2018年上半年，家電市場遭遇小年，中國家電零售業正在經歷整體“失速”危機，洗衣機市場情況也不容樂觀。洗衣機依靠促銷節點刺激，零售額同比增長5.9%，受到產品結構升級影響，行業均價大幅提升。
    2018年上半年經濟增速降緩，消費貢獻明顯上升，中國經濟正步入消費主導的經濟發展階段；房地產新增需求不旺，原材料價格維持高位運行；人口結構傾向老齡化；傳統渠道業態的裂變和分化加劇，在促銷節點上，線上線下正逐漸打通。

    2007年前是洗衣機的快速發展期，市場快速發展，行業首輪整合，龍頭規模形成。2008年-2011年是高增長普及期，市場零售額規模同比增長曾一度高達20%以上，期間家電下鄉規模攀升，農村普及率得到很大提高，新進入品牌增多。而2012年至今是市場盤整期，市場增長依靠產品更新換代，產品結構持續升級，網絡購物渠道穩定，消費群體年輕化，消費需求有革新。

    2018年上半年洗衣機市場大起大落成為常態，不刺激就不放量，據奧維云網（AVC）線下、線上監測數據顯示，今年上半年的高點出現過兩次，分別是線上渠道的春節期間和618期間。據奧維云網（AVC）全渠道推總數據，上半年中國洗衣機市場零售量為1605萬臺，同比下降0.4個百分點，零售額為323億元，同比增長5.9%。其中線上零售量為703.4萬臺，同比增長20.2%，零售額105.1億元，同比增長33%。線下零售量901.8萬臺，同比降低12.1%，零售額218.2億元，同比下滑3.4%。因促銷節點不斷刺激更新換代需求，從而上半年市場實現了增長。
    上半年洗衣機結構升級推高均價，成為全年均價提檔期。據奧維云網（AVC）線下、線上監測數據顯示，線上2017年1月份洗衣機均價為1414元，2018年6月份為1658元，均差為244元，線下2017年1月份洗衣機均價為2501元，2018年6月份為3123元，均差為621元。

    從分級市場表現來看，三級市場表現最穩，縣級以下市場有潛可挖。據奧維云網（AVC）線下、線上監測數據顯示，2016年城市每百戶洗衣機擁有量為94.2臺，而農村地區是84臺。在今年上半年，縣級以下市場中洗衣機的均價同比漲幅最高，為11.1%。同時在春節期間，在經濟發展相對落后的地級市和縣級以下市場規模有所增長。

    品牌方面競爭加劇，線下TOP4品牌集中度連續兩個季度出現下滑，多品牌策略市場效果顯現。TOP品牌集團式作戰，美的系產品結構調整效果顯現，經營效率提升，強化高端市場話語權。海爾系份額快速提升，經典機型的降價促銷和大容量的布局收獲不少份額的增長；卡薩帝2018年在高端和超高端市場密集布局，均價得到拉升。博西系均價表現保守，尤其在促銷期價格下滑明顯，份額小幅走低，維持市場地位穩定。線下市場中多數外資品牌處境艱難，據奧維云網（AVC）線下監測數據顯示，今年上半年除了松下洗衣機的零售額份額同比還有略微增長，博世、三洋帝度、三星和西門子都是下滑的。
    線上品牌格局動蕩，海爾豪取市場份額的29.4%，一家獨大。據奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，今年上半年海爾的零售額份額漲幅最大，達到4.7%。同時，海爾、海信、小天鵝和LG洗衣機均價漲幅都在兩成以上，而西門子和博世均價有所下滑。
    從奧維云網（AVC）線下、線上監測數據來看，從2017年到今年上半年為止，線上連續季度洗衣機市場TOP4品牌集中度呈現波動走勢，且集中度比線下要更高一些。線下市場TOP4品牌自去年四季度以來連續下滑。從數據來看，今年洗衣機品牌競爭格外激烈。
    據奧維云網（AVC）線下監測數據顯示，今年上半年線下洗衣機市場TOP10機型中海爾占據一半席位，其中前三位都是海爾的機型，同時TOP10機型中多數機型的價格在4500-5500元之間，成為熱銷價格段。

    而線上方面，據奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，今年上半年線上洗衣機市場TOP10機型中海爾有四款機型，小天鵝有三款，西門子兩款，美的一款。價格多為2000-3000元之間，競爭激烈。

    從市場及產品發展趨勢上看，高端市場成為轉型期洗衣機行業新引擎。當消費升級遇上更新換代，消費品質和體驗成為首要需求，消費者更愿意為高品質的產品支付更高的價格，高端產品成為越來越多人的選擇。在行業去規模化的大趨勢下，高端市場也成為企業追求經營質量的必由之路。
    據奧維云網（AVC）線下監測數據顯示，2017年下半年至今年上半年，3000元以上的波輪洗衣機和5000元以上的滾筒洗衣機市場零售額規模增長率要比行業的高很多。同時在洗烘一體機品類上，超過一半規模是高端機型。
    對比線上線下，無論是波輪還是滾筒，純低端產品正在衰退，中低端產品消費向線上轉移，線上高端消費能力仍然有限，中高端靠結構提升，超高端靠需求和產品拉動，線上中高價位能力增長。
    據奧維云網（AVC）線下、線上監測數據顯示，智能化功能升級放緩，而大容量滲透率增長最快，大容量成為大勢所趨。變頻滾筒已近飽和，變頻波輪對品牌貢獻率較低。

    線下智能洗衣機增長趨于理性，發展至今與行業行業趨勢趨于一致。大容量波輪升級戰打響，海爾強化9公斤波輪產品布局。大容量滾筒單洗線下10公斤漸成主流，線上8公斤仍主導市場。大容量洗烘一體機容量升級戰跨越9公斤，10公斤規模增速驚人。

    經奧維云網（AVC）分析研究認為，2018年下半年中國家電市場將擁有更新換代大潮將帶來復購機會、消費升級帶來產品結構升級機會、三四級市場新增需求與普及機會、線上市場持續增長帶來的渠道融合機會以及新興品類日益普及及部分品類向剛需轉化帶來的增長機會。同時也不乏風險并存，比如新興渠道從上流截流消費人群帶來的威脅、線上對線下的沖擊仍將進一步加劇、部分品牌渠道重點轉向商場和地標店等、部分品牌造船出海下沉三四線，直銷會銷頻繁、消費者選擇與決策過程進一步復雜化，傳統營銷手段應對乏力。
    總體來說，2018年上半年，洗衣機市場在結構升級影響下，受到促銷的頻繁刺激，尤其是3月大促和618的拉動，零售額份額實現超預期增長，為全年增長奠定良好基礎，隨著市場需求被激活，奧維云網預測下半年市場零售量規模將表現穩健，而且線上市場起到決定作用，預測均價漲幅將小于上半年。