3月11日，華帝在湖北襄陽(yáng)唐城影視基地花萼相輝樓開(kāi)了一場(chǎng)“鑒寶大會(huì)”。在這場(chǎng)主題為“箱浴”盛世的鑒寶大會(huì)上，我們看到了盛唐的市井生活、追光動(dòng)畫(huà)制作的楊貴妃IP、充滿創(chuàng)意的宣傳片和時(shí)尚浴袍秀等。
當(dāng)然，還有這次“鑒寶大會(huì)”的主角——華帝2025年新品：“以水養(yǎng)膚”效果的新一代華帝GW6i美肌浴燃?xì)鉄崴鳎翱镜煤茫瑑舻每臁钡恼艨疽惑w機(jī)FA50P以及“高效蒸烤不等待”的小微光系列微蒸烤一體機(jī)VB50.18套鍋碗同洗大容量洗碗機(jī)JWB18-B7S。
從華帝過(guò)往新品發(fā)布會(huì)的足跡來(lái)看，這不僅僅是一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，假如我們以主辦地“花萼相輝樓”為基底從“建筑學(xué)”角度來(lái)看，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)的“地基”就是華帝一直以來(lái)對(duì)于中國(guó)文化和品牌文化的交融探索之路，地基之上，“主體結(jié)構(gòu)”則是華帝對(duì)“新中式時(shí)尚健康生活”方式的思考，而“屋頂”就是本次發(fā)布的系列新品。
鑒寶大會(huì)的“含金量”有點(diǎn)高
在本次新品發(fā)布會(huì)上，華帝提出了“新中式時(shí)尚健康生活”方式。何為“新中式時(shí)尚健康生活”方式呢?
華帝認(rèn)為落腳點(diǎn)是產(chǎn)品，解決消費(fèi)者痛點(diǎn)和需求的產(chǎn)品。
其實(shí)，不管是過(guò)去，還是現(xiàn)在，無(wú)數(shù)條至理名言匯聚在一起都在告訴企業(yè)“產(chǎn)品的重要性”。所以，過(guò)去幾年，不管是新能源汽車(chē)、手機(jī)還是家電等賽道，雖然“科技”含量一路飆升，不過(guò)更多的偏向于性能，卷“性能”已經(jīng)成為大部分行業(yè)的常規(guī)操作。
這一定是消費(fèi)者需要的嗎?我們重來(lái)不否認(rèn)科技創(chuàng)新對(duì)于一個(gè)行業(yè)的重要性，但是冷冰冰的產(chǎn)品背后，消費(fèi)者也需要“溫度”。
正如華帝股份燃熱BU鄧飛忠所言，用戶(hù)在產(chǎn)品體驗(yàn)上存在“體驗(yàn)斷層”。華帝股份首席品牌官盧楚麒將其解讀為，華帝的新品將從提供產(chǎn)品性能價(jià)值到提供產(chǎn)品情緒價(jià)值。
最具代表性的就是華帝GW6i美肌浴燃?xì)鉄崴鳌＿^(guò)往燃?xì)鉄崴鞯募夹g(shù)創(chuàng)新點(diǎn)主要集中在安全、溫度控制、舒適、智能等方面。但是華帝通過(guò)大量用戶(hù)調(diào)研之后發(fā)現(xiàn)，很多消費(fèi)者(特別是女性消費(fèi)者)在沐浴之后都有使用面膜的習(xí)慣，目的就是為了“補(bǔ)水”和“美膚”。
基于這些痛點(diǎn)，華帝推出了“以水養(yǎng)膚”效果的新一代華帝GW6i美肌浴燃?xì)鉄崴鳎浯钶d了華帝燃?xì)鉄崴骱诵目萍肌案咄富罴】萍肌⒔】点逶∮盟到y(tǒng)”。高透活肌科技通過(guò)改變水分子團(tuán)(H2O)n的結(jié)構(gòu)及活性，讓水學(xué)會(huì)了“穿墻術(shù)”，深入滲透肌膚，實(shí)現(xiàn)深層補(bǔ)水。
權(quán)威機(jī)構(gòu)出具的報(bào)告顯示，經(jīng)測(cè)試，28天連續(xù)使用GW6i美肌浴燃?xì)鉄崴鞯娜巳海凇熬o致”、“彈性”、“抗皺”、“面部提亮”四個(gè)維度均有提升：緊致提升24.14%，面部皺紋長(zhǎng)度減少19.99%，彈性提升10.60%。該項(xiàng)技術(shù)還能達(dá)到皮膚深度清潔的效果，面部油脂減少55.82%，同時(shí)還具有較強(qiáng)抑菌作用。
不僅如此，華帝還將全屋水路的健康系統(tǒng)進(jìn)行了重構(gòu)。華帝GW6i美肌浴燃?xì)鉄崴鞔钶d的健康沐浴用水系統(tǒng)，通過(guò)輕軟水、晶鋼心、全屋水路自清潔三重技術(shù)，對(duì)全屋水路的存水、用水、濾水等實(shí)現(xiàn)了全鏈路的健康升維。
相同的例子還有本次發(fā)布會(huì)上推出的蒸烤一體機(jī)(微蒸烤一體機(jī))和大容量洗碗機(jī)，前者解決了傳統(tǒng)考管5大痛點(diǎn)，讓受熱更均價(jià)，不僅提升了烹飪效率，營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值更高。后者通過(guò)行業(yè)首創(chuàng)的“雙子變距全域洗技術(shù)”、“智能投放技術(shù)”、“過(guò)濾器反沖洗技術(shù)”等，實(shí)現(xiàn)了鍋碗一起洗，一鍵零殘留，健康更潔凈(包括各個(gè)角落)。
