對于中 家電行業來說，疫情就像是把雙刃劍， 方面因線下市場停擺，給整個行業帶來了嚴重的沖擊，另 方面疫情也讓消費者的健康意識覺醒， 些主打健康的電器產品脫穎而出，成為上半年整個家電行業增長明顯的品類。比如，洗碗機。

　　據奧維云網監測數據顯示，2020年1-6月份洗碗機零售額達到了37億元，同比增長了20.44%，零售量達到了86萬臺，同比增長了32.70%。相比于廚電、熱水器等多達20%的下滑幅度，洗碗機成為了2020年上半年廚房電器行業增長 快的品類之 。

　　同時，奧維云網7月初的 份調研數據也顯示，經過講解科普后，71%的被調查者選擇了會購買洗碗機來代替手洗，14%正在猶豫中，馬上將要被說服，消費者普遍愿意接受新的洗碗方式。

　　當然，洗碗機市場的爆發 方面是因為疫情的因素推動了新的需求，另 方面作為消費升 的代表，洗碗機近幾年的市場表現 直不錯。

　　疫情推動洗碗機逆勢增長

　　智研咨詢在關于洗碗機2020-2026年的趨勢調研報告中提到，每次疫情或公共危機過后，消費者安全消費理念都會迎來升 ，并對健康家電產品需求形成拉動效應，非典刺激了消毒柜銷量，霧霾帶動了空氣凈化器，三聚氰胺事件引爆了豆漿機市場。當前，新冠疫情正在倒逼居民健康、家庭防范意識的提升，疫情期間洗碗機和消毒柜百度搜索指數顯著提升。

　　蘇寧大數據顯示，疫情期間，蘇寧平臺多款健康除菌類家電銷售增長超200%。其中，消毒柜銷量同比增長205%，洗碗機搜索量同比增長283%。

　　對此，老板電器洗碗機高 產品經理徐小婉認為，洗碗機的普及是必然，而疫情的偶然因素成為加速行業發展的催化劑，疫情決定了具有高溫除菌功能點的家電需求被放大，加之品牌和渠道的共同助推，以及專家對于55℃下30分鐘有效滅活新冠病毒的背書，洗碗機成為當下熱點問題的有效解決方案，就如當初非典催化消毒柜 樣，新冠催熱了洗碗機發展。

　　方太洗碗機產品線資深高 產品經理查丁丁同樣認為，不喜洗碗、洗衣等耗時且重復無聊的瑣事是人的本性，對于釋放勞動的需求 直存在;類比洗衣機，洗碗機在 內家庭仍處于 不飽和狀態。而疫情沖擊下，洗碗機不僅斬獲大量關注，而且實現了銷量轉化，疫情是 個契機，更多人將對洗碗機的需求提升到家庭必需品的地位。

　　顯然，疫情助推了整個健康類家電的增長，洗碗機也因此受益。

　　從數據來看，雖然洗碗機市場上半年增長喜人，但是均價出現了近10個點的回落，整個市場以價換量現象明顯。奧維云網監測數據顯示，2020年1-6月份洗碗機的均價為4336元，同比去年下降了9.2個百分點。

　　對于這 現象，業內相關人士在接受潮流家電網采訪時表示，這主要是受線上、線下產品銷售結構變化影響。上半年線上是洗碗機的主出貨渠道，而線上選購更關注性價比，線上產品整體均價也較低，以臺式、臺嵌兩用式等中小容量產品為主。此外，直播、團購等新營銷模式對低價的追求，也導致整個品類均價下探。隨著線下消費的重啟，品質型洗碗機消費仍將是市場主流。

　　華帝股份嵌入式產品總監孫宏認為，洗碗機品牌做低價產品主要基于兩個因素， 是為了普及性消費，降低消費者“嘗新”成本，低價格可增加更多人接觸新品類的機會。二是品牌利用資源、技術、規模、資本等優勢，設置價格門檻，贏取規模效應，阻止更多新進者入場分羹。

　　從上半年的整體洗碗機市場的走勢來看，疫情的偶發性和廠家、平臺的合力促銷推動了整個洗碗機市場的發展。但是長遠來說，消費需求的釋放才是推動洗碗機市場未來持續增長的動力。

　　洗碗機或成廚電行業增長驅動力

　　放眼整個廚房電器行業，疫情影響下，整個行業出現了大幅下滑。據奧維云網監測數據顯示，2020年1-6月份廚電零售額同比下滑了20.4%，電熱水器零售額同比下滑了21.72，燃氣熱水器零售額同比下滑了29.17%，凈化器和凈水器零售額同比下滑超過了30%。對于整個廚房電器產業來說，亟需新的增長動能來推動整個廚房電器產業的發展，而洗碗機的高成長性讓整個行業看到了希望。

　　其實，早在二年前，中 家用電器協會相關 就曾表示，隨著傳統廚電市場逐漸飽和，整個行業亟需通過創新和升 挖掘用戶需求，以釋放新的增長動能，而洗碗機則是不錯的選擇。

　　但是目前來看，還有 定的阻力， 方面洗碗機的新增需要主要來自于新裝和改裝需求，在不重新裝修廚房的情況下，很難找到合適的位置，這直接阻礙了消費者的體驗。另 方面，目前洗碗機的單價仍然較高，對于沒有體驗過，認知度不夠的消費者來講，購買條件并不十分成熟。

　　不過，奧維云網相關人士則認為，從目前的發展情況看，利好因素更多。 先，隨著市場競爭形勢的變化，參與品牌增多，產品 產化趨勢明顯，價格明顯下行，對消費者來講會更加友好。其次，產品技術的迭代成熟，解決使用中存在的痛點問題，更易被接受。 重要的是，消費者年輕化，對于新鮮事物的接受度更高，對于能帶來品質時尚生活的產品有先天好感，Z時代來襲，將近2.3億年輕消費群體，是體量巨大的目標消費群體。

　　除了零售市場的走強之外，洗碗機在工程渠道也是乘風破浪。今年第 季度，奧維云網數據顯示精裝房市場內洗碗機配置率 度超過10%。

　　徐小婉認為，洗碗機的渠道變革 直在進行，整體趨勢存在從C端向B端轉移，從線上向線下再到線上的轉移。從品類而言，洗碗機的增長是確定性地，為此老板電器 直進行著全渠道布局。她表示，洗碗機在精裝市場配置率 度超10%，意味著這 品類的價值正在被地產商所認同，“地產精裝修正向著品質家居方向發展。之前，煙灶套裝是地產工程招標的主要需求，近年來蒸烤箱、洗碗機等逐漸進入招標類目中。地產商的認同會從事實上加速新興品類的普及，現在我 洗碗機百戶擁有量僅為3%，如果新房配置率達到10%，會引起消費的連帶效應——你家有的我家也要有。”

　　總體來看，不管是在C端市場還是在B端市場，洗碗機都有望成為整個廚電行業增長的驅動力，甚至帶領行業走出困境。

　　“洗碗機前景可期，但爆發仍需要 定的契機，就像洗烘 體洗衣機和電動牙刷產品，前者是受益于技術上的進步，后者則主要在營銷推廣和產品本身的性價比。不管是哪種方式，可以肯定的是，在 內市場普及度如此之低的現狀下，洗碗機市場發展空間相當充足。”奧維云網認為。

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