從“空氣炸鍋們賣不動了”，到小紅書上人手一臺的“網(wǎng)紅小家電”成為閑魚上的“閑置之王”，當宅經(jīng)濟、懶人經(jīng)濟的紅利退去，整個小家電行業(yè)正在經(jīng)歷一場無可避免的洗禮和變革。有人退出舞臺，就有人重新走向舞臺中央。

　　2023年10月27日，小熊電器Q3季報發(fā)布。據(jù)其2023年三季度財報數(shù)據(jù)顯示，前三季度公司營業(yè)收入達33.18億元,同比增加22.96%；歸屬于上市公司股東的凈利潤3.16億元，同比增加31.24%，整體增長表現(xiàn)符合預期。前三季度研發(fā)費用1.06億元，同比增加11.74%。

　　在小家電行業(yè)整體承壓的大環(huán)境下，為何小熊電器能實現(xiàn)穩(wěn)定增長？

　　做強剛需、做大新興，小熊電器以產(chǎn)品力、創(chuàng)新力持續(xù)增長

　　據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）2023年1-9月全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，廚房小家電整體零售額同比下降9.6%，零售量同比下降0.5%，其中線上零售額同比下降9.9%，線下零售額同比下降8.9%。有專業(yè)人士指出，行業(yè)整體承壓與宅經(jīng)濟紅利消失、消費者購買趨于理性關(guān)系密切。但需求放緩不等于沒有需求，小熊電器前三季度的整體增長表現(xiàn)，正是最好印證。

　　小熊電器一直以用戶為中心，堅持修煉內(nèi)功，不斷提升自身的核心競爭力。這具體表現(xiàn)在其不斷提升自身的產(chǎn)品力和創(chuàng)新力，從而具備了持續(xù)走在行業(yè)前端的產(chǎn)品創(chuàng)新和盤活品類市場的能力，并實現(xiàn)一方面能在存量市場中找到新增量，另一方面則不斷開辟更細分的新賽道。

　　縱觀小熊電器各個發(fā)展階段，都做到了精準洞察當下主流用戶的需求，并打造了無數(shù)爆款。無論是打破傳統(tǒng)烹飪模式的酸奶機、煮蛋器，還是爆款養(yǎng)生壺、一人食電飯煲，或者新興品類即熱飲水機等。小熊電器從無到有，從有到優(yōu)，打造了無數(shù)爆款，盤活了更廣闊品類的小家電市場，真正成為行業(yè)風向標。立足當下，小熊電器通過做強剛需、做大新興，在深度滿足不同類型用戶個性化需求的同時，更以全場景布局持續(xù)為用戶打造精致生活方式。

　　根據(jù)奧維線上數(shù)據(jù)顯示，Q3小熊電器在電飯煲、電壓力鍋等剛需品類表現(xiàn)優(yōu)異，銷售額增速分別為9%、12%。可見，小熊電器持續(xù)做強剛需品類主要得益于其持續(xù)不斷的產(chǎn)品及技術(shù)創(chuàng)新，剛需品類將為小熊電器持續(xù)貢獻銷售規(guī)模增長。拿電飯煲來說，針對煮雜糧飯費時且口感不佳的難題，小熊電器雜糧電飯煲通過4重產(chǎn)品升級實現(xiàn)了免手動提前泡米，更快煮出健康Q彈雜糧飯；針對破壁機噪音大、難清洗的痛點，小熊電器可拆洗破壁機搭載10重降噪黑科技，并采用“可拆刀”專利設(shè)計，不僅不擾用戶，而且能360°無死角清洗。

　　剛需品類的成熟是根基，小熊電器通過做大新興品類進一步拓展市場，提升市場占有率的同時實現(xiàn)用戶個性化需求的滿足。對要求健康方便的寶媽群體來說，小熊電器“磨法”料理棒、多功能調(diào)奶器等都是養(yǎng)娃好幫手；對熱愛戶外的年輕一族來說，小熊電器收納折疊煮茶器、戶外電源等產(chǎn)品便攜、安全且實用，是露營標配；對專注自身生活品質(zhì)的顏值黨而言，小熊電器高速吹風機、沖牙器、艾灸儀等個護新品，設(shè)計新穎使用簡單，是必備好物。正因如此，小熊電器近年來個護表現(xiàn)穩(wěn)定增長。

