H1暖意濃，復蘇正當時

　　三年疫情帶來的陰霾逐漸消散，開年以來，全國消費市場和消費信心呈現出雙復蘇的局面。伴隨著人們日常生活的恢復，特別是差旅活動回歸正常，帶來了熨燙市場的回溫。據奧維云網（AVC）全渠道推總數據，2023年上半年掛燙機零售額11.4億元，同比上漲2.8%。零售量596.7萬臺，同比下滑1.4%；電熨斗零售額1.1億元，同比下滑14.6%。零售量65.7萬臺，同比下滑14.1%。掛燙機、電熨斗都呈現明顯回暖趨勢，其中掛燙機在經歷了幾年下跌后今年零售額首次實現了增長，電熨斗雖未能回正但跌幅明顯收窄。 

　　回顧今年上半年，熨燙市場呈現出以下幾個明顯的特征：

　　線上越發(fā)重要，抖音快速崛起

　　自抖音宣布打造貨架電商以來，其重要性與日俱增。據奧維云網（AVC）全渠道推總數據，2023年上半年，掛燙機線上渠道零售額占比為83%。具體到各電商平臺而言，抖音渠道占比從去年同期的18%增長至今年的28%，對主流電商平臺造成了比較明顯的沖擊。 

　　據奧維云網（AVC）火箭大數據的統(tǒng)計，從2022年7月1日至2023年6月30日的近一年間，掛燙機的相關筆記總數為2.78萬篇。其中，投放的筆記數量達到6261篇，占比為22%。該占比低于行業(yè)均值25%，具備一定的投放紅利。值得注意的是，在小紅書上，頭部品牌的筆記投放行為并不頻繁，且主要投的是KOC（1K-5W粉絲），存在KOL（5W+粉絲）投放不足或爆文率（行業(yè)均值為2%）偏低的問題。從全年趨勢來看，在大促前一段時間筆記量明顯增多，尤其是素人（1K-粉絲）發(fā)布的筆記幾乎呈現指數型增長，這說明消費者在小紅書上逐漸養(yǎng)成了一種"買前攻略"的心態(tài)。隨著這一心態(tài)逐漸培育成熟，這一市場的“種草”潛力有望持續(xù)釋放。

　　憑借著使用方便、易收納、便攜的優(yōu)勢，手持掛燙機獲得了消費者的青睞。奧維云網（AVC）線上監(jiān)測數據顯示，2023年上半年，手持掛燙機對掛燙機整體的零售額貢獻達到了51%，繼續(xù)保持對立式掛燙機的微弱領先。從品牌內部的產品布局來看，同比去年上半年，今年上半年線上（含抖音）渠道TOP10品牌中，有七個品牌的手持掛燙機零售額占比都保持明顯上升。

　　電熨斗中有繩蒸汽款仍是主流產品。奧維云網（AVC）線上監(jiān)測數據顯示，今年1-6月，電熨斗零售額占比為68%，比去年同期增長九個百分點。同時定位高端人群的熨燙系統(tǒng)以16%的占比位列第二。

　　奧維云網（AVC）線上監(jiān)測數據顯示，今年上半年手持掛燙機中250-300價格段零售額占比達到17.6%，比去年同期5.9%同比增長11.7%。這一的數據增長可以歸結為兩個原因：其一，部分去年同期定價在300-350價格段的產品降價到250-300價格段；其二，許多頭部品牌在這個價格段推出了新品。去年同期，僅兩款機型在價格段內的占比就超過了六成。今年這一價格段上新了許多新品，競爭明顯激烈。新產品在熨燙面板面積、出蒸汽量、水箱容量、使用功率、預熱時間參數上全面升級，搭載多種熨燙模式、微增壓技術、自清潔系統(tǒng)、NTC智能溫度監(jiān)測技術，不僅有效解決了水垢問題，還提升了熨燙效率，產品體驗更佳。立式掛燙機中，800+價格段份額的提升主要是新品拉動，具備智能溫控技術、強勁增壓技術、二次加熱技術、熨燙板0-90度無極調節(jié)、強勁蒸汽量的產品迅速獲得了消費者的青睞。

　　從效率角度而言，據奧維云網（AVC）線上監(jiān)測數據，手持掛燙機容量段表現出明顯的上移趨勢。手持掛燙機中0.1L以下容量段規(guī)模迅速收縮，2023年6月0.1-0.15L容量段占比已達46%，成為主流容量段。相對而言，立式掛燙機的容量段較為穩(wěn)定，主流容量段仍是大容量2-3L。另外，無論是手持掛燙機還是立式掛燙機都表現出功率段上移趨勢。

　　從體驗角度而言，產品使用體驗得到全方位的提升。自清潔技術使困擾消費者的水垢問題得到有效解決；可旋轉手柄/可調節(jié)熨燙板、掛平干濕四合一熨燙減少了對熨燙地點的限制；二次加熱技術有限避免了衣物被蒸汽打濕的問題；NTC智能控溫技術通過感知蒸汽面板溫度實時調節(jié)溫度，防止溫度過高損傷衣物。

　　2023年預測

　　掛燙機微漲，電熨斗下跌但降幅收窄

　　從上半年市場表現來看，2023年掛燙機將保持同比微漲，電熨斗在同比回正上將有較大難度。據奧維云網（AVC）預測數據，2023年掛燙機全渠道零售額規(guī)模將達到23.4億元，同比增長6.5%；零售額規(guī)模將達到1189.0萬臺，同比增長3.7%。電熨斗全渠道零售額將達到2.2億元，同比下滑10.9%；零售量規(guī)模將達到130.9萬臺，同比下滑12.2%。

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