此時(shí)，品牌與用戶建立深度的“情感共生”——即品牌成為用戶生活場(chǎng)景的一部分，其內(nèi)容能夠精準(zhǔn)捕捉并回應(yīng)用戶的情緒波動(dòng)與心理訴求，如同讀懂了用戶的“心電圖”，在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)給予情感慰藉與價(jià)值認(rèn)同。
在這一趨勢(shì)下，中國(guó)高端廚電領(lǐng)導(dǎo)品牌華帝今年的系列內(nèi)容營(yíng)銷動(dòng)作尤為亮眼——微綜、短劇、AIGC和音樂節(jié)……不僅打破了傳統(tǒng)廚電品牌的刻板印象，更以“真懂”年輕人的姿態(tài)，構(gòu)建起獨(dú)特的品牌情感坐標(biāo)系，實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值與用戶需求的深度綁定。
華帝的內(nèi)容營(yíng)銷始終圍繞用戶生活場(chǎng)景與情感需求，打造了多維度、立體化的內(nèi)容矩陣，每一項(xiàng)動(dòng)作都精準(zhǔn)錨定了不同圈層年輕人的情感觸點(diǎn)。
在傳統(tǒng)文化崛起，“國(guó)潮”盛行的當(dāng)下，華帝打造了美食微綜《宮廚尚食》，以“宮廷廚房”這一極具文化底蘊(yùn)且獨(dú)特的角度為切入點(diǎn)，將品牌理念“新中式時(shí)尚健康生活方式”和廚電產(chǎn)品巧妙融入劇情場(chǎng)景。
綜藝鏡頭下，華帝廚電“好看、好用”，自然融入場(chǎng)景，成為傳遞“美食文化”與“品質(zhì)生活”的具象載體——嘉賓們一邊利用現(xiàn)代廚電科技復(fù)刻著宮廷菜肴，一邊在古色古香的場(chǎng)景內(nèi)分享歷史典故與美食心得。這種合作方式跳出了傳統(tǒng)植入的生硬框架，通過歷史IP的情感賦能，讓用戶在感受傳統(tǒng)文化魅力的同時(shí)，自然地將華帝與“專業(yè)”“品質(zhì)”“有溫度”的品牌形象關(guān)聯(lián)起來，實(shí)現(xiàn)了品牌文化與傳統(tǒng)文化的雙向賦能，也滿足了年輕人對(duì)文化認(rèn)同與品質(zhì)生活的雙重追求。
與長(zhǎng)視頻相比，短劇以“時(shí)長(zhǎng)短、節(jié)奏快、劇情緊湊”的特點(diǎn)，精準(zhǔn)適配了年輕人碎片化的閱讀習(xí)慣與快節(jié)奏的生活方式。而華帝的短劇內(nèi)容并未局限于產(chǎn)品功能的介紹，而是以年輕人喜歡的題材為藍(lán)本，圍繞“新中式時(shí)尚健康”“生活儀式感”“廚房生活”等主題展開創(chuàng)作。例如，在《貴妃雙魂契約》里，主角穿越成為楊貴妃，在歷史的交錯(cuò)中艱難求解，并逐漸察覺真相。劇里可以“以水養(yǎng)膚”的美肌浴熱水器的植入讓人眼前一亮，符合“楊貴妃”的沐浴典故，也讓不少觀眾直呼有趣，進(jìn)而對(duì)品牌產(chǎn)生情感認(rèn)同，實(shí)現(xiàn)了“內(nèi)容即營(yíng)銷”的效果。
當(dāng)下，AI發(fā)展如火如荼，華帝抓住風(fēng)口推出AIGC短劇《灶火紀(jì)：2079的文明回聲》，通過AI技術(shù)生成動(dòng)漫內(nèi)容，在短劇中自然植入華帝各類產(chǎn)品，如集成烹飪中心、煙機(jī)、洗碗機(jī)等，通過藝術(shù)化表達(dá)樹立鮮明的產(chǎn)品認(rèn)知，將國(guó)潮、AI應(yīng)用和廚電產(chǎn)品融合，提升品牌年輕化和市場(chǎng)影響力。
此外，華帝還打造了“華帝之夜”音樂節(jié)IP，圍繞“時(shí)尚”“年輕”“音樂”等年輕人喜愛的元素，輕松打破品牌與消費(fèi)者之間的隔閡，讓觀眾在享受旋律與舞動(dòng)的同時(shí)，自然而然地了解華帝和產(chǎn)品搭建起情感橋梁——讓消費(fèi)者主動(dòng)投入情感，成為“生活場(chǎng)景的參與者”，也讓華帝成為“陪伴用戶享受生活”的伙伴。
