隨著新冠疫情的爆發，原本日趨沉寂的空氣凈化器市場同樣迎來爆發。

　　根據上海海關數據，2020年僅上海口岸出口家用空氣凈化器就近553萬臺，同比增長66.3%。同時，某電商 際站的交易數據顯示，2020年4到11月，平臺空氣凈化器出口訂單同比增長783%。空氣凈化器出口大市場為亞太、美 和歐洲市場。

　　業內人士認為，當前我 空氣凈化器出口量大增是因為疫情之下，海外消費者對空氣凈化器需求增加以及海外工廠產能下降。

　　雖然，我 目前已成為空氣凈化器全球第大出口 ，但從 內消費端來看，在疫情嚴重時期，線下空氣凈化器市場幾乎停擺，之后恢復緩慢，降幅未有明顯收窄跡象。線上市場2月份應激增長，同比增幅高達79.7%，但隨著我 對疫情的有效控制及 內輿論管控等因素，凈化器銷售規模隨即迅速下滑，整體使我 2020年空氣凈化器行業依舊大幅下滑。

　　據奧維云網（AVC）推總數據顯示，2020年全年凈化器市場規模銷額62.6億元，同比下滑30.9%，銷量379.5萬臺，同比下滑18.5%。

　　目前，空氣凈化器線下市場恢復緩慢，線上占比大幅度提升。據奧維云網（AVC）推總數據顯示，2020年線上市場銷額48.1億元，占比達到76.8%，線下市場銷額14.5億元，線下同比下滑65%，線上市場成為凈化器 主要的銷售渠道。

　　在疫情爆發前，2019年中 空氣凈化器市場規模，同比下滑22%。有統計顯示，2016年我 空氣凈化器市場品牌數量有816個，而截至2019年底，市場品牌數量僅剩423家左右，三年時間內退出或消失的空氣凈化器品牌達到了48%。

　　但是在消費者健康需求增長背景下，品牌數量從2020 季度的271個提升至四季度的329個，線上市場新進入企業不斷增多，線下市場格局基本保持穩定。

　　從價格段看，線上市場出現消費升 ，低端走量，中高端、高端升 。2000元以下產品銷額占比較大，尤其是1000元以下產品銷額占比23.5%，同比增加4.6%。而線下市場向低端及中低端市場偏移。1000元以下價格段、2000-3500元價格段銷額增長顯著，尤其是3000-3500元價格段同比增長5.6%。

　　從凈化技術看，凈化技術當前無重大突破，依舊以HEPA和活性炭為主，更多集中于功能及智能化提升。比如在功能方面中，增長顯著的是大除甲醛CADR功能和大去PM2.5CADR功能，無論是線上還是線下市場，同比增長超過了5%。而智能化提升中，消費者更加看中的是APP控制功能，線上銷額同比增長6.8%，線下同比增長8.1%。

　　從用戶需求來看，凈化器當前依然以除醛需求為主，但去煙味、花粉、細菌等需求也不可忽視。其中長輩和小孩依然是主要的使用對象，臥室是主要的使用環境，睡眠和抽煙則是常用的時間。

　　很多業內人士認為，中 空凈產業的發展才處于起步階段。有統計數據顯示，目前我 空氣凈化器的家庭普及率不足2%，每百戶擁有量更僅有5臺，遠低于彩電122臺、空調115套、冰箱94臺等傳統家電的百戶擁有量。由此來看，中 空氣凈化器市場需求量未來還有巨大的增長空間。

　　據奧維云網（AVC）預測，空氣凈化器在2021年有望緩步回升，預計2021年銷額57.4億元，同比下滑8.3%，銷量368.4萬臺，同比下滑2.9%。而且未來空氣凈化器在產品、營銷、場景等方面將不斷豐富。

　　 先從場景方面來看，在目前的空氣凈化器中，家用場景仍是 主要的場景，主要使用于客廳、臥室和衛生間。車載凈化器主要有濾網形式的耗材型產品和以臭氧、負離子等技術為主的無耗材型產品。伴隨著年輕消費群體逐漸成為消費主力，私人空間凈化受關注，桌面式、便攜式空氣凈化器也在被更多的人所接受。另外還有去味儀、冰箱除味消毒器、臭氧發生器等眾多小型化，適用于車內、衛生間、衣櫥、鞋柜、冰箱等諸多場所的空氣凈化產品，都是值得關注的空氣凈化器細分產品。

　　在價格段方面，受疫情影響，為適應消費者不斷增長的健康需求，2020年新品大多以除菌除醛為主，從2020年新品表現看，線上1000元以下、3500-3999元、4500-4999元及6000+元將是2021年主要增長價格段，其中1000元以下產品更加受到消費者的青睞，而線下3000-3499元、5000-6999元將是主要增長價格段，3000-3499元價格段更加受到青睞。

　　多元化的渠道營銷已經成為企業不可或缺的營銷方式，不僅能助推凈化器加速普及，還是提升企業知名度、提升銷量的重要手段。店鋪直播，達人直播，小紅書、抖音、快手等自媒體種草宣傳在2020年是爆發式增長的 年，其互動性更強，大大縮短了消費者從認知到購買的周期，在未來的宣傳中仍是十分重要的 環。

　　從產品方面來看，受疫情的影響，使消費者對消毒殺菌有更高要求，凈化器由抑菌向滅活細菌病毒方向發展。此外，空氣凈化器的智能化、功能集成、私人化等方面也備受關注，同時，在外觀上空氣凈化器主打家居風，以適應不同的裝修風格。

　　但是，空氣凈化器的質量 直以來都備受詬病，時至今日，依然如此。

　　2021年1月28日，市場監管總局網站通報2020年37種產品質量 家監督抽查情況。其中，抽查了8個省（市）39家企業生產的40批次空氣凈化器產品，有11批次產品不合格，不合格發現率為27.5%。也有市場統計顯示，60%的 產品牌包括 些知名品牌的空氣凈化器都沒有獨家核心技術，甚至 些大型公司“山寨”他人產品，模仿別人的核心技術。

　　因此，有部分業內人士認為，空氣凈化器市場門檻較低，大部分產品并沒有太多的技術含量，等新冠疫情過后，空氣凈化器的銷量或許會因為過分透支消費而大幅下跌。

　　常言道：禍兮福所倚，福兮禍所伏。在疫情影響下，空氣凈化器的消費者對“殺菌消毒”的關注度上升明顯，另外在“疫情”的特殊場景下，“除甲醛”、“檢測去味”、“耗電量”、“濾芯”等功能也有 定提及。

　　綜上所述，無論是功能的集成，還是場景的拓展，疊加消費者對健康重視程度的日益提升，空氣凈化器在未來仍有再次出現市場高潮的可能。那么，面對突如其來的“第二次機會”，空氣凈化器行業是否能夠研發真正有價值、有技術含量、解決行業難題的產品，且行且看……

【潮流家電網版權聲明】：本網站注明轉載的內容均來源于互聯網，轉載的目的在于傳遞更多信息及用于網絡分享，并不代表本站贊同其觀點和對其真實性負責，也不構成任何其他建議。如果您發現網站上有侵犯您的知識產權的作品，歡迎提供相關證據,發送郵件至731801816@qq.com，我們會及時修改或刪除。


未經正式授權嚴禁轉載本文，侵權必究。