最近在帝都的朋友們可能都注意到了一個(gè)有些反常的現(xiàn)象：空氣質(zhì)量出奇的好，湛藍(lán)的天空成了標(biāo)配。這也體現(xiàn)在了數(shù)據(jù)上，根據(jù)“中國(guó)空氣質(zhì)量在線監(jiān)測(cè)分析平臺(tái)”的數(shù)據(jù)，進(jìn)入12月以后，北京的空氣質(zhì)量一直都是“優(yōu)”或“良”，僅在月初有一天達(dá)到了重度污染的門檻。
    事實(shí)上，自從2017年3月以來(lái)，北京已經(jīng)有8個(gè)月的PM2.5濃度都達(dá)到有記錄以來(lái)的最低。截至10月底，全市PM2.5累計(jì)濃度為60微克/立方米，與2013年同期相比下降了34.8%。過(guò)去一些空氣質(zhì)量最差城市榜單上的常客，在今年污染程度都有了一定程度上的緩解。
    這似乎有些不符合我們的經(jīng)驗(yàn)和認(rèn)知。入冬以后，由于供暖等原因，北方城市大多會(huì)進(jìn)入霧霾的高發(fā)期，一個(gè)月也看不到幾次藍(lán)天。PM2.5爆表是日常操作，防霾口罩是生活必需品，甚至學(xué)校幼兒園等還會(huì)為此停課。
    往年一進(jìn)入秋冬季，關(guān)于空氣凈化器銷售火爆的新聞就不絕于耳，諸如空氣凈化器“賣瘋了”、“被搶光”、“一天銷量抵一個(gè)月”的消息層出不窮。售價(jià)也是一路上漲，就連運(yùn)費(fèi)也隨之飆升。往年微信朋友圈里很多人曬家里凈化器的濾芯如何臟、經(jīng)過(guò)凈化后屋內(nèi)PM2.5降了多少，而去年和今年這幾天，這樣的照片少了很多，反而是“曬藍(lán)天”的照片多了。
    彼時(shí)，行業(yè)內(nèi)對(duì)市場(chǎng)前景也是一片樂(lè)觀。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國(guó)空氣凈化器行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與投資分析報(bào)告》顯示，未來(lái)我國(guó)空氣凈化器銷量仍將保持30%-35%的增長(zhǎng)速度，預(yù)計(jì)2017年銷售規(guī)模可達(dá)1000億元以上，2020年可達(dá)3000億元。
    形勢(shì)大好之下，眾多商家也紛紛擁入這一領(lǐng)域，試圖分一杯羹。小米、錘子、飛利浦、聚美優(yōu)品、網(wǎng)易嚴(yán)選等品牌相繼推出了自己的空氣凈化器產(chǎn)品。許多網(wǎng)友都打趣道：“錘子剛剛發(fā)布凈化器，空氣就這么好，這凈化效果太好了。”“唰的一下，就賣不出去了。”
    不過(guò)，市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)卻給眾多廠商潑了一盆冷水。國(guó)內(nèi)一款兒童專用空氣凈化器品牌的聯(lián)合創(chuàng)始人表示，北方地區(qū)空氣質(zhì)量改善對(duì)凈化器銷量“影響不小”，目前，公司正通過(guò)其他渠道“來(lái)解決toc(面向消費(fèi)者)受天氣影響的問(wèn)題”。截至發(fā)稿時(shí)，京東、天貓均未公開(kāi)發(fā)布2017年12月有關(guān)空氣凈化器或口罩的銷售數(shù)據(jù)。在京東、天貓等電商平臺(tái)主頁(yè)，也很少出現(xiàn)空氣凈化器的相關(guān)宣傳。
    北京奧維云網(wǎng)大數(shù)據(jù)科技有限公司空調(diào)環(huán)境事業(yè)部總經(jīng)理劉大任指出，2017年確實(shí)天氣良好，對(duì)空氣凈化器市場(chǎng)有一定的影響，但市場(chǎng)整體狀態(tài)和2016年相比還是有一定的增長(zhǎng)的，只是沒(méi)有達(dá)到大家的預(yù)期。“至于相差的程度，每個(gè)品牌會(huì)有區(qū)別，大品牌預(yù)期定的比較高，有的希望能夠有300%的增長(zhǎng)，但實(shí)際則有較大差異。”劉大任說(shuō)。

    如果空氣質(zhì)量一直像這樣好下去，消費(fèi)者們還會(huì)為空凈設(shè)備買單嗎？空凈廠商們?cè)撛趺崔k？
    濾網(wǎng)式凈化器可能是門檻最低的一個(gè)細(xì)分品類了。根據(jù)之前的媒體爆料，找代工廠貼牌生產(chǎn)，入行的門檻僅需10萬(wàn)元。數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)空氣凈化器品牌數(shù)量在2013年為151個(gè)，到2015年時(shí)已高達(dá)689個(gè)。
