618年中大促酣戰正式畫上了句號，各大平臺紛紛曬出戰績：天貓、京東、蘇寧易購，甚至拼多多都曬出了不俗的業績。而618戰報，除了顯示增長的業績，以及各企業的戰果之外，也是當前及未來段時間內家電市場的風向標，很大程度反映了市場的消費趨勢。今年的618大戰就把這 趨勢指向了——智能、綠色、生活家電。

　　伴隨著時代的發展和消費升 ，家電行業的市場環境發生著 大的改變。 方面，消費群體向90、00后人群轉變，他們更加注重產品的環保性能、智能化以及高品質，購物偏向趨向于“綠色”、“智能”；另 方面，各個品類的發展集中人群顯著，小家電產品逐漸受到青睞，成為單身群體和年輕時尚人群偏好的消費 選。

　　從各大電商平臺的數據中可見 斑。蘇寧悟空榜的銷售數據顯示，今年許多小家電的銷售額實現了同比增長超過300%以上的成績。京東作為618的主場，高端掃地機器人、擦窗機、美發護發類產品，成交額同比增幅超過200%。天貓的數據也印證了這 趨勢，天貓平臺小家電1分鐘銷售破億元，4分鐘銷售額超去年 小時；智能安防品類及智能家居品類增速強勁。顯然，從消費趨勢看，越來越多的年輕人選擇“智能犯懶”，掃地機器人、洗碗機、便攜榨汁機、果蔬清洗機、智能馬桶蓋、高端蒸箱等“不動手”產品表現非常搶眼，銷售額實現暴增。

　　如果說，京東、蘇寧、天貓的銷售數據更多地集中在 二線城市，而拼多多在此次618則有將近7成的訂單來自三線及以下的城市。雖然購物人群不同，但在智能、小家電這幾個熱詞上的趨勢，依舊很清晰。拼多多數據顯示，美的空調、電動剃須刀、電動牙刷與蘋果系列都大受三四線消費者歡迎。

　　智能、綠色、生活家電的熱銷只是家電行業結構升 的縮影。過去不管是“雙11”還是“618”，人們的熱情更多在“搶爆款”和“淘便宜”上。如今的消費者在下單時，不再只盯著價格，而是追求品質優良、性價比高的“尖貨”。即使這些尖貨看起來并非必需品，但這些產品的市場占有率不斷提升，瞄準細分市場的家電新品類、新應用層出不窮，將成為拉動家電市場增長的主要動力。

　　智能化經濟，“懶人經濟”，“顏值經濟”，這些標簽不僅僅標志著產品和市場將越來越細分化，也標志著時代和用戶群體的更新交替。購物節的“傳說”依然在延續，它不僅是觀察中 消費新風向的重要窗口，更折射出中 經濟蘊藏的充沛活力。

　　消費升 倒逼制造業提質，制造業提質則會進 步加速消費升 。通過消費趨勢的挖掘，勢必對傳統制造業進行反向需求，實現“按需定制”，從而推動社會生產方式向智能化、精益化、規模化定制的方向轉變。

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