6月19日凌晨，持續半個多月的618年中大促落下了帷幕，隨之而來的是耳熟能詳的“業績比拼”大賽。除了天貓、京東、蘇寧易購相繼曬出戰績之外，多個品牌也曬出了“喜提第”的戰報。其中，大家電品牌為積 ，但是，今年集成灶品牌也加入了這 戰隊，與往年廚電品牌“佛系”曬業績，悶聲發大財相比，今年的集成灶品牌尤為高調，只看朋友圈，有 種“集成灶就是爆品”的錯覺。
　　但是，事實上到底如何呢？先看各大平臺的業績。
　　天貓業績戰報顯示，618期間，大家電領域在90分鐘打破去年全天成交額。小家電銷售額1分鐘破億，4分鐘時銷售額超過去年 小時。其中，空調、冰箱、洗衣機等大家電品類，1小時內成交額超去年全天。以蒸汽拖把、空氣循環扇、手持掛燙機等為代表的家電新品，成交同比增長超過800%。

　　電動牙刷在天貓618的第 分鐘就賣掉了14051件，16個小時銷量已破40萬支。緊隨電動牙刷，智能鎖、體脂秤、濾水器也搭上了消費升 風口，在天貓618形成整體性爆發。618開場以來，聚劃算平臺的智能鎖銷售同比增長454%，濾水器同比增長243%，藍牙耳機同比增長1516%，車載小冰箱同比增長78%。

　　京東方面，6月18日，京東618開始后第 個小時，京東成交金額同比增長65%。其中，從18日零時起，京東家電僅用2分36秒整體成交額突破10億元，其中空調品類僅用時7秒成交額突破億元，冰洗品類2分鐘成交額達到了4億元以上，手機品類3分鐘銷量破10萬臺，6分鐘成交額破5億。

　　除此以外， 些高品質、大品牌、綠色環保、智能化商品等得到熱捧。例如，3000元以上掃地機器人、擦窗機等除塵類產品成交額同比超200%以上；除菌烘干、大容量超快洗功能的家用洗碗機成交額則同比增長500%以上。

　　蘇寧易購發布618全程戰報：從6月1日到18日晚6點，蘇寧全渠道訂單量同比增長133%，其中，家電訂單量同比增長83%，大快消訂單量同比增長245%。

　　從天貓、京東、蘇寧易購發布的關于家電品類的業績來看，集成灶并沒有被單列出來“表揚 番”，這與集成灶企業曬出的高增長顯然不符。究其原因，或許是因為 方面集成灶的增速還沒有達到智能鎖、藍牙耳機的增速，不在表揚范圍之內；另 方面，或許是因為總體體量還太小，無法和其他家電品類相提并論。

　　從集成灶品牌曬出的業績來看，截止到6月19日下午三點，真正曬出具體銷售額的只有森歌。

　　森歌披露的戰報顯示，截止到6月18日23時59分59秒，電商平臺銷售額突破了7000萬，其中京東平臺突破了3200萬，天貓銷售額破3800萬。而其他品牌大部分只公布了增速和排名，就連 向高調的集成灶頭部品牌美大和火星人都選擇了沉默。

　　這顯然與“今年618集成灶是爆品”的地位不符合。618年中大促期間，集成灶到底賣的如何呢？筆者采訪了幾位集成灶企業銷售負責人。

　　大部分品牌負責人表示，今年618集成灶在電商平臺的增速確實不錯，但是還沒有達到企業的預期。

　　而其中有 位負責人則意見不同，他表示，相比于傳統廚電品類，集成灶由于規模小，所以在電商平臺表現出來的增長還不錯，但是實際總量并不是很大，而且現在電商平臺代理商買單現象嚴重。該人士進 步解釋說，電商平臺已經成為集成灶低端機進貨渠道，很多企業要求代理商直接從電商平臺進貨，這已經成為行業潛規則，所以導致了披露出來的數據失真。因為很難判斷到底是消費者買單的還是分銷商下單的。

　　在此之前， 位不愿透露姓名的業內人士曾表示，進入2019年，集成灶的增速正在逐步放緩。 方面，越來越多的企業進入了這 行業，造成了賽道擁擠，并且擠占了部分品牌的份額，有些企業的增速已經大不如前；另 方面，集成灶的價格正在兩 分化，618期間，京東平臺 便宜的集成灶已經跌破3000元，這 直接說明集成灶行業的競爭越發激烈。

　　顯然，和前兩年相比，集成灶行業不再是風口，集成灶企業的日子也不再滋潤。

　　但是對于整個行業和集成灶品牌來說，他們需要發聲，他們需要通過傳播讓更多的消費者、代理商知道集成灶、了解集成灶，讓代理商、分銷商也有信心繼續做大這 品類。盡管某些品牌代理商、分銷商的庫存高企，但是，有時候信心比黃金更重要！

　　而618則成為了集成灶企業集體發聲 好的舞臺。在這個舞臺上，有些品牌鶯歌燕舞、欣欣向榮，而有的品牌已經掉隊。

　　

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