雙十一凈水市場總體上來講表現還是非常搶眼的，線上在量和額兩個方面都有著大幅度的飛躍；線下市場雖然總體數據綜合來說有部分下滑，但單品價位高、品牌集中度高的特點依舊鮮明。

    線上市場瘋狂擴張，但價位不高

數據來源：中怡康線上零售數據監測

    雙十一期間即2017年第46周，凈水設備線上零售量55.1萬臺，同比增長28%；零售額9.1億元，同比增長84%。而凈飲設備雖然表現較弱，但增長勢頭極其迅猛：零售量22.0萬臺，同比增長88%；零售額0.9億元，同比增長113%。

數據來源：中怡康線上零售數據監測

    在線上市場中，不僅銷售量和銷售額有著相當搶眼的表現，其售價也表現強勁�？傮w上，2016年線上凈水設備均價1156元，2017年則為1658元，漲幅達到43%；直飲機2016年線上均價1746元，2017年線上均價2163元，同比上升24%；凈水機2016年線上均價633元，2017年則為878元，同比上升39%；純水機2016年線上均價1884元，2017年有24%的漲幅，達到2344元；管線機2016年線上均價865元，2017年達到1018元，漲幅18%。

數據來源：中怡康線上零售數據監測

    在品牌方面，雖然個別品牌在占有量上變動劇烈，但總體來看，品牌座次特別是前十名的位置，并沒有太大的變動。沁園連續兩年占據凈水設備零售份額的榜首，但是占比有小幅下降，從2016年的23.9%降至今年的17.5%；第二名美的沒有太大變化，從2016年的16.4%稍有進步達到17.1%；第三名和第四名的位置進行了置換，海爾從去年7.8%的成績一躍而上達到13.0%；A.O.史密斯則略有退步，從2016年的12.7%下降到12.1%，雖然幅度不大，但在海爾巨大進步的推擠下，跌出前三。第五名到第十名分別為小米、安吉爾、3M、道爾頓、飛利浦和霍尼韋爾。其中，3M的市場份額從2016年的6.3%下降到了4.9%，也因此從2016年的第5名下滑到2017年的第7名，小米和安吉爾順勢上位。并且小米的占有率從2016年的5.4%上升到9.0%，漲幅還是相當可觀的。包括3M在內的倒數四位雖然都有上榜，但實際上四者的市場占比都是在小幅下降的。與其他上榜品牌特別是前三的品牌，格差進一步拉大。

數據來源：中怡康線上零售數據監測

    從暢銷機型上來說，占據第一的位置的是小米MR424-A的廚下式產品，零售量占比8.6%，零售額占比9.0%，均價為1742元。第二名和第三名則皆來自于沁園。第二名為沁園QR-RO-05A，零售量2.0%，零售額占比3.3%，均價高達2664元，第三名則相對較為平價，零售量占比3.6%，零售額占比3.1%，均價1434元。

數據來源：中怡康線上零售數據監測

    在暢銷機型的前二十名中，小米僅占第一名的一款機型，且小米全品牌在零售份額中占比排名第五，單型號爆破的拉動效果非常明顯。沁園在獲得二三名的同時，另有一款平均單價3297元的單品獲得第十一名，海爾在前二十中占據三個席位；美的、A.O.史密斯各占據四個；安吉爾有兩個席位，道爾頓、3M和萊克碧云泉各有一個入圍。
    相對于線上市場規模的飛漲，線下的表現似乎并不如人意。

    線下市場略有退步，品牌集中度驚人

數據來源：中怡康線下零售數據監測

    2017年線下第46周凈水設備零售量2.4萬臺，同比下降2.5%；零售額0.9億元，同比增長9.0%；飲水設備零售量0.8萬臺，同比下降28.0%；零售額0.1億元，同比下降15.9%。雖然凈水設備和飲水設備零售量的同比都在下降，但是其銷售額一個在增長，另一個下滑趨勢相對量來說較緩，其均價的提升非常明顯。

數據來源：中怡康線下零售數據監測

    在結構方面，直飲機在零售量的線下市場份額占比從2016年的8.6%下降到2017年的5.0%；管線機從2016年的3.2%上升到4.0%；凈水機從2016年的15.2%下降到2017年的14.9%；純水機從2016年的73.0%小升到76.2%，牢牢把持著占比中第一名的位置。零售額市場份額結構方面，直飲機從2016年的8.1%下降到2017年的4.8%；管線機從2016年的1.2%上升到2017年的1.4%；凈水機在兩年內保持了10.9%不變，純水機從2016年的79.8%稍有上漲到達2017年的82.8%。

數據來源：中怡康線下零售數據監測

    在均價方面，總體上，凈水設備從2016年3582元的均價上升12%到達4000元；直飲機從2016年的3370元的均價上升14%到達3842元；凈水機從上年2559元的居家上升15%到達2934元；純水機從3914元的均價同比上漲11%，到達4351元；相比之下管線機價格上變化不大，從1405元上升到1461元，漲幅僅4個百分點。

數據來源：中怡康線下零售數據監測

    在品牌方面，A.O.史密斯占據零售份額的第一名，從2016年的26.8%上升到了32.6%，第一名的位置也得到了很好的鞏固。2016年的第二名沁園在今年則僅達成了約是去年一半的市場占比為12.4%，因此在今年直接跌出前三，停留在了第四名的位置。美的凈水的市場份額占比也稍有下降，今年為18.3%，安吉爾則從2016年12.8%地占比上升到17.0%。從第五名到第十名的品牌依次是3M、海爾、惠而浦、怡口、立升、老板。占比在4.0%-1.1%之間，與前四名的差距非常大，若想爬升還是非常有難度的。

數據來源：中怡康線下零售數據監測

    在暢銷單品方面，A.O.史密斯TR400-C1排在榜首，零售量占比9.4%，零售額12.2%，均價5164元；第二位的是安吉爾J2305-ROB8，零售量占比6.2%，零售額占比5.3%，均價為3428元；美的的MRC1686-400G位第三名，零售量占比4.1%，零售額5.2%，均價5070元。與品牌前三名相一致，順位略有區別。

數據來源：中怡康線下零售數據監測

    在4-20位中，A.O.史密斯占據了6個席位，排名分布較為松散，安吉爾占據了3個席位，皆在中游及以上；美的、沁園分別占據2個席位；海爾、惠而浦、3M各占據一個席位。
    綜合線上線下來看，在某種程度上來說，凈水系列產品已經初步渡過了最為艱難的初期普及，線上的銷量和銷額基本已經達到線下的數十倍。
    在均價方面，線上凈水設備均價1658元，漲幅高達43%，線下漲幅僅為12%，但均價高達4000元，線下市場有著非常明顯的高端格局，是目前線上市場遠不能及的。
    在各品牌所占零售份額方面，美的均為第二名，沁園在線下跌出前三。線下前四名的品牌占零售份額的80%以上，而相較于線上的階梯式遞減，品牌集中度明顯要高出許多。
    總而言之，雖然線上凈水設備銷量和銷額發展迅猛，但依舊徘徊于低價和品牌分散的泥淖之中。線下市場無論是品牌銷量排行還是暢銷機型排行都完全沒有互聯網品牌入榜，可以說高端的道路走的非常的鮮明了。