空調產品的市場需求和天氣情況密切相關，是典型的“看天吃飯”的行業。2018年空調市場延續了2017冷年市場增長的勢頭，三四線普及需求和電商穩定增長帶動上半年空調銷售實現高預期。
    奧維云網數據顯示，2018年上半年空調市場零售額為1147億元，同比增長15.5%，線上渠零售額為350億元，同比增長42.1%；線下渠道零售額為798億元，同比增長6.8%。整體零售量達3322萬臺，同比增長11.5%。其中，線上渠道零售量達1173萬臺，同比增長30.6%；線下渠道零售量達2149萬臺，同比增長3.2%。
    從市場價格來看，后地產時代來臨，市場競爭激烈，2016年6月底高溫刺激市場復蘇，均價為3511元；2017年地產+高溫帶動了增長，均價增長為3745元；2018年后地產時代，均價增長放緩，僅為3814元。龍頭企業也逐漸放緩漲價，格力均價由3907元增長為4232元放緩至4437元。
    從品牌格局來看，線下市場TOP3品牌的集中度繼續提升。格力零售額份額占比38.8%，美的緊隨其后，占比25.3%，海爾占比10.1%，海信占比5.3%，其他品牌均2%左右，龍頭企業繼續擠壓二線品牌的生產空間。在電商市場，TOP3品牌的格局明顯出現分化，格力、美的的電商增速放緩，排名起伏不定。
    從品牌產品布局來看，格力、美的、海爾等企業加快對高端市場的布局，樹立自己高端品牌形象，在掛機市場，3500+以上的高端產品占據80%的市場份額，格力持續對4500元價格段加強。柜機市場三大品牌的策略有所差異，格力夯實超高端市場，美的、海爾加強中、高端市場，對其他品牌的擠壓更加明顯。
    從產品架構來看，主流品牌加強一級能效市場布局。一級能效掛機市場有27.7%增長為38.2%，柜機市場由29.6%增長為53.6%，均價幾乎與去年同期持平。在變頻柜機市場，今年新上市的一級能效產品的個數均超過兩位數，后期高端市場競爭更加激烈。
    對于后期市場，奧維云網表示下半年增長壓力顯現，氣溫成為了增長關鍵原因，主要表現為三個方面。
    一是國內一線城市基于相對高的保有量，空調增長受制于房地產行業的發展。發達城市空調保有量相對較高，普及性需求已經結束，市場增長明顯受制于房地產的發展，調控嚴格的城市同比下滑。但是基于高保有量，后期市場增長主要來源于更新換代，市場均價普遍較高，為產品結構升級提供機遇。
    二是三四級市場普及需求帶動整體市場增長，氣溫是關鍵因素。在1-6月中，一二級市場零售量同比下滑0.2%，6月零售量同比增長7.3%；三四級市場零售量同比增長8.7%，6月零售量同比增長12.6%。可見，三四級市場空調保有量相對降低，普及需求空間依舊存在，后期是帶動空調增長動力之一，一二線城市明顯受到房地產影響，市場增長低迷。但是三四線明顯受氣溫影響更大，為后期市場增長了不確定性。
    三是線上電商依然是國內空調市場主要的增長渠道，后期增速將放緩。網民增速正在逐年降低，由2007年的53.3%降為2016年的6.3%，而電商零售額規模整速中，網民增速從2017年一季度133.8%開始逐漸降低，到2018年的618僅為31.0%。主導品牌的漲價也將放緩。
    奧維云網預測，2018年電商規模預測為635億元，同比增長24.2%。
    數據來源：奧維云網