優(yōu)惠力度雖然大了，但是相比往年的開局，今年雙11的聲量反而小了，要不是李佳琦毫無(wú)征兆地回歸，羅永浩突然空降淘寶直播間，或許很多人都不知道今年天貓雙十一是何時(shí)開啟的。
而這正是目前電商平臺(tái)的現(xiàn)狀，直播帶貨已經(jīng)成為平臺(tái)或者店鋪的帶貨擔(dān)當(dāng)。
數(shù)據(jù)顯示，10月24日是天貓雙十一預(yù)售首日，從晚8點(diǎn)開始預(yù)售至當(dāng)晚12點(diǎn)，短短4小時(shí)里，淘寶直播產(chǎn)生130個(gè)預(yù)售金額破千萬(wàn)的直播間。據(jù)悉，今年以來(lái)，淘寶腰部主播和新主播快速成長(zhǎng)，成為這些千萬(wàn)直播間的主要來(lái)源。
其中頭部主播的表現(xiàn)可以用“Oh My God”來(lái)形容，李佳琦2022年天貓雙11預(yù)售首日的直播近10小時(shí)的直播場(chǎng)觀人數(shù)達(dá)到了4.56億人次。李佳琦直播間共上架約291個(gè)商品鏈接，帶貨總額達(dá)到了215億元（去年雙十一李佳琦成交106億）。
淘寶首播的羅永浩當(dāng)日漲粉超過(guò)了百萬(wàn)，據(jù)易邦動(dòng)力數(shù)據(jù)顯示，截至25日凌晨00:10，羅永浩直播間共上架約155個(gè)商品鏈接，預(yù)估帶貨總額約為2.1億元（按照商品最低直播間到手價(jià)乘以商品實(shí)時(shí)顯示的售出件數(shù)計(jì)算得出，其中件數(shù)如頁(yè)面顯示售出10萬(wàn)+，則按照10萬(wàn)件計(jì)算）。
無(wú)獨(dú)有偶，廚電行業(yè)多個(gè)品牌也是以“直播”形式開啟預(yù)售的。
以方太為例，針對(duì)此次雙11，方太先后在京東、抖音和天貓方太官方旗艦店開啟了直播帶貨和預(yù)售。
方太的第一場(chǎng)直播帶貨放在了10月21日晚7-9點(diǎn)，以方太雙11科技“煥”新家為主題，邀請(qǐng)了脫口秀演員呼蘭解鎖廚房難題。同時(shí)，又以雙11預(yù)售盛典為主題，分別在天貓方太官方旗艦店和抖音直播間進(jìn)行雙11預(yù)售。
此外，火星人、老板電器、華帝股份等都是以同樣的方式開啟了預(yù)售。
今年雙11，一個(gè)很明顯的現(xiàn)象就是各平臺(tái)開啟了主播爭(zhēng)奪戰(zhàn)，淘寶這邊先是李佳琦回歸，隨后是羅永浩、新東方俞敏洪等入駐淘寶直播，而抖音那邊則是加大對(duì)抖音商城的扶持。
相關(guān)信息顯示，手握6億日活量的抖音今年將重點(diǎn)加碼發(fā)力電商領(lǐng)域。“雙11”期間，抖音預(yù)計(jì)投入千億元流量扶持，助力商家、KOL和機(jī)構(gòu)，并舉辦“雙11抖音寵粉節(jié)”活動(dòng)。
與此同時(shí)，眾多來(lái)自抖音平臺(tái)的超級(jí)主播加入了淘寶直播平臺(tái)，入駐淘寶直播多是為其帶來(lái)內(nèi)容加成。而抖音方面也希望主播在不斷擴(kuò)展品類后，帶領(lǐng)抖音商城進(jìn)一步向貨架電商發(fā)展。
家電行業(yè)一位電商從業(yè)者認(rèn)為，直播已經(jīng)成為電商平臺(tái)重要的方式之一，特別是加持內(nèi)容之后。成為這兩年抖音和快手電商崛起的重要原因，反觀淘寶、京東等綜合性電商，則流量出現(xiàn)了明顯的下滑。同時(shí)，該人士表示，相對(duì)來(lái)說(shuō)，抖音直播小家電銷售更好，而京東平臺(tái)大家電銷售更穩(wěn)定。
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