    靠著天時(shí)和地利，第一批玩家們春風(fēng)得意，不僅賺了錢，還落得“健康衛(wèi)士”之類的美名，名利雙收。此外，隨著智能家居的興起，空氣凈化器成了用戶“第一臺(tái)智能家居設(shè)備”的攻堅(jiān)利器。加上之前空氣凈化器企業(yè)紛紛把賣點(diǎn)壓在霧霾上面，宣傳標(biāo)語(yǔ)都是雷同的，但突然間，天時(shí)不靈了。就目前來(lái)看，群眾們喜聞樂(lè)見(jiàn)的藍(lán)天確實(shí)成了空凈設(shè)備廠商的夢(mèng)魘，其對(duì)銷量的影響是毀滅性的。面對(duì)逐漸變好的空氣（至少看起來(lái)更好了），以及消費(fèi)者們并不怎么牢靠的“健康焦慮”，未來(lái)的空凈廠商們要怎么辦？
    我們要明確一個(gè)事實(shí)：雖然現(xiàn)在國(guó)內(nèi)空凈市場(chǎng)空前的熱鬧，但是比起發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)的空凈市場(chǎng)還處在非常初級(jí)的階段。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《空氣凈化器行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與投資分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，歐美國(guó)家空氣凈化器普及率在27%以上，日本為17%，韓國(guó)則高達(dá)70%，而我國(guó)空氣凈化器家庭普及率則不足1%，市場(chǎng)滲透率還有極大的提升空間。例如加拿大、英國(guó)、意大利、日本、南韓等國(guó)家在公共場(chǎng)所、家庭居室等地點(diǎn)，室內(nèi)空氣改善設(shè)備配置擁有率也均超過(guò)20%。
    對(duì)于傳統(tǒng)的空凈設(shè)備廠商來(lái)說(shuō)，要么轉(zhuǎn)型，要么繼續(xù)深耕，畢竟還有技術(shù)和供應(yīng)鏈基礎(chǔ)。而對(duì)于錘子、小米這樣的互聯(lián)網(wǎng)廠商來(lái)說(shuō)，就只能壯士斷腕，繼續(xù)做其他的生態(tài)鏈產(chǎn)品了。畢竟就算是目前最成熟的小米生態(tài)鏈，也有著許多不太成功的產(chǎn)品。
    面對(duì)低迷的市場(chǎng)，企業(yè)能做的只有在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上做出一些調(diào)整，以前是把所有重心都放在空氣凈化器這塊，近期則將近有一半產(chǎn)能轉(zhuǎn)而生產(chǎn)新風(fēng)系統(tǒng)。“例如，同樣是100個(gè)人，本來(lái)一個(gè)月里28天是在做空氣凈化器的，只有2-3天是做新風(fēng)機(jī)。但是現(xiàn)在可能就是‘一半一半’的樣子，因?yàn)樾嘛L(fēng)機(jī)的市場(chǎng)活躍度比空氣凈化器高一點(diǎn)。”業(yè)內(nèi)專家表示。
    像他們這樣有一定實(shí)力的大工廠相對(duì)還好一點(diǎn)，可以增加投資去做一些轉(zhuǎn)型。如果是資金實(shí)力差一些的小廠，只靠一兩個(gè)客戶的，就只能跟著市場(chǎng)來(lái)，市場(chǎng)差了就少做一點(diǎn)，畢竟產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型也需要一些硬資產(chǎn)上的投入。
    我國(guó)的空凈市場(chǎng)還處在一個(gè)非常初級(jí)的階段，這不僅體現(xiàn)在市場(chǎng)占有率上，也體現(xiàn)在對(duì)產(chǎn)品的理解和接受程度上。在消費(fèi)者的傳統(tǒng)印象中，空凈設(shè)備就是除霧霾的，如果天很藍(lán)，空氣凈化器就沒(méi)用了。但實(shí)際上空氣污染物不只有PM2.5一種，看起來(lái)湛藍(lán)透亮的天空，依然會(huì)有很多污染物。國(guó)內(nèi)的空凈設(shè)備市場(chǎng)，在用戶教育上還有很長(zhǎng)的路要走。
    家電行業(yè)分析師梁振鵬認(rèn)為，未來(lái)空氣凈化器市場(chǎng)還有增長(zhǎng)空間。他說(shuō)，空氣凈化器的市場(chǎng)發(fā)展與霧霾天氣有一定關(guān)系。雖然北方地區(qū)空氣質(zhì)量有所改善，但全國(guó)部分地區(qū)的空氣質(zhì)量形勢(shì)仍然有待改進(jìn)。“另外，消費(fèi)者的生活品質(zhì)和對(duì)空氣質(zhì)量的要求在不斷提高。未來(lái)中國(guó)的空氣凈化器的普及率會(huì)不斷提升。”梁振鵬說(shuō)。