如果說(shuō)近年來(lái)家庭電視的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)聚焦到技術(shù)之爭(zhēng)，那么Mini LED電視就是這場(chǎng)創(chuàng)新競(jìng)賽“皇冠上的明珠”。
相比傳統(tǒng)LED技術(shù)，Mini LED的尺寸更小，卻具備高分辨率、高對(duì)比度、高亮度和高色域等優(yōu)勢(shì)，擁有更精準(zhǔn)的局部調(diào)光能力。體現(xiàn)在觀感上就是更細(xì)膩的畫(huà)質(zhì)、更加清晰和逼真的畫(huà)面效果，無(wú)論觀看電影、玩游戲和日常使用，Mini LED電視都能提供更極致的視覺(jué)體驗(yàn)。
據(jù)奧維云網(wǎng)2023上半年電視銷(xiāo)量數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，Mini LED電視銷(xiāo)量同比去年上漲了近4倍，市場(chǎng)占有率是同屬于高端陣營(yíng)的OLED電視的近8倍。在今年的618和雙11等促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)中，Mini LED電視產(chǎn)品也成為了高端電視賽道的中流砥柱，是為數(shù)不多保持高速增長(zhǎng)的電視品類(lèi)之一。
一切事實(shí)都在印證，Mini LED的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。
幾乎所有電視企業(yè)都競(jìng)相布局這項(xiàng)重點(diǎn)技術(shù)，海信電視、三星、LG、TCL等知名品牌均不斷推出具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。然而，這些品牌中誰(shuí)能成為Mini LED電視的王者?答案還是要回到技術(shù)的本質(zhì)，那就是——誰(shuí)能在真實(shí)場(chǎng)景下呈現(xiàn)最優(yōu)畫(huà)質(zhì)。
高端Mini LED勝負(fù)手：真實(shí)場(chǎng)景下的好畫(huà)質(zhì)
為什么說(shuō)Mini LED電視取勝的核心是真實(shí)場(chǎng)景下的好畫(huà)質(zhì)?我們從頭說(shuō)起。
回首電視行業(yè)發(fā)展歷史，新興技術(shù)雖一直在不斷涌現(xiàn)，卻始終沒(méi)有脫離一個(gè)本質(zhì)：參數(shù)競(jìng)逐。每每有電視新品發(fā)布一定會(huì)帶來(lái)分辨率、對(duì)比度等參數(shù)的“新高”，卻鮮有開(kāi)辟新的技術(shù)區(qū)間。這是典型的“熊來(lái)了，你不用跑得比熊快，只需要比同伴快”的橫向競(jìng)爭(zhēng)思維，也決定了電視在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，雖然參數(shù)年年攀峰，卻沒(méi)有改變“受制于環(huán)境”的現(xiàn)狀。
當(dāng)前市場(chǎng)上，大家對(duì)電視畫(huà)質(zhì)的評(píng)估主要依賴幾個(gè)指標(biāo)：對(duì)比度、分辨率、色域等。但這就夠了嗎?不一定，因?yàn)樵S多產(chǎn)品雖然參數(shù)亮眼，但實(shí)際買(mǎi)回家卻未必有最佳體驗(yàn)。
消費(fèi)者李先生這樣描述他的退貨理由：“我購(gòu)買(mǎi)這臺(tái)Mini LED電視時(shí)，銷(xiāo)售人員告訴我這臺(tái)電視是最頂級(jí)的畫(huà)質(zhì)，但在我家客廳里播放出來(lái)的畫(huà)面就是與在商場(chǎng)里看到的不一樣。”相關(guān)機(jī)構(gòu)曾對(duì)家庭室內(nèi)環(huán)境做了一項(xiàng)測(cè)試，結(jié)果表明，家庭常態(tài)照明環(huán)境通常在50-500Lux，但大部分高端電視畫(huà)質(zhì)指標(biāo)基于暗室環(huán)境設(shè)計(jì)，這導(dǎo)致用戶真實(shí)使用場(chǎng)景下很難感受到真正的高畫(huà)質(zhì)。