發(fā)布會(huì)后，在談及華帝此次新品時(shí)，華帝股份產(chǎn)品管理中心總監(jiān)姚永表示，產(chǎn)品是用戶(hù)價(jià)值的載體，不管是之前發(fā)布的凈潔廚房，還是現(xiàn)在推出的美肌浴燃?xì)鉄崴鞯犬a(chǎn)品，我們所有產(chǎn)品的創(chuàng)新都是用戶(hù)需求驅(qū)動(dòng)的，我們希望通過(guò)“原創(chuàng)技術(shù)”為用戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值，最終實(shí)現(xiàn)價(jià)值和體驗(yàn)的雙重躍遷。
品牌“尋根”之旅
回顧過(guò)往十年，品牌定位從“高端智能廚電”到“時(shí)尚科學(xué)廚電”，再到“好用、好看、好清潔”，發(fā)布會(huì)場(chǎng)景從敦煌莫高窟到云南彌勒，再?gòu)穆尻?yáng)應(yīng)天門(mén)到襄陽(yáng)唐城影視基地。
華帝一方面迎合消費(fèi)者需求和整個(gè)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，另一方面通過(guò)錨定文化符號(hào)串聯(lián)起了品牌和中國(guó)文化。這也是華帝與大部分廚電企業(yè)的本質(zhì)區(qū)別，它讓中國(guó)文化這個(gè)符號(hào)開(kāi)始刻入企業(yè)“DNA”。
這樣的場(chǎng)景下，我們所看到的不僅是產(chǎn)品本身，還有產(chǎn)品背后華帝與消費(fèi)者的溝通方式，以及華帝所展現(xiàn)出來(lái)的“品牌符號(hào)”。比如在洛陽(yáng)應(yīng)天門(mén)，我們看到了古今服飾文化的演變引出的中華五千年生活文化的改變;在襄陽(yáng)花萼相輝樓，我們看到了時(shí)尚浴袍秀與襄陽(yáng)古韻、大唐盛世交織融合所展現(xiàn)出來(lái)的新中式美學(xué)。
現(xiàn)場(chǎng)的演繹如此，產(chǎn)品發(fā)布環(huán)節(jié)亦是如此。為了配合GW6i美肌浴燃?xì)鉄崴鞯陌l(fā)布，以《甄嬛傳》中祺貴人而被大家熟知的藝人唐藝昕身著華服，以“貴妃”之姿驚艷亮相。這不僅讓“貴妃出浴”這個(gè)IP有了具象化，也把場(chǎng)景、產(chǎn)品、IP深度捆綁在了一起。通過(guò)這款產(chǎn)品，一種很新的、深度舒適的“新中式”生活方式呈現(xiàn)在我們眼前。
在發(fā)布會(huì)后的論壇上，華帝股份首席品牌官盧楚麒表示，華帝品牌戰(zhàn)略的部署就是品牌尋根的過(guò)程，品牌要尋的第一個(gè)根是“用戶(hù)的根”，因?yàn)椴还苁瞧放七�是產(chǎn)品，最終都是為了服務(wù)用戶(hù);第二個(gè)根是“產(chǎn)品價(jià)值的根”，即產(chǎn)品、品牌、用戶(hù)三者的串聯(lián);第三個(gè)根是“文化的根”，它賦予了品牌靈魂，也是一種自豪感，隨著民族自信和民族文化自強(qiáng)時(shí)代的來(lái)臨，它讓品牌有了強(qiáng)大的號(hào)召力。
背后的邏輯在于，短期來(lái)看，企業(yè)與企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，而長(zhǎng)期來(lái)看，是品牌之爭(zhēng)，是用戶(hù)之爭(zhēng)，是生活方式之爭(zhēng)。
那么廚電行業(yè)的核心用戶(hù)群體是誰(shuí)呢?毫無(wú)疑問(wèn)是年輕群體。
從保溫杯中泡枸杞到中醫(yī)養(yǎng)生，藥食同源，再到八段錦、太極拳等傳統(tǒng)健身功法在年輕群體中的興起……都反映出年輕人對(duì)健康生活的追求以及對(duì)傳統(tǒng)文化的回歸。
“新中式時(shí)尚健康生活”方式就是在這樣的背景下提出的，它契合了當(dāng)下的消費(fèi)趨勢(shì)，為年輕人提供了一種既具文化底蘊(yùn)又符合現(xiàn)代生活節(jié)奏的選擇。
用盧楚麒的話說(shuō)就是，“年輕人認(rèn)同和追求‘新中式’的底層邏輯，是他們?cè)谥匦聦徱暽眢w符號(hào)的意義時(shí)，相信保持活力健康態(tài)是外顯的美，也是內(nèi)在‘悅己’的情緒價(jià)值。這種身體健康美學(xué)觀念的覺(jué)醒，會(huì)深刻影響市場(chǎng)，同時(shí)引領(lǐng)廣泛的消費(fèi)升級(jí)浪潮。”
草蛇灰線，當(dāng)我們帶著這樣的視角來(lái)審視過(guò)去十多年華帝的發(fā)展之路，會(huì)發(fā)現(xiàn)諸多伏筆和暗脈，一條融合了中國(guó)文化、品牌進(jìn)階以及產(chǎn)品價(jià)值之路清晰可見(jiàn)。結(jié)合當(dāng)下的產(chǎn)業(yè)環(huán)境來(lái)看，華帝不僅為企業(yè)逆勢(shì)增長(zhǎng)、穿越周期提供了思路，更是引領(lǐng)行業(yè)，推動(dòng)中國(guó)廚電行業(yè)邁向了新高峰。
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