2018年，受經濟、地產等環境因素的影響，傳統大家電品類規模增速普遍放緩，環境清潔電器吸塵器卻增長依舊，整體市場零售額規模增幅超過30%，成為除了取暖器之外增幅高的家電品類。

　　據奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示，2018年吸塵器整體市場零售額規模達194億元，同比增長32.1%，零售量規模2281萬臺，同比增長13.8%，均價為850元，同比提高16%。分開渠道來看，線上增速要高于線下，隨著電商平臺的飛速發展，吸塵器線上零售額滲透率達77.3%，線上成為吸塵器主銷市場。其中，線上零售量為2032萬臺，同比增長14.9%，零售額為149.8億元，同比增長34.6%，均價737元，同比增長17.2%；線下零售量為249萬臺，同比增長6%，零售額為44億元，同比增長24%，均價1768元，同比增長17.1%。

　　分產品來看，掃地機器人和無線推桿式吸塵器是2018年增長亮點，二者在雙線市場零售額滲透率及規模同比均顯著提升，這與供給側的產品技術升 密不可分。其，掃地機器人規劃式清掃產品的快速普及，激光和視覺導航技術持續改善促進路徑規劃更精準，加之語音互動，遠程APP控制以及吸力和濕拖滲水量的個性化調節等功能，提供給消費者更好的使用體驗。其二，推桿式無線吸塵器，電機和電池作為核心部件，直接影響吸塵器的清掃效果和待機時間，企業通過升 電機轉速，改善風道流線設計等增大吸力，節省能量損耗，部分品牌出廠即配備雙電池，在 定程度上打消了消費者擔心中途沒電的購買顧慮。

　　其中，據奧維云網（AVC）全渠道監測數據，線上掃地機器人和無線推桿式吸塵器均價雖有所提升，同時，除了除螨機，其余各式吸塵器均價都有不同幅度的漲價。而線下大部分吸塵器均價有所下降。

　　推桿式由“超高端”向“中高端”下沉，寡頭格局愈發明顯

　　推桿式吸塵器主要分為兩種， 種是主機在頂端，金屬科技感十足，機身窈窕， 種是主機在中間，可直立，方便存放。還有 些 簡風格的，顏值高、輕便，與現代家居風格很契合。總體來說，推桿式吸塵器憑借顏值和科技感方面的優勢在市場上掀起了強大的潮流。

　　在市場競爭方面，根據奧維云網（AVC）研究、線上數據監測，2015年 季度，線上吸塵器市場份額主要以德爾瑪、小狗、美的等均價百元的產品為主，占據市場份額的三分之二。接著戴森DC系列嶄露頭角，外資品牌福維克定位高端市場，伊萊克布局中端市場，百元產品的份額逐漸被壓縮。2016年至2017年二季度是高端崛起期，戴森V6和V8問世，兩千元以上的高端產品成為主流。但外資品牌飛利浦、LG、松下和內資品牌萊克、泰怡凱、蘇泊爾布局的中端市場 直不溫不火。2017年三季度開始，戴森繼續推出V7/V10、萊克依靠魔潔系列火爆高端市場；小狗、美的和海爾等升 產品，逐漸向中端市場進發；而新進入的品牌睿米、吉米等，選擇避開高端強者，直接定位中端。眾多品牌催熱吸塵器線上市場，到了2018年四季度，兩千元以上的高端產品占據市場份額的52.4%， 千至兩千元之間的中端產品占26.2%， 千元以下的產品市場份額 小，為21.4%。

　　吸塵器市場持續增長，機會顯然，吸引了互聯網品牌及 內外品牌加入競爭隊伍。受進入品牌的沖擊，高端品牌戴森豐富SKU，推出低配產品，其線上推出的V7 PRO推桿式吸塵器在促銷期間 低價下探至2000元。

　　另外，眾多品牌放棄百元低價產品，例如小狗、海爾、美的、飛利浦和松下，通過升 換代進入千元機競爭隊列，新進入的品牌布局新品時，直接針對中端而來，此外智能化技術的更新迭代，均可看出市場競爭不斷加劇。無論是龍頭企業還是中小企業只有不斷創新產品，洞察消費者喜好，才能提升行業的話語權和產品定價權。

　　技術革新，帶動掃地機器人飛速發展

　　掃地機器人從問世以來， 方面是在清掃方面的革新，從隨機清掃，到陀螺儀定位糾偏，再到LDS激光或視覺導航配合SLAM算法的規劃式清掃；另 方面在使用功能上的優化，掃拖 體，智能互聯，語音互動等，技術升 為其快速普及奠定了堅實基礎。

　　消費者對掃地機器人的解除加深，推動了行業持續增長。近年來，掃地機器人在雙線渠道零售額指數逐年增高，尤其在線上渠道節點促銷時增幅 為明顯，2018年11月線上“三強”科沃斯、小米和石頭表現強勁。 據奧維云網（AVC）線上數據監測，2018年2000-2999元價格段的零售額份額增長明顯。科沃斯掃地機器人在1500-3499元價格段的零售額份額增長幅度較高。除去“三強”科沃斯、小米和石頭，2018年掃地機器人零售額份額增長的部分集中在1000-1999元價格段。可見現在中小品牌想要進入中端市場會比較難。

　　在技術方面，掃地機器人的附屬功能不斷優化，給消費者帶來了更好的體驗，徹底解放了雙手。

　　除螨機需求仍在 但被分流

　　根據奧維云網（AVC）研究和百度指數發現，“除螨”等搜索詞百度搜索指數近年來不斷攀升，且女性對于除螨問題的關注度高于男性。可見市場上對于除螨儀的需求是比較旺盛的，據奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，2018年除螨儀零售量份額占比16.9%，同比略增0.2%，零售量同比增長5%。

　　市場上推桿式和立式手持二合 產品，集合多種吸頭，除螨電動吸頭幾乎成為標配，近年來二合 產品的市場容量不斷放大，吞噬掉了 部分有購買傾向的潛在客戶。

　　預計2019年吸塵器規模持續增長，增幅微減

　　據奧維云網（AVC）全渠道推總數據估計，2019年吸塵器市場零售量大約在2590萬臺，同比增長13.5%，零售額預計達到243.8億元，同比增長25.8%，均價預計為942元，同比提高10.8%。其中線上零售額占比將達78.4%。

　　對于市場機會，奧維云網建議將移動互聯網作為品牌營銷的重要途徑。時間“碎片化”是對當今用戶快節奏生活的總結。調查數據顯示，2018年二季度，中 移動網民每日平均有4.2小時花費在手機APP的使用上，其中花費在社交網絡類APP的時長達94.3分鐘，移動互聯網時長紅利依然存在。

　　同時，據《2018年中 寵物行業白皮書》顯示，中 城鎮養寵人數達7355萬。從2010年起，我 的寵物消費發展迅速，每年同比增長20%-25%。按照這個速度，到2020年，我 寵物消費市場規模將超過2000億。“貓狗經濟”的蒸蒸日上，在 定程度上助推了吸塵器行業的發展。

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