2月22日,權威市場調查機構Omdia公布了2022年全球電視市場銷量數據,三星、海信、小米分別位居第一、第四、第五位,整體變化不大,不過TCL品牌2022年全年電視銷量市占率提升0.2個百分點至11.7%,超越LG,躍升至全球第二,穩居國產品牌電視銷量第一,市占率自2019年至今持續提升,提升幅度達到28%。
　　同時間,包括人民日報、新華網在內的諸多媒體紛紛報道,對TCL電視銷量位居全球第二的佳績給予了贊賞與厚望。
　　數據

　　總體來看,隨著電視使用率的下降,近幾年電視的總體市場是不樂觀的,無論是總體的出貨量還是銷量,都是呈現下滑態勢的。

　　國產品牌能在這樣的一種市場形式下,逆勢而動,首次拿下全球第二,這絕對是一件值得我們驕傲的事情,因為這不止是企業的產品力被認可,也是世界對中國制造的認可。

　　同時在75吋及以上的大屏市場,TCL表現同樣亮眼,市占率同比大幅躍升7.4個百分點至15.1%,占比依然是全球前二。可以說,不論是品牌總銷量,還是大屏銷量,TCL都是妥妥的國產品牌銷量第一,這一點毋庸置疑。

　　但TCL這個“世界第二”,似乎還是有些被低估了。

　　之所以這么說,是因為TCL的實際體量,可能要比數據上體現的還要厲害得多,因為它還擁有著世界第二大的面板廠——華星光電。

　　而銷量榜上的很多品牌,采用的都是TCL旗下華星光電的面板,其中最主要的客戶,就是一直蟬聯世界第一的三星,還有一直被國內高端玩家們追捧的索尼。
　　所以,TCL“世界第二”的實力,怕是遠不止于此。

　　除了具體的品牌排名之外,各大品牌其實專注的發展方向也有所不同,我們稱之為“流派”差異。

　　準確的說,上榜的這些企業,存在很多個“流派”,這些流派也形成了如今的電視圈格局。

　　流派和優勢

　　數如今的電視格局,主要可以分為幾個流派:搞算法的、搞硬件的、硬件算法全都搞,還有搞渠道整合的。

　　而排名中的大部分品牌,基本上也都有自己的看家本領。

　　比如第一的三星,實際上屬于硬件算法全都搞的,但如今已經把LCD的面板技術基本都給了華星光電,所以專心搞算法和其他技術去了。

　　但其技術實力積淀深厚,即使在中國遭遇滑鐵盧,依然能蟬聯全球銷量17載。

　　全球排名第二的TCL,其實還連續四年蟬聯國產品牌電視銷量第一,同時TCL也屬于是全產業一條龍,自己產面板,自己研發技術,自己做算法,坐擁成本優勢,自產的面板不止自己用,還被各品牌中高端機型大量采用,稱得上是電視圈的無冕之王。

　　但如果你覺得TCL的華星光電面板能被這么多大品牌采用,僅僅是靠價格,那明顯是低估了這些品牌的智商了。

　　截止到2022年底,TCL累積申請專利99402件,其中PCT專利17161件,尤其是量子點致發光顯示領域,TCL公開的專利數量2057件,位居全球第二。除此之外,TCL在半導體芯片也已經完成了全產業鏈布局,也是中國第一家實現半導體全產業鏈布局的企業。

　　排名第三的LG,在硬件方面的主要技術是IPS面板和OLED面板技術,這也屬于無法被取代的優勢,以后的品牌發展重點估計也還是OLED和其改良技術。當然,LG在算法方面也同樣造詣深厚。
　　但LG和三星類似,都在中國遭遇了“水土不服”,但不可否認其技術實力。

　　排名第四的海信,在硬件方面主要依賴于外采,然后加上自有的算法和其他技術。這有點類似于排名第六的索尼,兩者都是硬件外采,自研算法的路子。

　　但海信如今的優勢,更多的是多年來深耕傳統渠道的歷史沉淀——畢竟有索尼珠玉在前,海信品牌的算法就談不上是賣點了。

　　而海信此前“世界第二”的說法,主要引用自國內機構奧維睿沃統計的前十個月或單月數據。事實上,奧維睿沃作為國內調研機構,實際可調研的全球數據怕是有限,最終結果準確性自然存在一定偏差。而在全球更具權威性的Omdia最新公布的數據中,海信品牌電視銷量位居全球第四。

　　排名第五的小米所走的路子,則是利用渠道和品牌優勢,做整合方案,以量取勝,所以僅看銷量的話確實表現優秀,這也一直都是小米的優勢,但從核心技術等方面來看,小米依舊欠缺火候。

　　這種玩法對于上游的依賴性比較強,但不可否認,小米的路子也是難被復制的。

　　最后

　　從TCL電視銷量首次超越LG、躍居全球第二的成績我們可以看出,如今國產電視品牌確實是揚眉吐氣了,從以前完全依賴進口,到如今已經和那些曾經高高在上的海外品牌打得你來我往。

　　這除了電視技術日趨成熟,產業結構重新調整的原因,其實最關鍵的就是,各品牌已經在激烈的競爭中,逐漸摸索出了屬于自己的核心優勢。

　　相信在不遠的將來我們都可以驕傲的說:中國電視已經是世界第二,而拿下第一,是早晚的事!

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