2022年，國際地緣政治沖突和國內疫情反彈互相交織，消費市場急速降溫。受宏觀環(huán)境影響，市場需求有一定抑制，大多數企業(yè)放緩增長甚至出現業(yè)績下滑的現象，“寒氣降臨”逐漸成為熱議話題。然而，億田卻用超預期的年中財報告訴市場，其業(yè)務完全不受所謂“寒冬”的影響。億田不僅是集成廚電行業(yè)唯一營收、盈利均實現兩位數增長的品牌，營收增速更位列行業(yè)第一名。

　　深究背后的原因，不難發(fā)現，億田抓住集成灶品類結構從高性價比的消毒柜款快速向高品質的蒸烤款轉移的大趨勢，通過過去幾年在蒸烤雙賽道上的持續(xù)積淀，億田全面提升了經營中的抗風險能力，展現了頭部品牌強大的韌性。

　　2022年上半年，集成灶零售額124億元，占廚房大家電（煙灶消洗嵌集）整體的27%，儼然已自成一派。集成灶品類在億田營收中占比91.12%，從上半年收入構成來看，主營業(yè)務成為拉動品牌增長曲線的核心力量。

　　而在集成灶這個大類目中，蒸烤一體款集成灶在分款式零售額結構占比持續(xù)走高，無論是線上（52%）還是線下（41%），均以最高占比成為集成灶細分市場中的第一品類。毫無疑問，“蒸烤一體”如今是行業(yè)內最炙手可熱的黃金賽道。

　　回過頭來再看億田，2022H1，億田蒸烤一體集成灶在其內部結構占比中高達59%，可謂扛起公司產品陣容半壁江山。

　　一方面，作為行業(yè)第一批布局蒸烤一體集成灶的品牌，億田充分享受到了品類擴張的紅利。另一方面，億田旗下蒸烤一體集成灶本身產品實力足以驚艷市場。在2020-2022年間，億田D2ZK蒸烤一體集成灶制霸線上各類銷售排行榜，奪得“全網第一單品”的殊榮。隨后，今年8月，億田發(fā)布新品D6ZK蒸烤一體集成灶，出道即巔峰，重磅蟬聯(lián)全網平臺品類冠軍。連續(xù)的爆品輸出，讓億田蒸烤一體集成灶成為助推品牌業(yè)績升空的一級推力。

　　從D2ZK到D6ZK，不變的是“全網第一單品”的行業(yè)名片，變的是億田不斷進階的產品技術。新品D6ZK不僅延續(xù)了D2ZK在參數、選材、工藝上的性能優(yōu)勢，更搭載了囊括智能炫彩屏、AI語音控制、跨設備聯(lián)動、IoT遠程智控在內的多重無人科技，從將操作便利度提升到新臺階的智能交互到萬物互聯(lián)的智慧生態(tài)，億田為用戶展示了關于未來中國廚房場景的無限可能。

　　主系產品持續(xù)高端化、智能化進化升級，推動量價齊升，營收穩(wěn)健上行。

　　如果說，“蒸烤一體”是如今集成灶領域容量最大的賽道，那么，蒸烤獨立款則是增長最為迅猛的品類。2022上半年，線上蒸烤獨立集成灶零售額同比增長1422%，爆發(fā)式增長堪稱行業(yè)一大奇景。

　　增勢顯著的背后，是消費者對烹飪效率與蒸烤專業(yè)度提出了更高階要求。億田早在四年之前即已偵測到這一市場需求變化，并深刻洞悉這變化背后的商業(yè)價值。洞悉先機的同時，億田長期在技術研發(fā)方面種下的“因”，讓其在關鍵時刻結出了創(chuàng)新的“果”。得益于品牌2017年自主研發(fā)的下置風機技術，將蒸烤空間擴容15%，雙腔獨立的美好構想得以安全落地。2019年初，億田毅然推出了的S8蒸烤獨立集成灶，開辟出新的蒸烤藍海市場。

　　破局式的創(chuàng)新往往能帶來令人驚喜的價值增量。憑借“蒸烤同步，美味加速”的核心賣點，億田S8成為當年京東618開門紅集成灶類銷售TOP1，蒸烤獨立品類爆發(fā)力初見端倪。

　　此后，億田穩(wěn)穩(wěn)拿捏住市場對于“蒸烤獨立”的高端需求，沿著不同的方向持續(xù)進化，打造出多款更契合精細市場的新品。應用黑晶玻璃的S8C、融入健康空氣炸的S8A、言屏雙控的S8M……一款款各具特色的大單品組成豐富的S億田S8系列蒸烤獨立產品矩陣。經過多年的戰(zhàn)略聚集和技術沉淀，憑借先發(fā)優(yōu)勢與矩陣打法，億田在蒸烤獨立領域做到了極致。

　　根據行業(yè)權威數據顯示，從2019到2022上半年，億田S8系列在蒸烤獨立集成灶線下渠道銷額占比66.9%，銷量占比73.5%。獨攬蒸烤獨立市場七成份額，徹底打響“每賣10臺蒸烤獨立集成灶，有7臺來自億田”的行業(yè)名片。

　　2022H1，蒸烤獨立款在億田內部結構占比達到27%。未來，隨著蒸烤獨立品類持續(xù)火熱，市場規(guī)模進一步擴容，頭部效應將愈發(fā)凸顯。屆時，億田的增長將更值得期待。

　　結語

　　作為四大上市公司之一，本身的體量決定品牌跑出發(fā)展加速度更為不易。可以看到，億田蒸烤款集成灶在產品內部結構占比超85%。憑借蒸烤一體、蒸烤獨立雙增長引擎，乘著產品結構升級的東風，億田拉動整體份額飛速提升。值得一提的是，雙輪驅動模式帶來的協(xié)同效應，也將進一步鞏固億田在蒸烤領域乃至整個集成灶領域的領先地位。

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