一年一度的雙十一正如火如荼的進行中，相比以往的雙十一，今年的雙十一到是有了幾分冷清。首要原因是各地零星爆發的疫情影響，讓我們的生活受到了比較大的影響，其次是后疫情時代，消費緊縮，需求不振，導致市場表現十分低迷。

　　雖然市場表現低迷，但是家電市場為了刺激消費者的購買需求，或挽救低迷的銷量，雙十一的促銷力度依然非常大。那么，面對火熱的促銷場面，雙十一家電行業中，哪些品類有望實現逆勢增長呢？

　　小家電產品備受矚目

　　因為在疫情出現的時候，小家電憑借“宅經濟”異軍突起，加上疫情居家的時間增多，小家電成為“懶人經濟”追捧的產品。根據電商數據分析平臺鯨參謀數據統計，今年1月至6月廚房小家電在京東平臺累計銷量超5800萬件，同比去年增長約17%;銷售額超150億元，同比增長約22%。

　　雙十一期間，小家電產品更是迎來了高光時刻，小家電產品雙十一的折扣力度非常大，個別產品折價率更是達到了42%。可以預見，雙十一的促銷將為小家電市場創造更多的條件，整個小家電市場或將迎來新一輪的增長。

　　數據顯示，美國家庭小家電個數約為31.5個，英國、澳大利亞、德國和法國家庭擁有小家電數量均在20個以上，而中國家庭擁有小家電數量僅為9.5個。據歐睿研究顯示，2021年我國小家電每千戶零售量1420臺，僅為美國的1/3。

　　促銷來襲，加上普及率和擁有率、擁有數量并不高的我國家電市場在這個雙十一將實現逆勢突破，成為雙十一增長的品類之一。

　　廚電市場也將迎來增長

　　每一年的金九銀十都是房地產銷售的旺季，雖然現在房地產市場表現低迷，但是廚電產品依然實現了增長。廚電方面，處于新舊輪換當中的廚電行業，集成灶、洗碗機、蒸烤一體機等繼續保持較快速度增長。據奧維云網（AVC）推總數據顯示，2021年廚衛市場（煙灶消洗嵌集熱）整體規模9156萬臺，雖然零售量下降，但是零售額同比增長7%。

　　綠色家電成為新突破口

　　8月份的時候，商務部等13部門聯合發布《關于促進綠色智能家電消費的若干措施》，旨在開展家電“以舊換新”活動，推進綠色智能家電下鄉。補齊家電市場短板弱項，打通家電消費堵點，滿足人民群眾對低碳、綠色、智能、時尚家電消費升級需求。

　　根據中國家用電器協會的測算，僅2020年我國有約1.8億臺家電產品達到安全使用年限。所以，行業需要新一輪的促銷活動來達到驅動換新的目的，同樣也可以讓更多綠色家電進入市場。這個雙十一的到來為家電以舊換新帶來新的機會，更多健康、綠色的家電成為接下來促銷的重頭戲。

　　總的來說，這個雙十一沒有往年熱鬧，但是對整個家電市場來說也是一次機會，后疫情時代一次實現逆勢增長的機會。奧維云網預測，2022全年中國家電市場預計實現零售額7322億元，同比下滑3.7%；零售量56036萬臺，同比下滑9.6%。

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