你或許也有這樣的經(jīng)歷：想看個(gè)電影卻發(fā)現(xiàn)強(qiáng)烈光線照得電視大片泛白，必須拉窗簾，但這又辜負(fù)了周末的好天氣;有些影片整體色調(diào)昏暗，很多人愿意調(diào)高亮度來(lái)看，但這樣的亮度如果繼續(xù)播放色彩明亮的影片就會(huì)刺眼，來(lái)回調(diào)整又略顯麻煩……
一言以蔽之，就是電視不具備“自適應(yīng)”環(huán)境、場(chǎng)景和內(nèi)容的能力。事實(shí)是，大多數(shù)普通人其實(shí)不太能察覺(jué)電視參數(shù)上的一些細(xì)微變化，但強(qiáng)光照射下看不清、不同內(nèi)容呈現(xiàn)效果不一等痛點(diǎn)卻是一目了然的，也不是單靠堆參數(shù)就能解決的。
與李先生有著相似經(jīng)歷和困惑的人不在少數(shù)。目前火爆市場(chǎng)的Mini LED電視也同樣存在這一問(wèn)題，很多產(chǎn)品看似對(duì)比度、色域、分辨率、運(yùn)動(dòng)流暢度這四項(xiàng)指標(biāo)表現(xiàn)突出，但由于電視機(jī)畫(huà)質(zhì)并沒(méi)有與用戶家中的環(huán)境相融合、沒(méi)有匹配不同場(chǎng)景和內(nèi)容的畫(huà)質(zhì)需求，導(dǎo)致產(chǎn)品口碑呈現(xiàn)較大差異。
這也是“電視畫(huà)質(zhì)好不好不能只看參數(shù)，更要看真實(shí)場(chǎng)景效果”的原因所在。
如何實(shí)現(xiàn)真實(shí)場(chǎng)景下的好畫(huà)質(zhì)？感知是關(guān)鍵
歸根結(jié)底，造成這一問(wèn)題的關(guān)鍵，在于電視一直以來(lái)只能“被動(dòng)”顯示，而沒(méi)辦法主動(dòng)感知環(huán)境如何、光線如何、內(nèi)容如何，也就是“不聰明”。
這與汽車(chē)的發(fā)展何其相似。以前，廠家都在比拼機(jī)械素質(zhì)、外觀內(nèi)飾，這些固然重要但只是基本，車(chē)子始終只是個(gè)工具而非“伙伴”。當(dāng)代消費(fèi)者還需要它能夠應(yīng)付各種場(chǎng)景和路況，比如城市通勤能不能自動(dòng)跟車(chē)、保持車(chē)道?能不能幫助新手自動(dòng)停車(chē)?這些才是新時(shí)代能大幅提升體驗(yàn)感和幸福感的。
所以，車(chē)商給車(chē)子裝上了雷達(dá)和智能芯片，讓它能根據(jù)環(huán)境自動(dòng)做一些輔助決策。而在Mini LED領(lǐng)域，海信電視也是這么做的。
海信電視U8KL是行業(yè)首款搭載毫米波智能雷達(dá)的產(chǎn)品，首發(fā)“毫米波智能感控+全維環(huán)境光感知+16bits感控環(huán)境光”，能感知環(huán)境、感知內(nèi)容、感知人，并通過(guò)創(chuàng)新技術(shù)、算法升級(jí)及精準(zhǔn)調(diào)校為用戶提供真實(shí)環(huán)境下的好畫(huà)質(zhì)。
具體來(lái)看，這背后有兩項(xiàng)核心顛覆：第一，通過(guò)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)光線環(huán)境、畫(huà)面內(nèi)容并調(diào)整亮度、色溫等參數(shù)，呈現(xiàn)最佳畫(huà)質(zhì)，解決家庭觀看電視時(shí)在面對(duì)不同光照環(huán)境下畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)出現(xiàn)差異的體驗(yàn)痛點(diǎn)。第二，控光+分區(qū)，基于海信電視自研畫(huà)質(zhì)芯片“信芯X”的加持，海信電視U8KL搭載2000級(jí)分區(qū)的Mini LED及3300nits XDR Pro技術(shù)，可以真實(shí)還原每一部影片的亮度細(xì)節(jié)和色彩，如同一場(chǎng)音樂(lè)會(huì)的指揮官，精確調(diào)配每一名樂(lè)手，讓畫(huà)面和聲音呈現(xiàn)達(dá)到極致。
