，可以看到：主播的流量紅利開始反噬。主播原本受到的監督就比明星少，成名后熱度上升并且需要每天接觸觀眾，就 定比明星更容易出語言或是行為上的紕漏，同時這些主播們也沒有資本或者強大的輿論導向來進行兜底，本身的形象穩定性就比明星差很多，更何況團隊人員也很復雜且會有曝光的機會。

　　而且，即使帶貨主播本人和其工作人員沒有形象紕漏，品牌則更需要重視 個可怕的問題——直播間出現的競品。

　　在電視廣告制霸的時代，偶爾會有 些小品牌斥巨資登上央視平臺，這在 定程度上能提高品牌的知名度，但更重要的是信賴感，帶來品牌檔次的“飛升”。比如8848手機等等。

　　目前網紅的主播間也有類似的平臺性的功能，競品品牌短時間相繼出現在同 個平臺很容易造成原本檔次印象不對等的品牌，向中間靠攏，對于 些擁有高品質、高價位和好口碑的品牌來說，頗有些不值得。

　　并且，還可能因為直播間的其他商品的“連累”，被統 “配發”有色眼鏡。

　　前企業家羅永浩賣貨立場成迷！

　　而現在，帶貨主播的陣營則將更加混雜，比如羅永浩的到來。

　　在4月1日，羅永浩要在抖音進行帶貨直播了。按照羅永浩自己在微博上宣布的是：“作為碩果僅存的中 第 代網紅，我將于4月1日晚8點在抖音示范直播帶貨。我們準備了很多好東西……基本上不賺你什么錢，就是交個朋友。”

　　相對應的，抖音給羅永浩的賬號認證信息為“交個朋友科技 席推薦官”。

　　就目前羅永浩在抖音已經擁有343.8w粉絲，點贊量 高的短視頻也擁有了83.7w贊，前期預熱效果非常理想。

　　羅永浩給自己的定位是：具有創新特性的數碼科技產品、優秀文創產品、圖書、兼具設計感和實用性的家居雜貨，“中間再穿插 些性價比奇高的日用百貨和零食小吃”。網絡上有相關人士認為，羅永浩長期積累的粉絲主要為男性，而且他擅長的還是數碼產品，這些產品客單價較高，因此很可能在 播就能去的很好的成績。

　　在合作廠商方面，羅永浩此前透露，已經有超過1000家廠商與其聯系，其中不乏知名數碼廠商。過去的 周里，OPPO、中興通訊、威馬汽車等品牌紛紛找上羅永浩，推薦自家產品。

　　假如其中的OPPO品牌的確有聯系羅永浩且 后真的在其中博見播出成功，羅本人作為數碼產品領域創業失敗的前企業家，來推薦這些曾經的競品情理之中又意料之外，但卻實實在在令人情緒復雜——知乎上“為什么每 個羅永浩批評過的品牌，商業上都比他成功呢？”這個問題 能描述這種奇怪的感覺。

　　 令人介意的是，羅永浩在過去創業過程中，多次指責多個競品品牌，包括OPPO，如果直播帶貨，這種立場上的轉變，只能讓人懷疑羅老師本身的可信度吧。

　　對于品牌來說，借網紅主播的流量無可厚非——比明星便宜，而且轉化量非常直觀。但帶貨主播帶來流量的同時，也帶來了風險，相較于精挑細選代言人而言，目前諸多企業很明顯沒有看懂流量圈的玩法，對挑選主播非常草率，甚至出現了 些令人震驚的情況：玉蘭油直播間主播將觀眾分類并稱 部分觀眾“那么 點點人”的言論，并且成為了導火索迫使阿里為玉蘭油只做了專門的開發票頁面。

　　水能載舟亦能覆舟，品牌的巨輪靠著主播的小船，究竟能走的更快、更穩，還是會帶來新的波折呢？

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