2023年的路要怎么走？仗要怎么打？

　　這是擺在所有廚電企業面前的共同問題。疫情三年，地產低迷、消費不振，整個廚電行業都處在“風口浪尖”。

　　從各大品牌開工之后的營銷動員大會來看，集成廚電成為了突破口。

　　2月1日，在杭州召開的名氣2023年大客戶營銷動員會上，名氣電器總經理朱忠民表示，2023年，名氣將聚焦集成灶品類突破和線下渠道建設，借力互補，實現名氣重構。此外，名氣將致力于自研自產集成灶產品的上市，不斷提升產品力。

　　而早在農歷春節前，華帝就開始大力宣傳集成烹飪中心，并攜手毛不易、新世相打造了2023年賀歲片《不易之刻》，影片當中，華帝全新產品集成烹飪中心首次亮相。潮流家電網也從多個渠道了解到，華帝將在2023年大力推動集成烹飪中心和集成灶的發展。

　　除此之外，老板電器也將集成灶視為2023年核心增長點之一。業內人士透露，在2022年斬獲2.8億元銷售規模之后，2023年老板電器將進一步推動集成灶品類的發展，并確定了8個億的銷售目標。

　　與此同時，坊間流傳，方太也將在2023年大力發展集成灶品類。

　　對此，廣東某廚衛品牌營銷負責人在接受潮流家電網采訪時坦言，從整個廚衛大家電品類來看，這幾年能夠保持增長的品類并不多，集成廚電就是其中之一，這是個供給側和需求端共振帶來的結果。

　　從趨勢上來看，《2022中國廚房及“集成嵌入式一體化”電器趨勢》指出，中國廚房形成了三大趨勢看點：第一，廚房成為家的情感中心和社交新場域；第二，廚房的設計和顏值擺在了首位；第三，集成、嵌入式、一體化的廚房電器趨勢已經到來。廚房空間的社交屬性、美觀度和功能集成化程度日漸成為消費者關注的重點。

　　從奧維云網監測數據來看，確實如此。奧維云網（AVC）推總數據顯示，2022年集成灶市場零售額259億元，同比增長1.2%。從銷售規模來看，集成灶已經超過了燃氣灶，僅次于油煙機（2022年市場規模為296億元）。

　　反觀分體式廚電，奧維云網（AVC）推總數據顯示，2022年廚衛大家電（煙、灶、消、洗、嵌、集、熱、凈）零售額規模1586億元，同比下滑9.6%。從廚房功能場景看，烹飪類專業廚電（油煙機、燃氣灶、嵌入式微蒸烤）合計規模537億元，同比下滑10.9%；凈洗類（洗碗機、燃氣熱水器、凈水器）合計規模534億元，同比下滑11.4%。

　　正如朱忠民所言，目前的市場，單一功能煙灶產品市場需求平淡，集成灶表現顯眼。

　　奧維云網在其年底報告中也表示，集成廚電是近幾年增長最好的大家電賽道之一，也是整個家電行業最典型的、最先行的集成解決方案，需求紅利仍在。

　　從需求側來看，2022年國內普遍受疫情影響較為嚴重，從2020年的發展走勢來看，需求將伴隨著疫情的退去，在2023年有節奏地釋放，整體來看，集成廚電的機會將更大。

　　假如說廚電企業開年的營銷動員大會內核是“集中思想，統一戰線”。那么集成灶企業的重心更多的是革新。

　　在2月2日舉行的帥豐營銷中心動員大會上，帥豐電器總經理邵于佶表示，2023年帥豐的經營方向將繼續圍繞用戶為本、產品驅動、品牌煥新、渠道變革等層面全面發力，腳踏實地，奮進前行，打響開門紅第一戰。

　　金帝智能廚電總經理陳偉在金帝智能廚電召開的2022年總結表彰暨2023年宣誓大會上同樣表示，2023將是金帝破局之年，也是公司創新發展更上一層樓的關鍵之年。新的一年，圍繞金帝的三大任務，我們要打造高質量產品、高質量品牌、高質量渠道、高質量團隊和高質量經營，堅持高端不動搖，全面實現“高端定制集成廚電第一品牌”的愿景，搶奪高端廚電市場的最高份額。

　　這并非是喊口號。從宏觀層面來看，相比前幾年，2023年在多個方面都將得到極地改善。地產端，在保交付驅動下，房地產市場“松動”明顯。業內普遍認為，2023年房地產行業將是筑底回暖的一年。政策端，在擴內需戰略指引下，家電產業已經成為一個重要的增長點，并且從2019年開始，國家持續發布了多項家電相關政策，用以推動家電消費，重點發展智能家電和綠色家電。

　　正是如此，奧維云網（AVC）預測，2023年集成灶規模將達302億元，同比增長16.6%。預計二季度開始市場逐漸回暖，2022年部分需求轉移至2023年釋放。GfK中怡康也預測，2023年集成灶零售額漲幅能達到12.6%。

　　集成烹飪中心方面，奧維云網（AVC）認為，上集成區別于下集成的核心優勢在于不用改煙道，隨著品牌的不斷入局，將會有更多的消費者逐步了解并選擇，灶消/蒸烤+超薄油煙機的半集成解決方案或許在低基數的背景下在2023年將迎來爆發式增長。

　　這也是為何各大品牌押寶集成廚電。

　　但是另一方面，存量市場下，集成灶的紅利正在消退，消費不振仍是當下需求側最大的問題，2023年市場復蘇毋庸置疑，但是顯然并不是每個企業都能分得一杯羹。

【潮流家電網版權聲明】：本網站注明轉載的內容均來源于互聯網，轉載的目的在于傳遞更多信息及用于網絡分享，并不代表本站贊同其觀點和對其真實性負責，也不構成任何其他建議。如果您發現網站上有侵犯您的知識產權的作品，歡迎提供相關證據,發送郵件至731801816@qq.com，我們會及時修改或刪除。


未經正式授權嚴禁轉載本文，侵權必究。