近期，浙江美大公布了2019年半年度上市報告。報告顯示，2019年浙江美大實現(xiàn)營業(yè)收入7.04億元，同比增長25.24%；實現(xiàn)利潤總額2.10億元，較上年同期增長23.04%，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤1.82億元，較上年同期增長25.04%，實現(xiàn)了良好的經(jīng)營業(yè)績，進步夯實了核心競爭力。

　　上半年廚電行業(yè)仍處于筑底階段，集成灶作為廚電行業(yè)中的新興品類，憑借其功能多樣、價格優(yōu)惠等優(yōu)勢依然保持逆勢增長，根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，19H1集成灶行業(yè)線上銷售額同比增速高達57.4%。浙江美大作為集成灶行業(yè)龍頭，堅持技術(shù)創(chuàng)新，加強高端產(chǎn)品布局，持續(xù)推進多元渠道優(yōu)化建設(shè)，營收業(yè)績表現(xiàn)亮眼，市場龍頭地位依舊，常年來位于市場銷量第 ，市占率維持在30%左右，大幅 市場第二梯隊企業(yè)。

　　堅守業(yè)務(wù)多元化策略，推動產(chǎn)品定位高端化

　　今年，浙江美大開發(fā)了多款更具高端化、人性化和智能化的集成灶，以產(chǎn)品創(chuàng)新強化產(chǎn)品定位的高端化，同時以多樣化的廚房配套產(chǎn)品推動協(xié)同銷售。這 發(fā)展戰(zhàn)略在行業(yè)整體競爭加劇的背景下是值得肯定的，可以找準浙江美大的定位，實現(xiàn)錯位競爭，不再在低端的量上與新進入者直接競爭。集成灶的功能從開始單 的煙灶集成，已經(jīng)進化出煙灶消、煙灶烤、煙灶蒸、煙灶蒸烤等衍生品。產(chǎn)品具有占用空間小、吸油煙能力超強，價格在萬元左右性價比較高的優(yōu)勢。在外觀上集成灶也進行了改良融入了時尚元素，呈現(xiàn)出外觀精致、高檔的特點，預(yù)測對于消費者具有較大吸引力。

　　同時，浙江美大以打造整體健康智能廚房為目標，圍繞集成灶主業(yè)進 步致力于對廚房電器、廚房 體化、智能化相關(guān)領(lǐng)域技術(shù)和產(chǎn)品的研制和開發(fā)，相繼開發(fā)了廚柜、凈水機、集成水槽、電蒸爐、電烤箱和洗碗機等新型廚電產(chǎn)品，在廚房領(lǐng)域向多元化的發(fā)展。

　　上半年浙江美大集成灶、櫥柜和其他業(yè)務(wù)（集成水槽、凈水機、洗碗機等）分別實現(xiàn)收入6.31億元、0.22億元、0.51億元，分別同比增長24.34%、38.67%、31.48%，其中櫥柜業(yè)務(wù)增速略超預(yù)期，得益于水槽產(chǎn)品的提速，其他業(yè)務(wù)收入也實現(xiàn)較快增長，數(shù)據(jù)表明了浙江美大堅守業(yè)務(wù)多元化策略，進 步豐富產(chǎn)品矩陣。

　　持續(xù)推進渠道建設(shè)，擴大經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)

　　浙江美大業(yè)務(wù)主要采用線上與線下相結(jié)合的多元化運營模式，在經(jīng)銷商以及KA終端的雙線布局均卓有成效。 方面， 二線市場拓展穩(wěn)步推進，采取末位淘汰制優(yōu)化整合經(jīng)銷商，同時提升空白區(qū)域的覆蓋率，渠道進 步下沉，上半年新增 經(jīng)銷商70家，終端門店300個，截止6月底浙江美大 經(jīng)銷商1400家、終端門店2500個，渠道優(yōu)勢仍 行業(yè)；另 方面，積 推進KA渠道的建設(shè)，進駐 美、蘇寧、居然之家、紅星美凱龍等知名家居連鎖賣場，并與紅星美凱龍、居然之家簽訂大盤合作協(xié)議，上半年KA開店數(shù)量達100個， 大地推動了企業(yè)經(jīng)營業(yè)務(wù)的快速增長和盈利能力的穩(wěn)步提升。

　　此外，浙江美大積 培養(yǎng)客戶認知，集成概念認同度提升。浙江美大通過在高鐵、高速公路入口大規(guī)模投放廣告對消費者進行產(chǎn)品滲透。從17年開始浙江美大簽約全 20多條高鐵線路冠名權(quán)及多個高速公路廣告牌，涵蓋20多個省區(qū)，400多個城市。截止18年底在浙江嵊州、海寧地區(qū)，集成灶的滲透率已經(jīng)高達11%，經(jīng)過19年上半年的持續(xù)快速增長，浙江美大集成灶業(yè)務(wù)收入增速保持高位，滲透率進 步提升。

　　形成互聯(lián)網(wǎng)+工業(yè)化的現(xiàn)代智造和智慧生產(chǎn)模式

　　浙江美大作為集成灶行業(yè)的 創(chuàng)者和領(lǐng)軍者，已形成互聯(lián)網(wǎng)+工業(yè)化相融合的現(xiàn)代智造和智慧生產(chǎn)模式，年生產(chǎn)能力達55萬臺，規(guī)模效應(yīng)凸顯，同時引入臺灣先進的集成化物流管理系統(tǒng)，建造了集成灶行業(yè)頂 水平的全自動高智能化立體倉庫二個。憑借著 的技術(shù)優(yōu)勢和多元化的渠道建設(shè)助力，浙江美大市場份額長期處于 地位。

　　為快速浙江美大市場規(guī)模，浙江美大年新增110萬（套）集成灶及高端廚房電器產(chǎn)能項目投建順利，計劃總投入13.4億元，目前大部分設(shè)備已采購和制作完畢，部分設(shè)備已進場進行安裝調(diào)試，預(yù)計2019年9月可進行試生產(chǎn)，浙江美大產(chǎn)能進 步擴張，且智能化程度提升，生產(chǎn)效率提升，同時有望推動浙江美大營收規(guī)模和盈利能力同增。

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