據(jù)蘇寧易購發(fā)布的《五 消費(fèi)大數(shù)據(jù)》顯示，疫后經(jīng)濟(jì)正在滿血復(fù)活，吃穿住行各個(gè)方面都有顯著增長。五 期間（4月29日-5月4日），線下銷量激增，蘇寧“中華第 店”新街口門店開業(yè)當(dāng)天單日銷量破2億。大件家電銷售喜人，空調(diào)銷量環(huán)比增長482%，冰箱銷量環(huán)比增長310%，洗衣機(jī)銷量環(huán)比增長342%。
同時(shí)，京東大數(shù)據(jù)顯示，京東家電5月1日全天銷售額達(dá)去年同日的兩倍，空調(diào)4分鐘銷售額破億，到上午10點(diǎn)已超過去年全天銷售額；冰洗銷售額同比增長65%；電視銷售額較4月日均增長500%；廚衛(wèi)電器銷售額同比增長89%，創(chuàng)歷年五 銷售新高。
此外，據(jù)中 證券報(bào)報(bào)道顯示，在5月5日的“超 5”活動中，京東家電銷售額達(dá)到去年同日的3倍，是4月日均銷售額的2.5倍。
從 季度的大幅下滑到4月份逐步復(fù)商，再到五 迎來小爆發(fā)，后疫情時(shí)代，家電行業(yè)復(fù)蘇跡象明顯，而五 的小熱銷也為二季度整體家電市場的復(fù)蘇吹響了集結(jié)號。這讓疫情期間承受線下停擺、銷售凍結(jié)之困的家電市場和家電企業(yè)有了回暖和再次出發(fā)的信心。
線上線下齊發(fā)力，市場迎來回暖
假如說 季度只是電商渠道的“獨(dú)舞”，那么這次五 黃金周家電市場的小爆發(fā)就是典型的線上線下雙人舞。當(dāng)然，線上渠道依舊是焦點(diǎn)，但是線下渠道回暖跡象明顯。
據(jù)阿里巴巴公布的數(shù)據(jù)顯示，截至5月5日，與4月28日前 周相比，天貓成交環(huán)比增長28.2%。其中，3C家用電器受歡迎，數(shù)據(jù)顯示，五 期間，天貓消費(fèi)電子行業(yè)銷售額同比去年增長近60%，訂單量同比增長近78%。從品類維度看，應(yīng)季商品銷量更高：風(fēng)扇同比增長超380%、空調(diào)超120%、冰箱超95%。
線下實(shí)體門店銷售增長同樣顯著。蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，4月29日-5月4日期間，下沉市場的蘇寧零售云銷售額環(huán)比提升112%。
京東公布的數(shù)據(jù)則顯示，分布在各個(gè)3-6線鄉(xiāng)鎮(zhèn)的1.2萬家京東家電專賣店，五 期間掀起了鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村居民的報(bào)復(fù)性家電消費(fèi)潮，5月1日空調(diào)品類銷售額翻番；冰洗產(chǎn)品銷售額同比增長175%；廚衛(wèi)電器整體銷售額3倍增長；電視品類銷售額同比增長超 。
來自中怡康周度零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，線下市場第18周（4月27日-5月3日）冰箱、空調(diào)等大家電產(chǎn)品銷售額環(huán)比上周都出現(xiàn)了較大幅度的增長。
由中 銀聯(lián)聯(lián)合支付寶、財(cái)付通為上海“五五購物節(jié)”提供的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)顯示，自5月4日20時(shí)購物節(jié)啟動至5月5日14時(shí)12分，歷經(jīng)18小時(shí)12分鐘，上海地區(qū)消費(fèi)支付總額破百億元。5月1日至5日，北京重點(diǎn)監(jiān)測的100家商業(yè)流通企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額39.6億元，恢復(fù)至去年同期水平94.1%。支付寶數(shù)據(jù)顯示，“五 ”期間全 29個(gè)省份消費(fèi)金額同比增長。商務(wù)部數(shù)據(jù)也顯示，5月1日到4日，重點(diǎn)監(jiān)測零售企業(yè)日均銷售額比節(jié)前 周日均銷售額增長30.1%。
