2020年春節是近8年最早農歷新年，促銷期較同期縮減一周，使得彩電市場促銷節奏前置且更為緊湊。根據奧維云網（AVC）全渠道推總數據，2020年元春促銷期（19W52-20W04，即2019.12.23-2020.1.26）中國彩電市場零售量583萬臺，同比下降9.3%；零售額154億元，同比下降21.5%；零售均價2650元，同比-13.5%。春節促銷期較元旦均價進一步下探，但以價換量收效減弱，元春市場規模呈現小幅萎縮。

　　彩電元春市場不佳，是2019年低迷氛圍的延續，后者全年零售量同比下降2.0%，零售額同比下降11.2%，需求不振是下降的主要原因。新型冠狀病毒肺炎疫情爆發在元春促銷期尾聲，對元春影響較小，對之后3-5周的市場影響較大。疫情在春節周爆發，節后兩次延遲復工，人們減少外出，賣場基本停業，物流運力受限，壓抑了近1個月的彩電市場消費。根據奧維云網（AVC）最新預測數據，2020年2月、3月中國彩電市場零售量預計同比下降42.7%、31.4%，整個一季度預計零售量874萬臺，同比下降27.3%，較疫情前預測值下調256萬臺。疫情預計將給彩電市場造成百萬零售量級的直接損失。

　　市場不振又遇肺炎疫情雪上加霜，將深刻影響2020年中國彩電市場全年走勢，引發六大轉變。

　　首先是引發2020年彩電市場規模波動，前低后高全年預計下降6.0%。受疫情影響的彩電消費需求尤其是剛需部分并沒有憑空消失，而是主體上進行消費后移，比如來自新婚、新房裝修的配套需求，在疫情之后還會如約而至，安裝類產品上門需求減少，在疫情之后也會重新購買。需求滯后，將改變全年季度規模走勢，根據奧維云網（AVC）預測數據，中國彩電市場預計一季度同比下降27.3%，負伸張嚴重；二季度有所緩解，同比下降3.9%；三季度迎來增長高峰，同比增長5.3%；四季度回落至1.8%，全年呈現前低后高姿態。

　　第二，加速市場內部結構優化，大尺寸和品質消費成為下半年增長亮點。國人回歸家庭的時間增多，彩電的使用需求、使用頻次也隨之增長，根據奧維互娛OTT大數據平臺數據，特殊的“居家假期”，春節期間智能電視終端開機率達45.0%，同比增長2.8%，開機率熱度在延長的假期內也未出現回落；7天連續開機的家庭占比較去年同期增長12.4%；每日收看時長達6.62小時，同比增長26.3%。高頻使用有望加速“老舊小”電視機淘汰換新，超清超大更智能的品質彩電迎來增長機會點。元春促銷期65英寸及以上尺寸彩電零售量已經實現全渠道增長，線上占比20.8%，對比同期增長7.0%，線下占比23.7%，對比同期增長7.9%。

　　第三，加速彩電產品迭代升級，“健康防護”將成營銷熱點。疫情喚起了國人的健康防意識，消毒柜、除菌洗碗機、洗手機、除菌拖把、除菌洗衣機、空氣凈化器等健康家電迅速熱銷。對于影音娛樂為主的彩電而言，“防藍光護眼”產品、“健康材質及工藝”產品、“節能環保”產品有望成為切合深入人心的健康防護意識的營銷主打產品，同時倒推企業加大相關產品線規劃，推動產品迭代升級。

　　第四，加速線下向線上轉移，重塑彩電渠道格局。宅在家里的國人短期內消費需求從線下轉移到線上，游戲娛樂、電商購物、生鮮配送、在線教育、遠程辦公等數字經濟新業態迎來井噴式增長。彩電線下門店業務線上化，零售業的O2O系統轉型，將成全年發展趨勢，受線下調整，渠道格局也將隨之變化。根據奧維云網（AVC）最新預測數據，受疫情影響，2020年線上渠道零售量占比有望首次突破60%，達63.8%。

　　第五，企業重視風險控制，規范現金流和供應鏈管理。線下賣場連續數周停業，給以線下渠道為主的部分彩電企業帶來沉重經營壓力，同時受開工延后及人力短缺，上游面板整體實際產出受限，上半年行業存在短暫量產不足隱患。建立規范、有效的風險控制體系，提高風險防范能力，規范現金流和供應鏈管理，保證企業安全穩健運行，提高經營管理能力會成為疫情之后彩電企業內部工作的重中之重。

　　第六，消費政策有望落地推行。2020年雖以大疫開年，但歲末仍要迎來全面建成小康社會和“十三五”規劃收官，為“十四五”規劃奠定基礎，對中國而言是改革發展的重要一年。疫情過后，面對損失嚴重的現狀，政府有望采取更加積極有效的財政政策，加大減稅力度。如減免租金減免社保等，減輕重點行業和中小微企業的負擔；適時、適度出臺精準的逆周期調節政策，如定向降準、降低LPR利率和出臺相應的、暫時性的減稅降費政策；同時出臺鼓勵消費政策，推動消費穩定增長等等。無論是推進2018-2019年家電相關政策進一步落地執行，還是出臺新的鼓勵消費政策，彩電市場都有望受益，獲得修復性增長。

　　新型冠狀病毒疫情終將會褪去，短期內消費、投資的下降在較大程度上會被疫情控制后的反彈抵消，政府通過貨幣政策與財政政策也會沖掉余下來的大部分負面影響，國內經濟將逐步恢復。中國彩電市場經過短期調整的陣痛后，將如雨后春筍，茁壯成長。

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