冰箱市場額量齊升

    在中國家電零售業(yè)整體“失速”的當下，今年上半年冰箱市場實現了量額雙增長。據奧維云網（AVC）全渠道推總數據，2018年上半年冰箱零售量為1600萬臺，同比增長0.8個百分點，其中線下892萬臺，同比下降14.2%，線上708萬臺，同比增長29.4%；銷售額549億元，同比增長7.1%，其中線下317億元，同比下降4.8%，線上142億元，同比增長48.3%。

    冰箱市場的增長主要來自幾個方面，一方面電商增速雖然放緩，但仍處于正增長態(tài)勢，另一方面三四級市場在后家電下鄉(xiāng)時代開始換購以及現正處于升級大潮，整體需求量保持平穩(wěn)。上游成本的壓力略有低頭但仍處于高位，主流企業(yè)堅持轉型高端不放松，冰箱行業(yè)價格不斷攀升，在需求穩(wěn)定的基礎上提供了零售額正增長的空間。據奧維云網（AVC）線下監(jiān)測數據顯示，2017年1月份冰箱均價為3630元，2018年6月漲到4244元，線下冰箱均價穩(wěn)定性突破4000元。
    內外資發(fā)展分化兩頭

    線下品牌競爭方面，據奧維云網（AVC）線下監(jiān)測數據，內資品牌美的、美菱、海爾、容聲、卡薩帝和海信加起來的零售額份額占據全部的近七成左右，三星、西門子、博世和松下冰箱零售額份額均下滑。同時，冰箱企業(yè)均價增幅明顯，TOP品牌均有不同幅度的提價，高端轉型態(tài)度堅決。此外，外資品牌整體發(fā)展勢頭衰退，除了松下零售量份額同比增長了0.1%，西門子、博世和三星都零售額份額和零售量份額都是下滑的。對比來看內資冰箱企業(yè)整體向好發(fā)展，并且強者越強，海爾在零售額和零售量方面都穩(wěn)居首位，且增長態(tài)勢也很明顯。

    消費升級 需求多樣
    冰箱產業(yè)經過快速普及、以舊換新之后，現在進入消費升級階段，為了好的生活品質支付高溢價產品的高端消費群體以及為了好的生活品質支付不那么貴的產品的次高端消費群體是未來家電市場最炙手可熱的消費群體。因此高品質產品的市場未來可以開辟一方天地。

    其次，我國人口結構復雜，對冰箱的需求也是多元化的。據奧維云網觀察的數據，從冰箱門體零售量占比TOP省份來看，也呈現出一些地域特色。例如北部省區(qū)購買十字四門冰箱的用戶居多，華北地區(qū)用戶偏愛三門冰箱，珠三角用戶對兩門冰箱的需求明顯高于其他區(qū)域，東北、西部和川渝地區(qū)則更偏愛對開門冰箱。

    門體結構發(fā)展上，據奧維云網（AVC）線下監(jiān)測數據顯示，2018年上半年三門風冷冰箱零售額同比下滑1.7%，六門冰箱下滑幅度最大，達到23.2%，對開門下滑5.2%。在門體價格上，風冷兩三門價格即將觸底，難再有下探空間。四門、五門、六門、十字四門和對開門不能共享的均價均有不同幅度的提升，其中五門冰箱均價提升達到25.6%。
    今年上半年，150L-199L容量的風冷兩門冰箱零售額結構同比大幅提高，增長的驅動力一方面是來自于一線城市人群對品質的需求和尺寸的妥協，另一方面是三四線城市對低價產品的青睞。同時，線上線下都是海爾一家獨大，競爭充分，未來增長難度加大。雖然對于銷售額貢獻是有的，但是對于企業(yè)結構調整無益，因此企業(yè)應該著重打造爆款而不是一味補充產品線。

    法式冰箱崛起，內資企業(yè)迎來最佳擴張時期。而博西重心向十字四門和對開門轉移，法式四門暴露出諸多問題，丟失法式四門很多市場份額，據奧維云網（AVC）線下監(jiān)測數據顯示，西門子法式多門冰箱的銷售額份額同比下降近五成。松下則以日式六門冰箱為主，受中人群偏小眾，整體合資企業(yè)明顯受挫。而卡薩帝F+冰箱大幅增長，海爾在法式多門冰箱市場走向壟斷。卡薩帝F+產品迅速帶動海爾在五門市場高增長，份額價格雙向提升。美的重在法式四門的布局，期爆款打造、智能配置等均較為成功，美菱、容聲等內資企業(yè)不斷崛起，法式多門冰箱市場成為內資企業(yè)的天下。

    十字冰箱市場進入紅海，據奧維云網（AVC）線下監(jiān)測數據顯示，海爾占據銷售額份額榜首，是第二位西門子的兩倍，同時海爾十字冰箱均價同比提高了8.3%，西門子則同比下滑12.6%。2017年上市的6000元以上十字冰箱的零售額份額在不同價格段皆有很大幅度的提高。2018年上半年8000元以上高端十字冰箱SKU共有120個，增加了23個。參與的品牌共有19個，增加了3個。
    對開門市場海爾積極向上，零售額份額提升明顯，位于第二，據奧維云網（AVC）線下監(jiān)測數據顯示，海爾僅僅差西門子份額一個百分點，而西門子今年上半年的份額相對有所下滑。但是在均價上，內資品牌和外資品牌則是兩個陣營，博世和西門子均有所提高。

    值得一提的是，冰箱產品本身也很復雜，門體結構出現了差異化，不知是“高端”還是被“高端”，這類新產品往往價格較高。例如T型門自去年二季度以來規(guī)模逐漸變大，其均價也都超過一萬元。F+產品則在兩萬元左右。

    在智能化方面，智能仍然以WIFI為主，高位價格、低頻使用時大屏冰箱接受度低的主要原因，智能冰箱市場發(fā)展仍相對理智。
    大盤企穩(wěn) 高附加值提價
    總體來看，冰箱行業(yè)技術發(fā)展進入快節(jié)奏時代，一方面，企業(yè)應建立用戶信息溝通渠道，為后期智能發(fā)展做鋪墊和基礎，另一方面有效改善提升用戶體驗，建立自身產品技術壁壘，強化技術標簽。
    過去許多品牌都在冰箱的智能化上做出嘗試，但都收效甚微，例如冰箱雖然24小時開機，但是交互少，冰箱語音交互呈弱勢，冰箱顯示屏影音娛樂功能在生活中略顯雞肋，其次智能煙灶興起，菜譜等烹飪環(huán)節(jié)重心還是在煙灶上，智能冰箱的核心仍在食材的管理上。同時帶有WIFI功能的智能冰箱零售量滲透率近年來有走高趨勢，因此短期看，智能和保鮮將為成為冰箱行業(yè)發(fā)展的主基調。

    當前冰箱家庭保有量高度飽和，更新需求釋放緩慢，而企業(yè)積極轉型高端，價格增長帶動零售額增長，預計下半年冰箱零售量需求趨穩(wěn)，零售額仍有增長空間。