　　此外，小熊電器積極應(yīng)對行業(yè)變化，抓住新興電商增長機會積極布局抖音渠道。據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，小熊電器2023年Q3抖音平臺銷售同比快速增長。品類和新興渠道的亮眼表現(xiàn)，將強力牽引小熊電器未來持續(xù)增長。

　　打通全鏈路數(shù)智制造，成高質(zhì)量增長最強支撐

　　當前行業(yè)態(tài)勢下，小熊電器的表現(xiàn)無疑是高質(zhì)量增長的標桿。為什么小熊電器能跑贏行業(yè)？究根結(jié)底，其打通了全鏈路數(shù)智制造是最強支撐。要知道，在新一代產(chǎn)業(yè)變革已來，制造業(yè)整體向數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型升級的當下，先行業(yè)一步便是搶占先機。

　　小熊電器率先布局，加快數(shù)智化轉(zhuǎn)型升級步伐，逐步構(gòu)建起從研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)到運營等全流程數(shù)智化解決方案，打破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，闊步向數(shù)字化精益制造迭變。從前三季度財報數(shù)據(jù)可見，小熊電器研發(fā)費用同比增長11.74%，這正是小熊電器對內(nèi)強化研發(fā)設(shè)計及數(shù)智制造的表現(xiàn)。

　　在產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計創(chuàng)新領(lǐng)域，小熊電器借助數(shù)字化工具，通過大數(shù)據(jù)精準捕捉用戶需求，并反哺于產(chǎn)品研發(fā)與迭代。如專為獨居群體開發(fā)迷你電飯煲、小容量豆?jié){機。落地到產(chǎn)品的生產(chǎn)制造，小熊電器通過數(shù)字化工廠實現(xiàn)大規(guī)模產(chǎn)品生產(chǎn)的精益化和效率化，更快更好地實現(xiàn)新品迭代。其目前已經(jīng)擁有了58萬平方米的5大智能制造基地、70余條生產(chǎn)線及2條國內(nèi)頂級水平的自動化生產(chǎn)線，實現(xiàn)了5G等工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的賦能。

　　回到企業(yè)自身，小熊電器以流程、數(shù)據(jù)和系統(tǒng)“三輪驅(qū)動”方式，通過研、產(chǎn)、供、銷、財各個業(yè)務(wù)領(lǐng)域的系統(tǒng)建設(shè)與集成，利用ERP、智能制造平臺、營銷業(yè)務(wù)中臺等新一代數(shù)字化平臺，打通了客戶下單、產(chǎn)品制造、產(chǎn)能、倉儲、配送等全產(chǎn)業(yè)鏈條。面向市場和用戶，小熊電器有別于傳統(tǒng)小家電品牌及無自研自造能力的網(wǎng)紅品牌，敏銳捕捉消費趨勢和用戶需求變化，以強研發(fā)、強制造為根基，實現(xiàn)了產(chǎn)品創(chuàng)新與制造的靈活化、定制化，這也讓小熊電器具備更強大的韌性和進化能力，在行業(yè)周期中始終挺立。

　　而這些，也是小熊電器持續(xù)落地精品戰(zhàn)略的強力支撐。通過從研發(fā)、數(shù)智制造、品質(zhì)等各方面推進精品化，小熊電器最終給到消費者更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗和服務(wù)體驗。這也助力小熊電器不斷在市場開疆拓土，贏得更廣闊的發(fā)展空間。

　　“當潮水退去的時候，才知道誰在裸泳”。小熊電器用實力證明其已先行業(yè)一步駛出倦怠期，在保持高質(zhì)量發(fā)展的“快車道”上收獲源源不斷的新動能。對小熊電器來說，當前的增長是一種表現(xiàn)，持續(xù)長尾的高質(zhì)量增長才是未來。

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