舉例來(lái)說(shuō)：如果你看電影從白天看到晚上，海信電視會(huì)根據(jù)光線變化實(shí)時(shí)匹配最合適的畫(huà)質(zhì)參數(shù);如果你在玩游戲，它也能及時(shí)發(fā)現(xiàn)并且保證畫(huà)面流暢、高精度和色彩飽滿;另外，海信電視U8KL還采用了獨(dú)家定制的178°廣視角、1.2%超低反黑曜屏Pro技術(shù)，哪怕周末親朋齊聚，你在沙發(fā)邊緣“側(cè)著看”也能有高亮度、高精度的細(xì)膩觀影效果。
除了考慮到光線、內(nèi)容、位置對(duì)畫(huà)質(zhì)呈現(xiàn)的影響，海信電視還照顧到了特殊群體的需求。據(jù)了解，海信電視U8KL專為色覺(jué)障礙類(lèi)用戶配備了海信Care+色覺(jué)補(bǔ)償模式，針對(duì)聽(tīng)障人士推出了電視大屏端ASHA技術(shù)，讓他們能像使用耳機(jī)一樣使用設(shè)備來(lái)欣賞電視節(jié)目。
海信電視U8系列的成功之道，難以被復(fù)制
可以說(shuō)，海信電視不僅開(kāi)辟了一條新的技術(shù)迭代路徑，更推動(dòng)行業(yè)從參數(shù)競(jìng)逐跨越到體驗(yàn)為本的新周期。但就實(shí)際來(lái)看，行業(yè)想要復(fù)制海信電視的成功之道并不容易。因?yàn)楸澈螅渌龅牟粌H僅只是“切換思路”這么簡(jiǎn)單，更在于底層技術(shù)、創(chuàng)新結(jié)構(gòu)等方面的長(zhǎng)期布局和傾力投入。
早在2012年，海信電視就開(kāi)創(chuàng)了自研ULED背光分區(qū)控制技術(shù)，讓ULED成為電視產(chǎn)業(yè)中的一個(gè)標(biāo)志性符號(hào)。而今，發(fā)軔于此的一系列技術(shù)沉淀、創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)匯聚成ULED X感知畫(huà)質(zhì)技術(shù)平臺(tái)，深度聚焦用戶真實(shí)場(chǎng)景下的好畫(huà)質(zhì)，為海信電視帶來(lái)了全維引領(lǐng)、持續(xù)高筑的技術(shù)壁壘。
有了ULED X感知畫(huà)質(zhì)技術(shù)平臺(tái)的Mini LED電視，就像是有了優(yōu)質(zhì)教練的運(yùn)動(dòng)員，讓更高的“運(yùn)動(dòng)天賦”有了“奪冠之姿”。通過(guò)對(duì)上萬(wàn)家庭用戶進(jìn)行真實(shí)光照環(huán)境研究，ULED X感知畫(huà)質(zhì)技術(shù)平臺(tái)在背光、屏幕、芯片、感知模塊等方面均實(shí)現(xiàn)了技術(shù)突破和持續(xù)引領(lǐng)，從方方面面將畫(huà)質(zhì)推到極致，還實(shí)現(xiàn)了“不挑環(huán)境”的好畫(huà)質(zhì)，保證用戶的最佳體驗(yàn)。
這意味著，ULED X感知畫(huà)質(zhì)技術(shù)平臺(tái)能夠“培養(yǎng)”出最好的Mini LED電視，也讓海信電視U8KL提前預(yù)定了“2023年最強(qiáng)Mini LED電視”。
目前來(lái)看，U8系列已成為海信電視占領(lǐng)高端Mini LED電視的加速器，為行業(yè)樹(shù)立了全新“畫(huà)質(zhì)”標(biāo)桿。數(shù)據(jù)也印證了這一點(diǎn)。據(jù)2023年半年報(bào)顯示，海信電視上半年在國(guó)內(nèi)10000元以上高端市場(chǎng)的銷(xiāo)售額占有率達(dá)到30.24%，在全球市場(chǎng)，ULED及ULED X智慧顯示終端銷(xiāo)量同比提升74%。
如今，電視市場(chǎng)已經(jīng)從價(jià)格戰(zhàn)、參數(shù)戰(zhàn)轉(zhuǎn)向“品質(zhì)戰(zhàn)”的新階段。這是屬于企業(yè)和用戶的雙向價(jià)值回歸，畢竟技術(shù)的本質(zhì)是服務(wù)于人，如果脫離了真實(shí)需求、真實(shí)體驗(yàn)，那么創(chuàng)新的價(jià)值也就無(wú)從談起。而海信電視不僅讓我們看到了“體驗(yàn)為本”戰(zhàn)略邏輯的前瞻性，更讓業(yè)界見(jiàn)證了“用戶思維”的市場(chǎng)號(hào)召力和深層價(jià)值所在。
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