2019年初，發改委、工信部、民政部等等有關部門共同提出《進步優化供給推動消費平穩增長促進形成強大 內市場的實施方案(2019年)》，進 步強大 內市場，并提出，有條件的地方可對以對綠色、智能家電銷售和家電以舊換新給予適當補貼，補足城鎮消費供給短板，促進農村消費提質升 ，拉動城鄉消費聯動發展等。

　　據悉，上 次家電下鄉要追溯到2008年，彼時的美 次貸危機引發了全球金融海嘯，世界各 的經濟受到了巨大沖擊，此后很長的 段時間里都處于低迷狀態。 際經濟疲軟，我 從內部市場出發，提出家電下鄉等優惠政策，促進家電內需市場。

　　近兩年，全球經濟疲軟，各行業都面臨前所未有的考驗。對家電行業來說也是如此，特別是彩電行業，近兩年的形式大不如以前，在飽受移動智能設備沖擊的今天，彩電行業發展遭遇了瓶頸。新 輪的家電下鄉有望刺激三四線城市以及農村市場的需求，農村市場將引來替換高峰。

　　據奧維云網數據顯示，2018年中 彩電市場零售量規模為4774萬臺，同比微增0.5%;零售額規模為1490億元，同比下降8.6%，零售均價3121元，同比下降9%。大尺寸化仍在持續，2018年電視零售面積3370萬平方米，同比上升6.8%。

　　2018年中 彩電重點尺寸每月的市場均價同比都在下降。對價格為敏感的線上市場，2016年均價每降低1元，線上市場規模的增長為9479臺，而2018年均價每降低1元，線上市場規模的增長為9091臺，降價對市場的刺激效果正在減弱。長期的價格戰讓各個品牌苦不堪言，價格戰不是長久之計，紛紛提出轉型變革，通過創新技術驅動產品，提升產品品質，吸引更多高端消費人群。

　　在產品形態方面，深受用戶喜愛的全面屏正在彩電上普及，金屬邊框、 體化背板設計等，也以成為新時代用戶追求的外觀形態之 。隨著電視在客廳中扮演的角色越來越多，彩電已經不再是單純的觀影工具，也是裝飾工具，不同的用戶對電視的需求也有所差異，細分用戶，深耕產品是 個正確的方向。另外，隨著IOT、O2O、人工智能、OTT等技術創新的普及，8K、5G的出現，彩電行業的潛力不可限量。

　　目前農村市場的電視產品購買時間集中在家電下鄉期間也就是2009-2012年，到2019年，這批產品的使用年限將達7-10年，進入換購期。而且與現在的彩電功能差異巨大，相比現在的電視沒有體驗而言，家電下鄉迫在眉睫。據測算，家電下鄉期間彩電銷售規模為7490萬臺，需求潛力巨大。

　　十年 個周期，2018年，全球經濟環境低迷。新 輪的家電下鄉活動將在2019年開啟，這對目前低迷的 內家電市場來說恰逢其時。家電下鄉活動讓農村家電市場的潛在需求變為現實需求、提高了農村居民的生活水平、消化了過剩產能，降低我 對外貿易的依存度， 舉多得。

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