隨著品牌營銷模式逐漸成熟，聯合跨界早已屢見不鮮：可口可樂運動鞋、人民日報 潮T恤、英雄墨水雞尾酒、 榮耀5色口紅……看得人眼花繚亂。據CBNdate消費大數據顯示，隨著消費者進步關注聯合跨界的相關產品，與之相關的線上消費幾乎呈爆發式增長。正因為聯合跨界發展勢頭如此迅猛，才讓上至時尚圈下到家電圈，都紛紛緊盯著這塊“肥肉”。

　　近期 民衛廚品牌SAKURA櫻花已開始籌劃大動作——將攜手央視出品的大型文博探索節目《 家寶藏》大IP，玩轉跨界營銷，緊隨時代腳步，讓衛廚也變得年輕而生動。

　　牽手“ 寶”，破局思變

　　觀察近年來中 消費市場的發展趨勢可以發現，跨界作為 種新銳的生活態度和審美方式，吸引了大量年輕消費者的關注。面對當下消費主力的更迭以及不斷升 的市場挑戰，SAKURA櫻花也在不斷調整核心定位：匯聚環球科技，聚焦產品性能，守護每 個家庭，承負起品牌應有的責任擔當。

　　而《 家寶藏》作為 個現象 文化IP，豆瓣評分9.4，B站播放量超千萬次，在年輕主流社交媒體上占據舉足輕重的地位，這也使SAKURA櫻花在尋求多維度連接年輕群體上看到了突破口。只有順應年輕化趨勢，進 步提高品牌聲量和影響力，才能在大變局中把握全新的發展機遇。

　　跨界守護，匠心同源

　　每 件 寶的“匠心”藝術，共同構成民族賴以發展的文化根本。珍貴如大 重器，瑣碎如生活細物，古人均保有“堅定、踏實、精益求精”的匠心精神。

　　在如今的家電領域，SAKURA櫻花也將“科技”植入品牌基因，提出“環球科技、智慧衛廚”的全新定位，在亞洲設立了5大研發中心。面對目前廚電產品集成化、精致化等 系列變化和挑戰，2019年SAKURA櫻花更加聚焦用戶內在需求，升 集成灶、“新風管家”油煙機等新品，占領高端衛廚產品制高點，不斷提煉自己的核心競爭力。同時，SAKURA櫻花 直秉承“吸油煙機 免費送油網”、“熱水器 免費安檢”、“整體廚房 免費保養”的“三 ”服務策略，構建專業的服務體系，用服務鑄就好口碑。

　　42載的歷史沉淀，SAKURA櫻花始終蘊育著對用戶的濃厚關懷和溫暖陪伴，這 品牌調性與《 家寶藏》希望引領全民加入守護“ 寶”和文化傳承始終不滅的初衷不謀而合。共同的初心和使命感，必將促成這次跨界守護的成功。

　　承古創新，引領未來

　　SAKURA櫻花與《 家寶藏》并不是簡單的IP聯合，而是基于雙方在融合傳統與創新理念上達成的深度共識。據SAKURA櫻花負責人介紹，跨界合作全面拉開序幕后，SAKURA櫻花 方面會通過打造各地明星店鋪，設計“ 寶大發掘”活動，引發用戶互動參與，實現品牌文化的落地；另 方面，還將通過線上H5、系列海報、話題熱議、定制聯名產品等形式持續加強文化鏈接，打通品牌與中高端消費者的圈層關系，培養消費者對櫻花產品新的認知。

　　“我們深諳傳承與創新相輔相成，櫻花將通過這次合作，以現代科技重新塑造品牌，也希望能讓新 代消費者對櫻花有更多的好感和認可。”SAKURA櫻花總經理如是說。

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