受房地產步入發展新周期的影響，加之經歷三年疫情后的市場“疤痕效應”，和其他廚電品類，乃至整個家居建材行業一樣，集成灶品類在經歷了前些年的爆發式增長之后，當前已經步入市場需求總量趨于平穩的市場新階段。

　　與此同時，行業出現一些聲音，也有些行業自媒體對此解讀，表達的主要意思是：“集成灶品類到頂了，沒有發展空間了，集成灶企業接下來增長會很困難。“諸如此類論調，著實讓人感覺語出驚人，也會讓一些對行業沒有深度了解和思辨的人感覺到似乎有那么一絲道理。

　　然而，事實的確是這樣的嗎？

　　首次“品牌聯系會議”確定行業新基調

　　為積極應對當前集成灶行業所面臨的新的市場形勢，規范并提振集成灶行業健康可持續的高質量發展，由中國五金制品協會副理事長孟凡波牽頭，嵊州市廚具行業協會組織并承辦，于2023年12月6日在嵊州召開了首次集成灶行業主要品牌企業聯系會議。

　　據了解參加此次聯系會議的有：中國五金制品協會副理事長孟凡波、浙江億田智能廚電股份有限公司董事長孫偉勇、火星人廚具股份有限公司董事長黃衛斌、浙江美大實業股份有限公司總經理徐建龍、浙江帥豐電器股份有限公司董事長商若云、浙江森歌智能廚電股份有限公司董事長范德忠、嵊州市廚具行業協會秘書長張曉鐘，會議由孟凡波副理事長主持。

　　本次聯系會議與會專家與企業家們達成了品類發展的新共識。

　　會議指出，集成灶產業經過20年的發展，已經形成年市場銷售達300億的市場規模、全行業現已有4家上市企業，隨著集成灶產品受到越來越多年輕消費者的喜愛，集成灶行業還在不斷發展壯大。

　　雖然集成灶同其他廚電及家居建材產品一樣，不同程度地受到今年總體經濟下行壓力、市場波動的拖累，從高速發展階段進入平緩修整階段，但這是商品經濟發展的自然過程，對此不必過度解讀，甚至誤讀。

　　不可否認，集成灶在經歷了前幾年的爆發式增長之后，當前已經迎來市場需求總量趨于平穩的新發展周期。其中，既有外部大環境不確定性因素的影響，又有集成灶行業步入高階競爭階段的正常市場表現。

　　但可以肯定的是，相對低迷的市場態勢只是一時的，隨著疫后宏觀經濟的持續企穩向好，各行業升級轉型高質量發展，集成灶行業的增長空間依然廣闊，主要集成灶品牌企業在創新發展的驅動下，仍然會開啟一輪新增長。

　　集成灶行業長期發展空間仍然很廣闊

　　實際上，本次聯系會議透露出了一點十分明確的信息：集成灶以及由此延伸的其他集成廚電產品的市場前景依舊非常樂觀，大家對集成灶行業的未來發展要有充分的信心。

　　對此有行業機構認為，在集成廚電大勢之下，新型集成廚電品類勢頭依然強勁，長期而言，集成灶行業未來仍還有十分明朗的發展空間。

　　通過一組行業數據，或許可以感受得更加直觀。從2023前三季度的財報數據來看，即使行業進入了承壓調整期，但四家集成灶上市企業第三凈利潤均實現了正增長，在一眾廚電品類中表現突出，再加上高毛利提升空間，表明集成灶仍然是一門賺錢的好生意。

　　從行業滲透率來看，集成灶行業的滲透率仍處于較低水平，還有較大的發展空間。根據奧維云網（AVC）數據，2015年我國集成灶滲透率為2.1%，至2021年這一數據為12.4%，到2022年，滲透率增長至13.64%。顯然，集成灶產業與傳統廚具產業相比，起步較晚，對標傳統廚電產品，集成灶產品的滲透率還大有可為。

　　集成灶上市企業在接受投資者調研時稱，隨著集成灶品類接受度的不斷提高，銷售渠道的多元化發展，以及國家城鎮化進程的推進，未來集成灶市場將繼續保持快速發展，預計未來3-5年集成灶滲透率將達到25-30%。

　　就消費層面而言，集成灶目前仍舊屬于較新的廚電產品，終端消費市場對集成灶的認知度也還有較大的提升空間。

　　對此，聯系會議也提出了相應舉措，從明年起，火星人、億田、美大、帥豐和森歌5家頭部集成灶企業，將持續加大對品牌以及集成灶產品的廣告投放力度，調動一切有效資源，進一步提升公眾對集成灶產品以及品牌的認知度。

　　有行業專家表示：“2023年以來，隨著消費市場信心改善、房地產“保交樓”系列工作的穩步推進，地產行業復蘇跡象逐漸凸顯，集成灶作為配置率還較低的廚電品類仍有望率先展現出較強的彈性“。

