作為一款能夠改善空氣質量的家電“”，空氣凈化器確實能夠起到改善消費者生活品質的作用，但是國內空凈市場一直存在一種過度宣傳的問題。  有的自稱“移動森林氧吧”，有的標榜“歐洲頂尖品牌”，有的自詡“專業(yè)高效”，還有的號稱能“營造綠色氧吧”，甚至有的產(chǎn)品直接把植物引入凈化器中，用于“增加新鮮空氣”。給消費者帶來的不只是“豐富的選擇”，更多的是眼花繚亂和對各種噱頭的“看不懂”。    

    過度宣傳成頑疾
    市場紅火，各品牌在宣傳上的強大攻勢，也給消費者帶來了諸多困擾，各種 賣點則是夸大宣傳誤導消費的“重災區(qū)”。而那些最吸引消費者的各種凈化、除菌數(shù)據(jù)卻不那么規(guī)范。以某日本品牌凈化器為例，廠家稱使用后甲醛下降率達94.7%。實際上，這項數(shù)據(jù)是由某生物分析檢測中心使用凈化器在1立方米密閉空間內運行8小時后測得的。而所謂98%的PM2.5去除率也同樣是在專用“實驗室”內測得。另一款國產(chǎn)品牌產(chǎn)品，廣告稱甲醛凈化率達99.71%，而該數(shù)據(jù)同樣是由某建筑環(huán)境檢測中心用特定試驗方法測得。據(jù)央視《每周質量報告》報道稱，市場上熱銷的凈化器產(chǎn)品中，有一部分PM2.5和甲醛的凈化效率都達不到商家宣稱的數(shù)值，尤其是針對甲醛的凈化能力，更是與宣稱的99%的凈化效果相去甚遠。
    目前針對空氣凈化器產(chǎn)品，沒有強制性國家標準，因此有些產(chǎn)品執(zhí)行的是推薦性的國家標準，而有的產(chǎn)品執(zhí)行的是自己的企業(yè)標準。空氣凈化器市場存在過度宣傳和混淆概念等亂象，主要由于其產(chǎn)品沒有統(tǒng)一的強制性的國家標準，因此不同的凈化器產(chǎn)品所謂的凈化效能基本不具有可比性，比如同樣是聲稱甲醛凈化效果能達到98%，有的凈化器只需要一兩個小時就能達到，而有的凈化器卻需要十幾個小時。
    由于缺乏統(tǒng)一的強制性標準，給執(zhí)法部門判斷凈化器產(chǎn)品的質量優(yōu)劣也造成了困難。雖然按照國家推薦標準檢測，可以證明部分凈化器產(chǎn)品達不到其宣稱的凈化效果，但是由于針對凈化器凈化效果主要指標的國家標準不統(tǒng)一也不具有強制性，因此很難判定這些凈化器產(chǎn)品不合格。
    霧霾不捧場
    自從2017年3月以來，北京已經(jīng)有8個月的PM2.5濃度都達到有記錄以來的最低。截至10月底，全市PM2.5累計濃度為60微克/立方米，與2013年同期相比下降了34.8%。過去一些空氣質量最差城市榜單上的常客，在今年污染程度都有了一定程度上的緩解。
    這似乎有些不符合我們的經(jīng)驗和認知。入冬以后，由于供暖等原因，北方城市大多會進入霧霾的高發(fā)期，一個月也看不到幾次藍天。PM2.5爆表是日常操作，防霾口罩是生活必需品，甚至學校幼兒園等還會為此停課。
    靠著天時和地利，第一批玩家們春風得意，不僅賺了錢，還落得“健康衛(wèi)士”之類的美名，名利雙收。此外，隨著智能家居的興起，空氣凈化器成了用戶“第一臺智能家居設備”的攻堅利器。加上之前空氣凈化器企業(yè)紛紛把賣點壓在霧霾上面，宣傳標語都是雷同的，但突然間，天時不靈了。就目前來看，群眾們喜聞樂見的藍天確實成了空凈設備廠商的夢魘，其對銷量的影響是毀滅性的。面對逐漸變好的空氣（至少看起來更好了），以及消費者們并不怎么牢靠的“健康焦慮”，未來的空凈廠商們要怎么辦？
     我國的空凈市場還處在一個非常初級的階段，這不僅體現(xiàn)在市場占有率上，也體現(xiàn)在對產(chǎn)品的理解和接受程度上。在消費者的傳統(tǒng)印象中，空凈設備就是除霧霾的，如果天很藍，空氣凈化器就沒用了。但實際上空氣污染物不只有PM2.5一種，看起來湛藍透亮的天空，依然會有很多污染物。國內的空凈設備市場，在用戶教育上還有很長的路要走。
     流感成宣傳噱頭
    臨近春節(jié)，全國氣溫再度降低的同時，大型的流行性病毒感冒開始在多地肆虐。流行性感冒具有極強的季節(jié)性特征，每年的11月到次年3月，是我國流感流行的主要季節(jié)。而今年的更是來勢洶洶，各大醫(yī)院的兒科人滿為患，凌晨掛號都要等幾百號。當霧霾已經(jīng)不能成為賣點時，許多空氣凈化器廠商把目光鎖定在最近爆發(fā)的流感上。
  有人歡喜有人愁，在憂愁的家長背后，許多空凈廠商看到新的商機，紛紛將自己的空凈品牌加上“消毒殺菌”、“預防流感”等標簽，希望能借助這次的流感重新炒熱有些被消費者冷落的空凈市場。
    百度一下“空氣凈化器”“流感”可以看到，很多空氣凈化器品牌都為此推了文，許多空氣凈化器產(chǎn)品在宣傳中會大力渲染消毒殺菌的功能，某品牌所說的“空氣凈化器能夠將附著在顆粒物上的病毒吸附在HEPA濾網(wǎng)上，而病毒如果沒有宿主，短時間內就會失去活性，空氣中的病毒少了，感染的幾率自然就下降了”這種情況少之又少。 

 業(yè)內人士指出，大部分空氣凈化器僅僅是將空氣中的細菌、病毒、塵埃等進行過濾，并沒有將其殺滅。而殘留在空氣凈化器里的細菌和病毒如果不進行清潔極有可能會造成二次污染。空氣凈化器可以作為防護流感的一種補充手段，但必須是高效HEPA濾網(wǎng)，加載C波段紫外燈工藝的。
    此前空氣凈化器廠商一直將空氣凈化器的賣點押寶在霧霾上，隨著霧霾問題的緩解，廠商們吃到了過度宣傳的苦果。此次流感來襲，希望空氣凈化器廠商們謹言慎行，少一些浮夸的宣傳，不要誤導消費。