其實(shí)，2022年上半年全球彩電市場的下滑早在“意料之中”，一方面全球尚未走出疫情，又遭遇俄烏地緣沖突，另一方面全球不僅面臨經(jīng)濟(jì)衰退，還遭遇超級通脹；在諸多負(fù)向因素影響下，讓全球彩電市場的整體需求進(jìn)一步陷入衰退期。
此前，行業(yè)知名數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)群智咨詢（Sigmaintell）研究數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度全球電視出貨數(shù)量同比下降了7.1%，同時該研究機(jī)構(gòu)預(yù)計二季度出貨數(shù)量同比降幅擴(kuò)大到8.8%。
對此，奧維云網(wǎng)認(rèn)為，在疫情多次反彈及長期防控等因素的影響下，2022年上半年國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力加大，消費(fèi)者信心低迷；加之購房者的觀望情緒加重，使得房地產(chǎn)的助推器作用減弱，彩電行業(yè)面臨著多重挑戰(zhàn)。
從銷售排名來看，Omdia發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，按銷售額看，三星電子以31.5%的市場份額(銷售額)排名全球第一。隨后依次是LG電子(17.4%)、TCL(8.7%)、海信(8.2%)和索尼(7.4%)。按銷量來看，三星以21.%位居榜首，隨后依次是LG(12.3%)、TCL(11.1%)、海信(9.5%)和小米(6.4%)。
雖然不管是從全球市場還是國內(nèi)市場來看，“需求疲軟和衰退”成為了關(guān)鍵詞，但是在產(chǎn)品端不乏亮點(diǎn)。
首先、表現(xiàn)最為明顯的特征就是高端電視的熱銷，在全球彩電市場走弱的情況下，高端市場仍舊延續(xù)自己的走勢。例如三星的“NeoQLED”系列自2017年以來在全球成功售出超過3650萬臺，在高端市場中保持第一，LGOLED電視上半年銷售了169萬臺，約占全球OLED總出貨量的62%。上半年，OLED電視占到了LG所有電視銷量的33.2%。再看國內(nèi)市場，奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，彩電高端市場的擴(kuò)容趨勢不變，彩電企業(yè)采用更高端、新技術(shù)、場景創(chuàng)新等方式，令消費(fèi)者的高端需求得以更充分的釋放和更合理的滿足。
其次，大尺寸成為風(fēng)向標(biāo)和趨勢。從尺寸結(jié)構(gòu)來看，上半年大尺寸化趨勢持續(xù)，主要表現(xiàn)為75吋及以上產(chǎn)品全面增長，85吋、86吋、98吋等超大屏產(chǎn)品在價格刺激下，市場份額穩(wěn)步提升。從新品發(fā)布來看，從2022年索尼推出85/75英寸MiniLED背光電視、海信發(fā)布全球首臺120英寸激光電視，三星的110/101/89英寸MicroLED電視、LG的136英寸4KHDRMicroLED電視、TCL全球首臺98英寸超大屏QD-MiniLED電視等新品可以看出，各大品牌在不斷突破屏幕尺寸，積極布局超大屏市場；這也進(jìn)一步表明，彩電企業(yè)不僅在大屏市場展開“爭奪”，也在向百吋以上的細(xì)分市場發(fā)起“進(jìn)攻”。
第三，細(xì)分市場機(jī)會顯現(xiàn)。游戲電視成為了細(xì)分市場的突破口，2022年上半年游戲電視零售量份額達(dá)到了11.6%，對比2021年全年增長6.3個百分點(diǎn)，憑借其更高的溢價能力也將為彩電企業(yè)帶來更多的利潤增長。從產(chǎn)品端來看，創(chuàng)維、TCL、索尼、三星、LG、海信、長虹、酷開、雷鳥、康佳等許多彩電企業(yè)都推出了主打120Hz刷新率的游戲電視。
從下半年市場來看，今年雖然是世界杯年，而且下半年將迎來銷售高峰，但是整體彩電市場依舊不容樂觀。
數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)群智咨詢（Sigmaintell）研究數(shù)據(jù)顯示，三星和LG已經(jīng)多次修改今年全球彩電市場的目標(biāo)量。三星從今年年初制定4500萬臺目標(biāo)量，修正到4000萬臺以內(nèi)。而LG則從年初制定的2900萬臺左右的目標(biāo)量調(diào)整之2700萬臺。
這也預(yù)示著他們對今年彩電市場整體需求的“看衰”。同時也有人認(rèn)為，目前全球彩電市場不是存量之爭，而是減量之爭，特別在全球經(jīng)濟(jì)衰退的預(yù)期下，下半年市場不容樂觀已成為定居。
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