品牌年輕化，不能只停留在空喊口號(hào)的階段，而在于讓年輕人的情感需求與產(chǎn)品本身價(jià)值的深度協(xié)同。當(dāng)下，絕大部分成功的內(nèi)容營(yíng)銷，都做到了“情感共生”。例如徐福記選擇了年輕人都喜歡、為國(guó)爭(zhēng)光的職業(yè)運(yùn)動(dòng)員孫穎莎來代言，在明星代言日益同質(zhì)化的市場(chǎng)中，徐福記錨定了“運(yùn)動(dòng)員也要有零食能量需求”這一微小的切入點(diǎn)，讓自身產(chǎn)品、代言人和年輕人形成三方共鳴。
華帝之所以能成為“廚電潮牌”，讓“年輕時(shí)尚科學(xué)”的形象落地，核心就在于其打破了“營(yíng)銷歸營(yíng)銷、產(chǎn)品歸產(chǎn)品”的割裂邏輯，選擇了讓內(nèi)容傳遞情感理念，用產(chǎn)品承接切實(shí)需求。
在情感側(cè)，華帝選擇成為年輕人的“情緒盟友”。當(dāng)代年輕人的生活困境具有鮮明共性——996擠壓私人時(shí)間、快節(jié)奏生活降低生活儀式感、傳統(tǒng)廚電的笨重復(fù)雜加劇下廚焦慮，這些現(xiàn)實(shí)痛點(diǎn)共同催生了他們對(duì)“自愈”與“松弛感”的核心情感需求，所以，華帝雙端發(fā)力：在內(nèi)容端，微綜用文化治愈感緩解焦慮、音樂節(jié)用音樂釋放情緒、AIGC短劇用新鮮形式帶來趣味，每一種內(nèi)容形態(tài)都精準(zhǔn)匹配年輕人的“情緒補(bǔ)給偏好”。
而在產(chǎn)品設(shè)計(jì)端，華帝秉承“好用”（降低操作門檻，解決“下廚難”）、“好看”（契合審美需求，提升生活儀式感）、“好清潔”（減少家務(wù)負(fù)擔(dān)，釋放時(shí)間成本）的核心標(biāo)準(zhǔn)，直接針對(duì)年輕人“怕麻煩、求便捷”的生活痛點(diǎn)，并擺脫傳統(tǒng)廚電“厚重、刻板”的形象標(biāo)簽。
隨著內(nèi)容形式迭代加速、年輕人情感需求升級(jí)，品牌營(yíng)銷的熱點(diǎn)窗口期會(huì)不斷縮短，但用戶需求本質(zhì)的底層邏輯不會(huì)改變。
而品牌年輕化的長(zhǎng)效競(jìng)爭(zhēng)力，不在于追多少熱點(diǎn)，而在于是否能始終錨定用戶真實(shí)的情感坐標(biāo)系。只要堅(jiān)持以用戶為中心，或許就能避免陷入“為年輕而年輕”的形式主義陷阱。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，這種情感與產(chǎn)品雙落地的策略，不僅能讓華帝持續(xù)深化與年輕人的“情感共生”，更能讓“廚電潮牌”的形象變成長(zhǎng)期認(rèn)知，成為年輕人的情感首選和價(jià)值首選。
【潮流家電網(wǎng)版權(quán)聲明】：本網(wǎng)站注明轉(zhuǎn)載的內(nèi)容均來源于互聯(lián)網(wǎng)，轉(zhuǎn)載的目的在于傳遞更多信息及用于網(wǎng)絡(luò)分享，并不代表本站贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)，也不構(gòu)成任何其他建議。如果您發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站上有侵犯您的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的作品，歡迎提供相關(guān)證據(jù),發(fā)送郵件至731801816@qq.com，我們會(huì)及時(shí)修改或刪除。
未經(jīng)正式授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載本文，侵權(quán)必究。
