2018年受到我 宏觀環境整體趨緊及房地產調整影響，我 家電市場整體增長承壓，相對而言健康電器產業表現尚可，但凈化器缺席。凈化器市場自變成“風口的豬”以來，整體對霧霾天氣等嚴重依賴，商家宣傳、用戶購買基本基于“恐慌性”宣傳或購買。目前我 對環境生態治理重視程度逐漸加強，執法力度及涉及的區域不斷提升，從2017年四季度開始，我 天氣優良天數不斷上升，受此影響凈化器市場跳崖式下跌。

　　據奧維云網（AVC）推總數據顯示，2018年凈化器市場規模116.7億元，同比下滑28.0%，雖然在四季度受天氣反復，霧霾天氣重現影響，市場出現小幅度回暖，但市場整體下跌態勢難以改變。受此影響，今年凈化器市場在銷品牌及新上市產品投放等銳減，同時部分企業通過降價、促銷、買贈等活動努力清庫存。

　　另目前部分渠道及企業在努力推進凈化器市場向除甲醛等方向轉型，扭轉凈化器除霾的固有形象。從部分信息反饋來看，企業通過入戶甲醛檢測等方式，在凈化器推廣方面效果初顯，預計2019年伴隨推廣深入，凈化器市場將出現小幅增長。

　　實際上，2018年凈水器市場大幅收縮，同比嚴重下滑。線上零售額占比43.0%，零售額總額達到116.7億元，同比下滑28.0%。線上零售量占比61.2%，零售量529.1萬臺，同比下滑27.0%。主要原因是 家生態環境戰略進步深化，指導思想為將京津翼及周邊地區、長三角地區、汾渭平原等地區為重點，持續開展大氣污染防治行動，堅決打贏藍天保衛戰，實現環境效益、經濟效益和社會效益多贏。

　　從相關公報看，我 大氣質量得到了明顯改善。2018年1-11月，全 PM2.5濃度降幅7.3%，京津翼及周邊地區降幅12.1%，長三角降幅6.5%，汾渭平原降幅11.1%。全 平均優良天數比例81.6%，空氣質量總體呈現改善趨勢。

　　具體來看，2018年凈化器在線上線下都處于嚴重收縮狀態，線下市場活躍度下滑比較嚴重，而線上市場企業雖然通過短平快的促銷來清庫存，但是整體市場效果低于預期，四季度受政策放緩影響，市場活躍度上升，但是難改全年大幅下滑趨勢。

　　從品牌角度而言，凈化器整體低行調整，大部分品牌市場參與度下滑。年度總品牌數退出263家，進入114家，其中，線上退出261家，進入110家；線下退出46家，進入23家企業。主要分為三種情況：去庫存企業、勉強維持企業及謀求轉型企業。實力較差的品牌被大量清洗出局。

　　渠道來看，大連鎖、電商等主要覆蓋 市場的主銷渠道下滑幅度大，作為凈化器主要出貨渠道的大連鎖及線上市場下滑大。按區域分，凈化器主銷區域處于下滑態勢，長三角等地區開始成為行業支撐。

　　從價格看，線上市場均價大幅度下滑，而線下市場均價波動較小。線上均價總體下滑10.1%，專業電商均價下滑17.7%，平臺電商均價增長了0.4%。線下均價總體下滑0.1%，大連鎖維持不變，百貨均價下滑2.3%，商超均價下滑2.9%，其他平臺均價增長了1.1%。其中凈化器價格段下移，線下市場中，3500-4499元價格段產品零售量同比增長了1.8%，1500-2499元價格段產品零售量同比增長2.2%，而線上市場中，2000元以下產品零售量同比增長了12.3%，而2000-3499元價格段產品零售量同比下滑10.6%，可見，降價清庫存成為大部分企業的重要銷售手段。

　　此外，2018年凈化器新品投放銳減，且推廣力度大幅度下降。2018年線下新品機型個數歷年來 少，僅100款，線上同樣如此，新品機型個數不到600款。

　　目前市場上的凈化器與消費者需求間仍有較大改善空間。從對消費者的調研數據來看，消費者對環境監測具有強烈需求，除PM2.5、除菌、除甲醛等依然是消費者關注的功能，目前凈化器除PM2.5已成為標配，但是除甲醛、除菌等能力有待提高。且受個別突發性公眾事件影響，比如柴靜的《穹頂之下》、自如甲醛死亡事件等，讓消費者的除甲醛意識逐漸覺醒。

　　2019年屬于新類型產品市場培育年。家居生活中的苯、氨、TVOC（總揮發性污染物）、甲醛和PM2.5充斥在生活中，甲醛平均超標率達到了70.0%-80.0%， 高檢測值超 家標準4.2倍，TVOC平均超標率75.0%， 高檢測值超 家標準5倍。

　　當前，凈化器技術以吸附為主，“除甲醛”方便主要以改性活性炭吸附為主，而部分降解技術展示難以提升濾網壽命，比如氨基酸長效除醛技術，第三代M&H高效去甲醛濾網，Air-reborn除醛配方，凈離子群技術等等，相對市場需求旺盛，凈化器亟待技術變革。

　　在除甲醛方面，消費市場仍需要長期有效的市場培育。據消費者調研數據顯示，非常重視甲醛污染的人群占比52.2%，不重視的僅為24.3%。大部分人群認為使用環保材料、裝修完通風幾個月和使用綠植、活性炭為重要的除甲醛手段。能夠想到凈化器除甲醛的人群寥寥無幾。超過50%消費者期待上門檢測服務，渠道和企業也在共同推進凈化器除甲醛功能的普及。比如京東聯合企業聯手推出了覆蓋全 大部分城市的“免費入戶檢測”服務的方式開展；蘇寧在原有七星標準的基礎上，升 為八星空凈認證標準，在其中添加了除甲醛指標。

　　據奧維云網（AVC）數據預算，2019年凈化器市場保持謹慎樂觀。預計全年銷售量達到564.6萬臺，同比增長6.7%，其中，線上350.6萬臺，同比增長8.2%，線下214.0萬臺，同比增長4.3%；銷售額將會達到120.3億元，同比增長3.1%，線上54.2億元，同比增長2.2%，線下66.0億元，同比增長3.9%。

　　凈水器在2019年下半年將迎來適當復蘇。

　　

　　文中數據均來自奧維云網（AVC）

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