雙十一臨近，小紅書抖音微博，眾多博主紛紛曬出一款時尚亮眼的“小軟包”吸引了眾多網友的注意力。網友紛紛跟博主們求鏈接，但是博主們卻表示，這款小軟包是全球限量的非賣品。

　　原來，這個火出圈的時尚小軟包，乃是出自家電巨頭美的，這一時尚出街“潮品”，卻為非賣品，實則是美的廚熱精心策劃的創意營銷活動。美的廚熱攜手非遺傳承人，結合創新自研的超薄小體積后裝軟水機——廚下軟水大師的特點，以創新形態、跨界物種，等比設計打造成“時尚小軟包”，旨在將“能裝入手提包的軟水機”的產品優勢更好的傳達。而這款時尚箱包作為營銷創意的“衍生品”，只有美的直播間參與抽獎的消費者才有機會獲得。

　　美的廚下軟水機，通過時尚設計和稀缺性打造，制造話題熱度，吸引更多的自然流量，實現更廣泛的產品觸達。

　　家電行業市場存量市場競爭已經處于白熱化階段，因此依托國人已經持續提高的生活品質，以及對美好生活、健康家居生活的追求，拓展新的增量，已經成為美的一個解題思路。

　　將“時尚小軟包”與美的廚下軟水大師的“家電科技”形成強關聯，并非簡單的跨界時尚，吸引眼球的博取流量之舉。美的一直以來都秉持以用戶為中心，為用戶創造價值的初心，做研發和產品。

　　從凈水器，到軟水機，再到超薄小體積后裝軟水機，都是在不斷的滿足對家庭健康生活細節要求越來越高的用戶需求。高品質生活的用戶，對高顏值也自然有更高的要求，也自然都是時尚中人。因此，用美的廚下軟水大師同款的時尚小軟包來打開營銷入口，自然就收獲了源源不斷的自來水流量以及大批真實用戶對美的廚下軟水大師創新產品的好評，成為營銷圈又一經典案例。

　　美的廚熱通過科技與時尚跨界，讓消費者追求時尚潮流設計的同時，更打破了大眾對傳統家電外觀普通/體積較大的認知，以及對創新科技產品產生了濃厚興趣。據了解，美的廚下軟水大師最大的特點，就是高顏值、小體積，其創新一體化集成水路設計，極大地縮小了軟水機的體積，整體體積僅為450*440*160mm³，高度相當于2臺平板，寬度僅為一臺手機長度，身型玲瓏小巧，不僅有效解決了傳統軟水機體積大、高度受限需要拆改廚柜的痛點，同時節省更多收納空間，堪稱小戶型家庭福音。該產品獲得了中國家用電器研究院的嘉電評測“超小體積96％廚下可安裝”權威認證，適配96％中國家庭廚下空間。

　　在創新科技方面，美的廚下軟水大師創新雙流道軟化和活水源生科技，可有效軟化水質，使沐浴后皮膚、頭發不干澀，洗衣無殘留，帶來用水健康舒適新體驗。同時，該產品還解決了傳統軟水機出水量小、過濾材質不安全、斷網宕機等諸多痛點。美的憑借超薄、小體積設計和后裝全屋用水解決方案，為中國中小戶型家庭帶來靈活安裝、便捷交互的全屋軟水新選擇。

　　而本次美的廚熱與非遺傳承匠人精心打造的時尚小軟包，采用愛馬仕同款TOGO荔枝紋設計，秋冬等時尚潮流款，不僅俘獲了眾多網友的喜愛，更憑借“小體積“不做空間現眼包的設計內涵，展現了小軟包百搭魅力，也讓更多用戶對這款能裝入手提包的軟水機美的廚下軟水大師的優勢形成深刻記憶和了解，引爆全屋用水新潮流！

　　美的廚熱時尚跨界，將時尚小軟包與等比體積的“軟水機”產生密切關聯，讓消費者緊隨潮流新趨勢的同時，也讓消費者關注到現代家庭的全屋用水生活，從而巧妙地將“輕薄小體積，萬千戶型百搭時尚單品”植入用戶心智。

　　真正洞察用戶生活方式，才能實現聲量和銷量雙轉化

　　真正有效的跨界，一定來自對用戶生活方式和需求的深刻洞察。美的廚熱通過線上、線上相結合的一系列創新營銷活動，與用戶進行深入情感溝通，實現強勢破圈，擴大傳播聲量和產品深度種草。

　　線上方面，美的廚熱官方微博發布“美的軟水機新形態—小軟包”多款不同材質、配色的時尚創意海報，引發了網友的關注和興趣；眾多時尚達人博主被官方邀請體驗小軟包測試款，并在社交平臺分享與小軟包合拍美照，吸引了大批網友紛紛轉發評論，更有KOL喊話趕快量產，求購買鏈接，讓話題熱度持續升溫；同時，美的廚熱官方視頻號還放出潮流青年手提美的廚下軟水大師等比箱包時尚出街大片，引爆秋冬潮流出街新風尚，進一步擴大了傳播聲量。

　　在“美的小軟包”話題熱度討論下，引發了網友想看“能裝入手提包的軟水機”的好奇心，趁熱打鐵，美的廚熱又發布產品評測視頻，揭秘美的廚下軟水大師“創新設計和硬核科技”，讓用戶更深入了解該產品的優勢特點，促成銷售的實際轉化。

　　線下方面，美的還通過直播間帶來美的小軟包首秀和美的廚下軟水大師產品展示，吸引大批用戶搶購團購券、199代300凈水券到門店消費，引發了大量KOL、KOC等曬圖、測評與種草，促使眾多用戶到線下美的門店打卡、購買，種草更多潛在消費者。

　　從時尚跨界引發關注到線上傳播擴散，再到引流至線下門店，美的廚熱通過環環相扣的創意互動營銷策略，形成了有效的營銷閉環，帶來聲量與銷量的雙轉化，更重要的是，美的廚下軟水大師憑借小體積創新設計時尚出圈，而迅速成為萬千戶型百搭神器，也為更多家庭提供了全屋健康水生活新選擇。

　　作為家電行業的創領者，美的深入洞察用戶需求，緊隨行業趨勢和時尚前沿潮流，引領行業創新風向標。此次，美的通過時尚跨界和創新互動營銷，不僅詮釋了能裝入手提包的軟水機美的廚下軟水大師“軟水輕薄新標桿，開啟后裝免改時代”的產品內核，更實現了流量和效益的雙豐收！

　　美的也將會繼續創新產品和營銷的腳步，為消費者帶來更多驚喜，引領健康品質生活新潮流！

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