受新冠肺炎疫情影響，2020年整個(gè)家電行業(yè)遭到重創(chuàng)。但是，在此期間，小家電憑借體積小、免安裝、輕服務(wù)、銷售靈活性較高的特點(diǎn)，在“黑天鵝”的突襲下傷害相對(duì)較小。

　　隨后伴隨著618的到來(lái)，小家電產(chǎn)品市場(chǎng)的漲勢(shì)更加喜人，特別是西式烘焙、料理類小家電零售額出現(xiàn)大幅上漲。

　　從5月下旬開(kāi)始，諸多電商平臺(tái)和小家電品牌就開(kāi)始了618的預(yù)熱，直到618結(jié)束的節(jié)點(diǎn)6月20日，促銷時(shí)間長(zhǎng)達(dá)1個(gè)月。在這期間，各大平臺(tái)結(jié)合品牌進(jìn)行了百億補(bǔ)貼等讓利活動(dòng)；各大平臺(tái)也與直播平臺(tái)聯(lián)手，積 尋求新的引流途徑，效果喜人。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示（促銷期20W22-25）小家電（電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、電水壺、豆?jié){機(jī)、食品料理機(jī)、電烤箱）零售額共計(jì)32.2億元，同比增長(zhǎng)20.6%。

　　總體而言，本次小家電產(chǎn)品在618的銷售主要呈現(xiàn)出4個(gè)競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)：1，品牌之爭(zhēng)；2，價(jià)格之爭(zhēng)；3，電商之爭(zhēng)；4，平臺(tái)直播。以品牌主導(dǎo)的流量競(jìng)爭(zhēng)，由頭部品牌主動(dòng)發(fā)起的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，平臺(tái)和直播行業(yè)則是成為有利助推，讓小家電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格外激烈。

　　電飯煲

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在今年618期間電飯煲產(chǎn)品零售額7.4億元，同比增長(zhǎng)12.3%；銷售量341.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)29.4%；均價(jià)215元，同比下滑13%。

　　從品牌看，618線上品牌銷售額的“御三家”——美的、蘇泊爾、九陽(yáng)地位穩(wěn)固，與上年相比沒(méi)有變動(dòng)。但美的在2020年618的銷售額份額占比為30.1%，相較于去年的33.1%略有下滑；蘇泊爾則恰恰相反，在2020年銷售額占比28.5%，相較于2019年的23.2%有了明顯的提高。小米和松下雖然位列4、5名，但從銷售額占比的角度來(lái)看，4.8%的小米和3.9%的松下，與前三名明顯不是個(gè)單位量 的。

　　在各個(gè)品牌的銷售量份額上，線上“御三家”位置依然牢不可破。相較于2019年，美的電飯煲的銷售量份額也有小幅度下滑，蘇泊爾也同樣有所增長(zhǎng)。唯 與銷售額份額不同的地方是：小熊位列第五，結(jié)合小熊品牌發(fā)力主流品牌的動(dòng)向，不得不說(shuō)其在電飯煲品類的效果較為明顯。

　　從價(jià)格的角度看，往年即2018年和2019年，IH電飯煲在618促銷期間，占比均會(huì)略高于平峰期，今年也不例外，但今年的差距較于往年，卻有在縮小；而在均價(jià)上促銷均價(jià) 次低于平峰期——平峰期均價(jià)216元，618節(jié)點(diǎn)則為215元，整個(gè)電飯煲品類的價(jià)格下探非常明顯。

　　而從具體機(jī)型的角度，在銷售排名TOP20的產(chǎn)品中，美的 馬當(dāng)先占得9個(gè)機(jī)型，包攬1、2名的同時(shí)，前五占3；蘇泊爾緊隨其后包攬8個(gè)機(jī)型，占得3、4名。但是從加熱方式看，僅有第4名的蘇泊爾、第11名的美的和第17名的蘇泊爾旗的產(chǎn)品為IH加熱，其他均為底盤加熱，并且，產(chǎn)品大部分以老款機(jī)型為主，僅兩年以上的產(chǎn)品就占有11個(gè)。

　　破壁機(jī)

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)線上檢測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在今年618期間破壁機(jī)零售額5.0億元，同比增長(zhǎng)高達(dá)154%；銷售量105.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)269%；均價(jià)478元，同比下滑高達(dá)31%。破壁機(jī)品類是奧維云網(wǎng)本次數(shù)據(jù)中，以價(jià)換量為顯著且 為成功的代表！

　　從品牌來(lái)看，九陽(yáng)的破壁機(jī)產(chǎn)品線上市場(chǎng)銷售額份額穩(wěn)定地位于 位，并且基于2019年36.3%的市場(chǎng)占比，依然有大幅度的上升，2020年618銷售額占比高達(dá)44.9%；蘇泊爾則從2019年的6.6%上升到16.5%，直接超車美的成為2020年破壁機(jī)市場(chǎng)銷售額占比的亞軍；美的則小有退步，在2020年占比11.3%，奧克斯和韓 現(xiàn)代均比2019年小升 位，本次位居4、5名。

　　線上銷售量份額上，九陽(yáng)依舊以40.3%的高占比位于榜 ，蘇泊爾也依舊彎道超車美的成為第二，但明顯可以看到，美的的銷售量份額是從2019年的13.0%略微有所下滑到2020年的12.9%，說(shuō)明美的并沒(méi)有丟失市場(chǎng)份額，因此美的銷售額份額下滑可能是低價(jià)的“鍋”。