雖然五 出現(xiàn)了久違的復(fù)蘇，但是我們也應(yīng)該清晰地看到背后的政策扶持。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，僅4月30日-5月4日，全 至少有68個(gè)城市宣布或啟動新 輪消費(fèi)券發(fā)放。疊加此前各地滾動發(fā)放和仍在使用期限中的消費(fèi)券，這個(gè)五 假期全 可用的消費(fèi)券金額將達(dá)數(shù)十億。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今年“五 ”小長假促消費(fèi)力度明顯大于往年。 先是中央和地方齊發(fā)力。在各地結(jié)合自身?xiàng)l件發(fā)放消費(fèi)券進(jìn)行補(bǔ)貼讓利的同時(shí)，商務(wù)部等部門也啟動“雙品購物節(jié)”等活動，共同激活消費(fèi)市場。二是政府和企業(yè)同進(jìn)退。在財(cái)政出資發(fā)放消費(fèi)券的同時(shí)，企業(yè)也給消費(fèi)者提供打折讓利，合力營造節(jié)慶消費(fèi)氛圍。三是線上和線下相結(jié)合。促銷活動通過線上、線下多種方式推進(jìn)，蘇寧等推出的線上領(lǐng)券、支付，線下提貨的消費(fèi)方式深入人心。
市場回暖，離報(bào)復(fù)性反彈還很遠(yuǎn)
雖然五 期間整個(gè)家電市場的表現(xiàn)出了較強(qiáng)的回暖信號，但是我們也應(yīng)該清醒地認(rèn)識到，這離報(bào)復(fù)性反彈還很遠(yuǎn)。
先從宏觀經(jīng)濟(jì)方面來看，整個(gè)宏觀經(jīng)濟(jì)仍然比較脆弱，特別是 季度，GDP出現(xiàn)了較大幅度的下滑，與此同時(shí)， 外疫情仍然不明朗，出口下滑，總體來看，內(nèi)需疲軟外需受阻，在這樣的大環(huán)境下，消費(fèi)者的消費(fèi)行為更加理性。
其次，房地產(chǎn)方面，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）地產(chǎn)大數(shù)據(jù)推總測算，2020年商品竣工面積比預(yù)期減少7%，推遲竣工的商品住宅或超過50萬套，江蘇、廣東等地受影響 大。預(yù)計(jì) 季度竣工規(guī)模全年占比比預(yù)期減少近8個(gè)百分點(diǎn)，5月恢復(fù)到正常施工水平，下半年將集中成為核心竣工交付時(shí)間。增量市場受阻，存量市場遲遲打不開，對于整個(gè)家電行業(yè)來說，前景依然堪憂。
第三，從整體銷售數(shù)據(jù)方面來看，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2020年第 季度中 家電市場整體銷額是1057億，同比下降了37.6%，整體下滑嚴(yán)重，且市場競爭越來越激烈。而五 市場的回暖顯然是對于 季度斷崖式下跌后的 個(gè)補(bǔ)償性消費(fèi)。
奧維云網(wǎng)總裁郭梅德也認(rèn)為，疫情可能會從 個(gè)事件變成2020年的 個(gè)常態(tài)化，其負(fù)面影響持續(xù)時(shí)間或?qū)⒊^ 年，整個(gè)行業(yè)需理性對待。
總的來看，雖然五 黃金周市場回暖信號明顯，但是整體市場仍以“修復(fù)”為主，未來市場能否出現(xiàn)大的反彈， 方面需要看需求端是否會逐步放開，另 方面還需要看 家是否會出臺相關(guān)政策提振家電消費(fèi)。
業(yè)內(nèi)專家也認(rèn)為，“五 ”小長假的消費(fèi)反彈只是 塊試金石。接下來還需要有更多細(xì)化政策出臺，重振消費(fèi)信心，暢通以消費(fèi)為引領(lǐng)的經(jīng)濟(jì)循環(huán)，強(qiáng)化內(nèi)需對經(jīng)濟(jì)的有力支撐。這是下 步消費(fèi)市場施策的重要方向。
目前來看，有些政策已經(jīng)在路上，商務(wù)部正在聯(lián)合有關(guān)部門和地方政府推進(jìn)綠色智能產(chǎn)品銷售，鼓勵(lì)“以舊換新”政策有望加快落地。商務(wù)部表示，將鼓勵(lì)有條件的地區(qū)結(jié)合實(shí)際制定獎(jiǎng)勵(lì)與補(bǔ)貼相結(jié)合的消費(fèi)更新?lián)Q代政策，鼓勵(lì)企業(yè)開展消費(fèi)電子產(chǎn)品以舊換新，積 促進(jìn)綠色節(jié)能家電、家具消費(fèi)。
綜合來看，市場復(fù)蘇疊加政策層面的刺激，二季度家電市場有望繼續(xù)保持復(fù)蘇，但是2020年整體家電市場表現(xiàn)如何，短期看6.18的市場表現(xiàn)，長期看下半年需求端的反彈。
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