2024年，受地產(chǎn)乏力、價格內(nèi)卷、居民消費意愿變化等因素影響，我國廚衛(wèi)市場需求進入完全存量市場，增長承壓。在此情況下，華帝股份今年前三季度經(jīng)營業(yè)績逆勢上揚，展現(xiàn)出強韌性與潛力。
近年來，華帝股份堅持“成為全球高端品質(zhì)廚房空間引領(lǐng)者”的企業(yè)愿景，在品牌、產(chǎn)品、服務(wù)等領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，從消費者真實需求出發(fā)，立足“好用好看好清潔”的產(chǎn)品價值主張，多維度布局產(chǎn)品和服務(wù)體系，促進良性增長。
伴隨國家以舊換新政策的持續(xù)推進，洗碗機、消毒柜、嵌入式微蒸烤、凈水器等廚電品類進入了多地的以舊換新名單。華帝股份方面在投資者互動平臺表示，公司緊跟國家戰(zhàn)略發(fā)展要求，推出以舊換新活動，將積極關(guān)注客戶需求，充分發(fā)揮公司產(chǎn)品技術(shù)和營銷優(yōu)勢，拓展相關(guān)業(yè)務(wù)機會，并持續(xù)保持盈利能力。
前三季度財務(wù)數(shù)據(jù)逆勢增長
根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，今年前三季度房屋竣工面積同比下滑24.4%，降幅比上半年擴大2.6%。廚電行業(yè)存量市場的競爭越發(fā)“內(nèi)卷”激烈，以價換量的情況早已不鮮見，市場份額也向頭部品牌進一步集中。
華帝股份搶抓市場機遇，基于自身優(yōu)勢謀篇布局，取得業(yè)績增長。財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，華帝股份今年前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入45.76 億元，同比增長3.27%;歸母凈利潤4.04 億元，同比增長12.28%。其中第三季度實現(xiàn)歸母凈利潤1.04 億元，同比增長5.68%。
在近期舉辦的的2024(第六屆)中國廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展峰會上，華帝股份副總裁王操表示，在今年整體行業(yè)環(huán)境低迷的情況下，華帝的逆勢增長主要來源于全域營銷工作的深入開展。
營銷力持續(xù)加碼背景下，僅今年上半年，華帝股份新零售新增門店數(shù)量就超過 3000 家，公司持續(xù)推動代運營模式，強化終端門店運營管理。電商高價位段顯著提升，煙灶套裝 4500+占比提升21.3%，單品煙機 2500+占比提升6.6%。
品牌影響力亦加速滲透，公司持續(xù)推動品牌視覺的體系化管理，明顯改善品牌視覺一致化和高端感，制定并更新一系列品牌戰(zhàn)略，進一步鞏固“華帝廚電，天生干凈”的品牌記憶點，逐步提升公司品牌的認知度，“好清潔”的戰(zhàn)略價值逐漸顯現(xiàn)。
華帝股份深諳創(chuàng)新是發(fā)展的核心引擎，專注廚電領(lǐng)域多年，不斷通過自主研發(fā)推陳出新，契合新一代消費人群的個性化、多元化需求。
據(jù)了解，2023年，公司推出了華帝集成烹飪中心、蒸烤一體機、新一代分人浴燃氣熱水器、華帝炬焰灶、華帝快攏吸超薄煙機E6090HS、集成灶PY55、巨能洗洗碗機B7等新品。今年又繼續(xù)進行產(chǎn)品和技術(shù)優(yōu)化迭代，如公司推出超薄小飛碟系列煙機等新品，攻克新一代聚能灶技術(shù)，補充強鼓熱水器平臺，并發(fā)布集成灶高溫沖浪洗的行業(yè)首創(chuàng)技術(shù)。
華帝股份因此收獲了多項業(yè)內(nèi)榮譽和認可，今年先后獲評“2024 年 TOP100 中國品牌創(chuàng)新發(fā)展典范” 以及2024 中國家庭全屋用水行業(yè)高峰論壇 “高質(zhì)量發(fā)展品牌”;華帝分人浴燃氣熱水器 TW7i、巨能洗洗碗機 JWB19-B8 兩款產(chǎn)品榮獲“2024AWE 艾普蘭獎優(yōu)秀產(chǎn)品獎”等。
以舊換新政策或持續(xù)拉動廚電終端動銷
目前行業(yè)整體境況正逐步得到改善。
今年以來，各項家電“以舊換新”政策逐步出臺，湖北、上海、重慶等地亦因地制宜擴充了家電補貼品類，將凈水器、洗碗機等綠色智能家電納入補貼范圍，刺激居民對家電以舊換新需求的釋放，從而帶動廚電消費市場持續(xù)的穩(wěn)定增長。
商務(wù)部全國家電以舊換新數(shù)據(jù)平臺顯示，截至10月15日，2066.7萬名消費者申請，1013.4萬名消費者購買8大類家電產(chǎn)品1462.4萬臺，享受131.7億元中央補貼，帶動銷售690.9億元。
具體到廚電市場，終端動銷顯著改善，尤其今年第三季度廚衛(wèi)品需品類(洗碗機、消毒柜、嵌入式微蒸烤、凈水器)市場呈現(xiàn)明顯的上行態(tài)勢。奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，品需廚電前三季度累計零售額為296億元，同比增長3.7%;從換新效果看，9月四大品需品類同比增速均超過15%,其中洗碗機和凈水器市場同比增速超過25%，漲勢強勁。
持續(xù)推進新品優(yōu)化升級、加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級、深入布局多元化渠道路徑并不斷突破營銷新模式的華帝股份有望受益。
在數(shù)字化發(fā)展的浪潮中，華帝股份也在借助前沿技術(shù)進一步提質(zhì)增效。
據(jù)了解，公司逐步推出數(shù)智化的戰(zhàn)略規(guī)劃，加快智能制造、智能倉儲、營銷數(shù)字化以及服務(wù)一體化等項目的落地速度，穩(wěn)步推進數(shù)字化智能化新工程建設(shè)，提升筑牢戰(zhàn)略落地以及管理水平的基礎(chǔ)，加大后續(xù)業(yè)務(wù)開展的賦能力度。已于2024年5月正式上線試運行數(shù)字化工藝系統(tǒng)TCM，該項目的成功運行代表公司數(shù)字化轉(zhuǎn)型邁向新的征程，并為全面實現(xiàn)智能制造奠定堅實的基礎(chǔ)。
此外，華帝股份為更好地構(gòu)建品牌數(shù)字化營銷陣地，助力終端門店在新媒體領(lǐng)域贏得先機，積極開拓營銷新出路。公司于今年5月正式啟動“云網(wǎng)計劃”項目，推動各新媒體平臺的本地生活入駐運營，探索以“線上買券+線下核銷”的服務(wù)模式，幫助線下代理商終端門店開啟本地生活的新流量渠道，助力實體門店打開全新的增量空間。
市場分析認為，在以舊換新政策的帶動下看好華帝股份在第四季度的增長彈性，其收入有望實現(xiàn)同比增長。興業(yè)證券、華泰證券等機構(gòu)近日發(fā)布評級報告稱，維持華帝股份“增持”評級。
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