　　而在均價(jià)方面，2018年618破壁機(jī)均價(jià)1023元，2019年618均價(jià)696元，2020年均價(jià)僅為478元，成為了歷史 低，甚至認(rèn)為是促銷期“亂價(jià)”也不過(guò)分。并且2020年618期間，均價(jià)較平峰下滑9.2%，是歷年 次下滑，在 定程度上也可以佐證“亂價(jià)”的觀點(diǎn)。

　　從具體的產(chǎn)品型號(hào)看，破壁機(jī)產(chǎn)品TOP20機(jī)型中，九陽(yáng)占比 高，有10款，并且在TOP10中占有8款，特別是其Y系列，作為新品大促效果明顯；蘇泊爾占有5款。上市時(shí)間上來(lái)看，產(chǎn)品大多以 年內(nèi)上市的新品為主。

　　攪拌機(jī)

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在今年618期間攪拌機(jī)零售額3.2億元，同比增長(zhǎng)9%；銷售量393.9萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)26%；均價(jià)82元，同比下滑14%。

　　從品牌看，由于市場(chǎng)格局并不穩(wěn)固，因此相較于2019年線上銷售額占比，位次變動(dòng)非常大。在2020年位列前三的分別是九陽(yáng)、摩飛和美的，銷售額的市場(chǎng)占比分別是17.8%、11.4%和11.1%，九陽(yáng)的第 名次與去年持平，摩飛從2019年的第五名殺入，并且把上年第二名的美的擠了下去。蘇泊爾穩(wěn)定地位于第四名。

　　從銷售量份額來(lái)看，銷售額份額位列第二的摩飛銷售量份額僅為第七名，占比4.5%，高端路線明顯。銷售量份額的排名為九陽(yáng)、美的、小熊、蘇泊爾和志高。第五名和第六名為阿伯尼端和美菱，兩者與去年同比上升了296名和110名。

　　從價(jià)格角度看，促銷期以便攜式攪拌機(jī)為主，對(duì)比平峰期的占比36.38%，2020年618期間占比42.14%，在均價(jià)上則與平峰期基本持平。而在往年618均價(jià)都是明顯高于平峰期的。

　　從TOP20熱門機(jī)型看，九陽(yáng)占有5款，摩飛占有3款，同時(shí)摩飛手握第 和第三名兩款機(jī)型，均價(jià)上也是TOP20中 高的兩款，與其他品牌的格差拉得非常大。

　　電水壺

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在今年618期間電水壺零售額2.6億元，同比下滑9.7%；銷售量306.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)8%；均價(jià)85元，同比下滑16%。

　　從品牌角度，線上電水壺前三甲為美的、蘇泊爾和九陽(yáng)，與去年位次持平，美的線上市場(chǎng)銷售額占比31.%，與第二名的17.5%的差距較大；小米從2019年的第七名沖上第四位，占比4.6%。

　　從線上品牌銷售量份額來(lái)看，美的、蘇泊爾、九陽(yáng)依舊堅(jiān)挺，小米也依舊是殺入的黑馬。

　　從價(jià)格上看，618期間電水壺均價(jià)大幅度下探，但市場(chǎng)并未見(jiàn)起色。具體表現(xiàn)在2020年618電水壺均價(jià)85，相較于平峰價(jià)的71%下滑了7.2%。

　　在機(jī)型方面，TOP20中美的占有11位，特別值得注意的是，美的2019年推出的子品牌布谷也擁有 臺(tái)入圍，且沒(méi)有計(jì)數(shù)于美的的11位之中。其他品牌的占比非常松散。機(jī)型的上市時(shí)間以兩年以上的老款為主。

　　臺(tái)式電烤箱

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)線上檢測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在今年618期間臺(tái)式電烤箱零售額5.8億元，同比增長(zhǎng)52.7%；銷售量118.9萬(wàn)臺(tái)，同比猛增88.8%；均價(jià)490元，同比下滑19%。

　　從品牌看，619線上態(tài)勢(shì)電烤箱銷售額份額美的以25.2%穩(wěn)居第 ，第二名海氏則是由2018年的第五位上升到今年的第二位，分列3、4、5的格蘭仕、九陽(yáng)和蘇泊爾較于去年也都有上升。

　　618臺(tái)式烤箱線上市場(chǎng)銷售量占比排名為美的、九陽(yáng)、格蘭仕、蘇泊爾和海氏，美的雖然位列第 ，但銷售量占比35.8%，與銷售額相比較，以價(jià)換量的策略明顯。

　　從均價(jià)看，臺(tái)式電烤箱2020年平峰均價(jià)353元，618期間均價(jià)358元，高了1.4%。熱風(fēng)循環(huán)功能占比在2020年618期間有所下降，以此作為評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)的話，臺(tái)式電烤箱產(chǎn)品結(jié)構(gòu)沒(méi)有得到改善。

　　從具體的機(jī)型看，TOP20中，美的占有5席，并且擁有1、2位，其主要以低端型號(hào)為主要銷量，價(jià)格在TOP20中偏低；海氏雖然僅有兩款在TOP20機(jī)型榜，但從價(jià)格和熱風(fēng)循環(huán)改功能指標(biāo)上看，是高端機(jī)型主打，不僅在名次上很客觀，其發(fā)展思路也非常的健康且可持續(xù)。

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