　　而中國目前擁有的龐大存量市場，也將為集成灶行業未來的持續增長提供支撐。據國家發改委數據顯示，目前我國家電保有量超過21億臺，每年淘汰廢舊家電約1億臺至1.2億臺，這其中蘊藏的“以舊換新”市場，為集成灶行業發展提供了新的機遇，成為集成灶企業未來撬動新增長的關鍵。

　　另外，依托集成灶產品延伸的其他集成廚電新品類大有擴張之勢。近兩年，在集成灶產品基礎上，所延伸出的“集成水槽洗碗機”“集成烹飪中心”等集成廚電新品類不斷推向市場并受到關注。這表明中國家庭廚房的集成化、智能化已成主流趨勢，將進一步提升集成灶品類的增長空間。

　　總的來看，盡管行業發展仍然面臨諸多不確定性，但廚電產品集成化仍是行業的確定性走勢，且廚房集成化近幾年大有愈演愈烈之勢。除了專業集成灶企業，傳統廚電企業及家電巨頭的強勢入局，多方勢力也將重新構建行業新格局，有利于做大集成灶這塊“蛋糕”，并釋放出更大的市場潛力。

　　創新驅動集成灶頭部品牌開啟新增長

　　從行業大的格局來看，隨著越來越多玩家入局，集成灶行業的洗牌也在加速速，一些中小企業由于競爭力不足將會被市場淘汰，而市場蛋將會向頭部企業集中。

　　但當下的產業發展階段又對集成灶企業提出了更多、更高的要求，頭部企業也正在積極求變，從產品、渠道、營銷等多方面進行創新升級，從而開啟新一輪增長。從大的層面來看，主要集成灶品牌企業的創新體現在三個方面。

　　1、品類創新

　　從上市公司財報上看，四家集成灶上市企業都在產品層面進行了多品類、多維度的產品發展戰略，持續進行產品結構優化，豐富產品矩陣。

　　集成灶企業的產品不再局限于集成灶，還有集成水槽、洗碗機、燃氣熱水器、櫥柜等產品，瞄準了集成廚房整體解決方案的場景構建，從單一的烹飪空間向烹飪+凈洗的集成廚房戰略升維。

　　《嵊州集成智能廚房產業發展規劃（2023-2025）》明確指出，要向中國集成智能廚房產業轉型升級，從賣單品到賣解決方案。

　　2、渠道創新

　　目前來看，集成灶品類的頭部企業均在積極布局渠道多元化，在堅持以線下經銷商專賣店渠道為主的同時，同步拓展家裝、工程、KA、下沉、電商等新興渠道，多點觸達消費者，撬動增長潛力。

　　加快家裝渠道建設，布局精裝修市場，穩步推進工程渠道建設，同時持續在線上發力的趨勢也越發明顯。可以預見，未來很長一段時間內，集成灶的頭部品牌通過加強渠道多元化建設，將成為企業業績持續增長的重要手段。

　　3、營銷創新

　　在這個酒香也怕巷子深的時代，誰掌握了創新的營銷方式和營銷內容，也就能更快速地占領消費者心智，進而搶占更多市場份額。

　　據了解，集成灶之所以能夠發展到今天正是得益于創新。如今處于行業發展的關鍵轉型提升期，集成灶未來的破局點仍將是創新。對于集成灶賽道上的頭部企業而言，在行業環境變得更復雜之前，搶先通過產品、技術、渠道、營銷、組織體系等多維度的創新，快速打造領先優勢就變得至關重要。

　　營造集成灶行業健康發展的友好環境

　　在首次集成灶行業主要品牌企業聯系會議上，與會專家和企業家一直倡議，要共同維護好集成灶來之不易的產業環境，確保行業健康有序高質量發展。

　　其中包括提高員工及代理商素質，不互相詆毀、中傷，不打價格戰，不低價傾銷。行業協會與主流品牌企業同政府相關職能部門聯手，共同抵制侵犯知識產權、假冒偽劣、粗制濫造、低價傾銷、惡意挖人等不正當競爭行為。

　　在中國五金制品協會副理事長孟凡波看來，在當前的市場大環境下，集成灶主要頭部品牌大家能夠進行坦誠交流和討論，就行業當前遇到的挑戰及今后面臨的新發展機會達成了積極的共識，為行業可持續的高質量發展開了個好頭。

　　這其中，中國五金制品協會見證了集成灶行業發展的全過程，并在產業發展的各個階段，給予了高度關注和支持，今后仍將一如既往給予全力支持。

　　孟凡波表示，關于在本次“聯系會議”上有關集成智能廚房產業引領、政策扶持、等課題，協會將按程序上報，并協調地方政府盡快明確、盡快落實。同時也希望”聯系會議“今后能形成常態化，尤其是集成灶頭部企業在行業發展變化的關鍵期能夠維護行業、規范行業、引領行業，從而讓集成灶行業走向更加美好的未來。

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