奧維云網（AVC）監測數據顯示，今年“618”期間線上廚衛市場（油煙機、燃氣灶、消毒柜、洗碗機、嵌入式微蒸烤、集成灶、電熱、燃熱）整體量額下滑，但同時大風量煙機、大套數洗碗機等屬性升級產品、煙灶聯動等智能產品、微蒸烤三合一等集成產品份額提升明顯。

　　從廚衛市場消費來看，一方面，由于新增需求不足，存量換新成為市場絕對主力；另一方面，消費回歸理性和消費水平的提升，使消費者更加重視生活空間的品質，對健康廚電產品和清潔廚房的需求進一步增強。在此背景下，體驗升級的產品更為消費者青睞。

　　近年來，廚電企業紛紛搶灘廚房健康品類市場。其中，作為“方老華”高端廚電三強之一的華帝，基于對市場趨勢和消費需求的洞察，以“白科技”和“凈時尚”作為兩大價值標準，全力構建健康舒適、時尚藝術的“凈潔廚房”，為消費者提供了滿足健康、凈潔需求和情緒價值的全凈界廚房解決方案。

　　打造健康場景，構建廚居“新凈界”

　　隨著越來越多的家庭開始追求更為健康的生活方式，健康消費需求加速釋放。時下，廚房已成為兼具社交溝通、情感交流、互動學習、休閑娛樂的“新家庭中心”，廚居健康問題受到高度關注，用戶對烹飪健康和舒適度提出了更高的要求。

　　華帝洞察用戶需求，把握消費趨勢，推出的“凈潔廚房”體系依托實用主義的“白科技”，以及撫慰身心的“凈時尚”兩大價值支撐點，以“產品之凈”“空間之凈”“感官之凈”三個維度，分別解決產品自身清潔難題、整廚環境空間與動線規劃，改善五感感受與環境質量，全方位構建干凈、治愈、健康的廚居空間。

　　圍繞“好清潔”戰略，華帝“凈潔廚房”打造了兼具實用價值和情緒價值的全凈界廚房。在“白科技”理念引領下，華帝“凈潔廚房”聚焦于人的核心價值需求，依托372項清潔技術，致力于為消費者打造健康、安靜、舒適的整廚環境。在“凈時尚”理念引領下，華帝將“治愈之凈”融入到產品設計中，從美學和時尚的維度滿足消費者的審美情趣。

　　以新一代華帝集成烹飪中心“凈³”為例，其引入新風系統進一步凈化廚房空氣，配置的新氧超薄煙機采用行業首創的一體式主機設計，在呈現超薄美學的高端設計的同時，將煙機與新風系統合二為一。高性能煙機能夠快速將油煙水蒸氣快速一網打盡，不僅快速清潔了污染氣體，也避免了高溫氣體導致廚房空間過熱影響舒適度，為用戶帶來健康、舒適的烹飪體驗。

　　瞄準精神需求，引領認真生活

　　新京報貝殼財經發布的《2024中國青年消費趨勢報告》提到，2024年，情緒成為年輕人的消費需求，除了物質上的獲得感，年輕人也希望獲得心理上的滿足。顯而易見的是，現如今更多消費者開始追求“精神富足”，更加看重消費中的情緒滿足、感官愉悅、自我建構，以及可以帶給自己的精神自留地。

　　憑借對消費市場的敏銳洞察，華帝精準捕捉到了年輕消費者的需求變化和精神悅己的消費趨勢。前段時間，華帝在濟南、鄭州、合肥、西安、重慶5座城市落地“天生干凈”藝術展，線下累計超過50萬人參與。

　　通過將華帝“白科技”和“凈時尚”實景化，“天生干凈”藝術展以縹緲夢幻、自然柔和的展廳設計，讓更多消費者感受到“凈潔廚房”的干凈、治愈和愉悅，并向他們傳遞認真生活的力量。

　　又如近期榮獲“2024中國家電創新零售優秀案例獎”的華帝x抖音心動家IP《華帝一道菜告白大作戰》營銷項目，緊抓消費者的情感需求，通過將廚房的溫暖煙火氣與生活細節中的愛意巧妙結合，在內容上打造“用美食告白”的創意玩法，進而傳達“認真生活”的品牌價值主張，為消費者帶來功能價值之上的情感價值。

　　可以看到，在關注體驗和精神悅己的新消費時代下，作為廚電行業的領軍品牌，華帝瞄準用戶對健康生活和美好情緒體驗的需求，以多元化形式深入發掘廚房空間場景價值，堅持為用戶帶來時尚藝術的生活方式，以及“悅己悅人”的情緒體驗。

　　無論是打造“凈潔廚房”，還是舉辦“天生干凈”藝術展、開展“用美食告白”的創意營銷，華帝種種與用戶進行情感溝通的舉措，皆體現了其致力于讓消費者保持對生活的儀式感，引領人們認真生活的初心。

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