李誕于12月10日晚7點(diǎn)在名為“來個(gè)彩誕”的淘寶直播間開麥，直交個(gè)朋友的金牌助播王拓，端坐在李誕旁邊，李誕時(shí)不時(shí)玩一把“說學(xué)逗唱”，王拓則在一旁配合輸出對(duì)紅酒、服裝、美妝等商品的介紹。播6個(gè)小時(shí)，超1100萬人觀看，全場(chǎng)累計(jì)銷售額3200萬，累計(jì)新增粉絲58萬。

　　據(jù)了解，“來個(gè)彩誕”直播間所屬M(fèi)CN為杭州交個(gè)朋友智慧科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“交個(gè)朋友”），這是交個(gè)朋友在淘寶直播繼“羅永浩”之后，推出的第二個(gè)IP賬號(hào)。

　　據(jù)悉，從當(dāng)天上架商品來看，鏈接商品超200件，主要有3C數(shù)碼、酒水、服飾、美妝、食品等，其中不乏沃爾沃、GUCCI等高客單大牌或商品。

　　從李誕個(gè)人的角度來看，受疫情影響，線下脫口秀演出難以開展，線上綜藝、營(yíng)銷高度依賴廣告作為核心收入，廣告市場(chǎng)也較為低迷。

　　圍繞在李誕身上的標(biāo)簽和討論度，“佛系青年”、“取悅世俗”、“蝦系男友”、“有趣的靈魂”，這種反類型的存在，能吸引比較有網(wǎng)感的年輕人，吸納更多文化圈層的用戶。也恰是淘寶直播非常需要的。

　　總的來說，笑果文化需要李誕試水“賣藝又賣貨”的路徑，拓寬新發(fā)展，而淘寶則需要李誕吸引消費(fèi)者。

　　截至今年6月，中國電商直播用戶規(guī)模為4.69億。2022年中國直播電商市場(chǎng)規(guī)模超過3.4萬億，年增長(zhǎng)率為53%，預(yù)計(jì)明年規(guī)模將超4.9萬億。今年雙11期間，淘寶直播成績(jī)額破億的直播間有62個(gè)，成交額破千萬的直播間有632個(gè)，新主播成交額同比增長(zhǎng)了345%。

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