而伴隨市場普及的提升，今年凈水器市場卻呈現(xiàn)出“退熱”趨勢，市場增速開始放緩。
據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，近年來凈水市場幾乎均呈倍速增長，從2014年的僅97億元的市場規(guī)模，到2018年凈水市場全年銷售額已達(dá)316.9億元。而截至2019年上半年，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示凈水市場規(guī)模138.3億元，同比僅微增1.3%，退熱趨勢非常明顯。其中，線下市場還出現(xiàn)了大幅度下跌。
有行業(yè)分析人士表示，今年凈水市場增速放緩，實(shí)則并不令人意外。 方面，外部市場環(huán)境堪憂，舊市場日漸飽和，但新市場培育困難較大；另 方面，目前凈水行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，營銷手段還大多停留在價(jià)格戰(zhàn)策略，遭遇天花板也在意料之中。
行業(yè)外部環(huán)境堪憂
從外部環(huán)境來看， 先是市場基數(shù)變大，增長紅利正在逐步消失，市場階段性趨穩(wěn)為主旋律。行業(yè)分析人士表示，從2012年 內(nèi)爆發(fā)關(guān)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展與環(huán)境保護(hù)的反思以來， 人對健康飲水的關(guān)注度大幅度提升，但經(jīng)過近7年時間的市場普及，目前凈水器的基數(shù)已相對較高，因水污染引發(fā)的健康關(guān)注紅利在逐步削弱。
其次，房地產(chǎn)等上游市場整體趨穩(wěn)背景下，率先普及的 二線市場中，凈水機(jī)的購買率整體表現(xiàn)下滑，而三四 市場受到前期粗放的營銷模式影響，口碑建立尚且不足，增長乏力，市場還有待重新提振，
此外，由于 人飲水習(xí)慣，長期飲用熱水減輕了消費(fèi)者對凈水器的依賴，以及住宅戶型相對較小，部分住宅對凈水器的普及存在制約，因此 內(nèi)市場的普及瓶頸，原本就比 外發(fā)達(dá) 家低的多，30%的普及率已經(jīng)開始遭遇普及壓力。
綜上，凈水市場未來或表現(xiàn)為穩(wěn)定的微增長。奧維云網(wǎng)也預(yù)測，今年全年凈水器市場的競爭壓力將進(jìn) 步增大，增速也將進(jìn) 步放緩。預(yù)計(jì)全年銷售額334.0億元，同比微增5.4%;銷售量1179.1萬臺，同比增長9.9%。
企業(yè)需差異化創(chuàng)新
而面對市場整體增速放緩、外部環(huán)境不佳，唯有通過技術(shù)創(chuàng)新帶動產(chǎn)品乃至行業(yè)升 ，才能為凈水行業(yè)的持續(xù)發(fā)展增添新動力。
目前來看，凈水產(chǎn)品的質(zhì)量同質(zhì)化問題日益凸顯，與此同時行業(yè)主流的兩種過濾方案都存在著 定短板。市面上相對主流的超濾膜過濾雖然可以把大的顆粒物過濾掉，但很難過濾有害重金屬等污染物，而針對這 難點(diǎn)被開發(fā)出來的反滲透膜技術(shù)，雖然可把重金屬等過濾，同時也把部分有益健康的微量元素過濾掉。
值得 提的是，日前方太宣布進(jìn)入凈水器行業(yè)，提出了全新的“NSP膜色譜雙效凈水技術(shù)”。方太通過在膜技術(shù)方面實(shí)現(xiàn)的突破性進(jìn)展，使得該項(xiàng)技術(shù)可以在凈水應(yīng)用中不僅能高效濾除有害重金屬，同時可保留對人體健康有益的天然礦物質(zhì)，進(jìn) 步提升凈化處理后的飲用水品質(zhì)。
方太對此表示，凈水行業(yè)在過去幾十年來， 直存在的技術(shù)和產(chǎn)品不足。 是，高端凈水膜全部依靠進(jìn)口，中 企業(yè)沒有自主創(chuàng)新和變革能力，主要就是加工組裝為主；二是，兩大主流凈水技術(shù)超濾和反滲透，要么過濾不徹底，要么將有害和有益物質(zhì)全過濾。所以，只有打破原有的技術(shù)路線，重構(gòu)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，才能更好地推動行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
總的來看，隨著人們對品質(zhì)生活的追求，凈水器市場的發(fā)展?jié)摿θ允志薮螅鳛閮羲髽I(yè)針對用戶痛點(diǎn)，不斷尋求產(chǎn)品升 ，才會為行業(yè)帶來更大突破。
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